作者 |楊繼云

報道 |投資界PEdaily

張一鳴率隊，字節(jié)跳動開始大舉征戰(zhàn)全球。

一周之后，TikTok的全球CEO即將到位，這是自今年3月張一鳴宣布工作重心放在全球化上后，第一次引發(fā)轟動的“挖人”。至此，張一鳴招攬了來自Facebook、谷歌、華納音樂、微軟等眾多海外巨頭公司的互聯(lián)網(wǎng)人才，集結(jié)起一支豪華的全球化軍團(tuán)。

字節(jié)跳動的野心不再局限于中國。上個月，旗下TikTok全球下載量突破20億，這個短視頻APP短短一個季度的下載量超過3.15億次，數(shù)據(jù)高于全球任何一款應(yīng)用。在它之前，無論是騰訊的QQ、微信還是阿里的淘寶、支付寶，中國從來沒有一款如此APP席卷全球。

成立8年，字節(jié)跳動已長成巨獸，其最新估值已經(jīng)突破1000億美元，最高達(dá)1400 億美元，成為全球估值最高的初創(chuàng)公司。然而，樹大招風(fēng)，當(dāng)字節(jié)跳動讓國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司如臨大敵時候，海外科技公司也十分不爽這個從天而降的對手。圍剿張一鳴，這一幕開始在全球范圍內(nèi)上演。

揭秘字節(jié)跳動豪華海外軍團(tuán)

瘋狂擴(kuò)張，在歐洲建立第二大辦公區(qū)

5月19日，字節(jié)跳動宣布，任命凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）為字節(jié)跳動首席運營官（COO）兼TikTok全球首席執(zhí)行官。此任命將于2020年6月1日生效。

至此，TikTok在海外的組織架構(gòu)漸漸明晰。凱文·梅耶爾將負(fù)責(zé)TikTok、Helo、音樂、游戲等業(yè)務(wù)，同時負(fù)責(zé)字節(jié)跳動全球職能部門（不含中國），包括企業(yè)發(fā)展、銷售、市場、公共事務(wù)、安全、法務(wù)等。凱文·梅耶爾將直接向字節(jié)跳動創(chuàng)始人兼CEO張一鳴匯報。

隨著凱文·梅耶爾的加入，原TikTok總裁Alex Zhu，將轉(zhuǎn)任字節(jié)跳動產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁，負(fù)責(zé)公司戰(zhàn)略和產(chǎn)品設(shè)計。與此同時，TikTok全球各國家和地區(qū)現(xiàn)負(fù)責(zé)人當(dāng)前職位不變，將繼續(xù)履行原有職責(zé)，向凱文·梅耶爾匯報。

國內(nèi)方面，字節(jié)跳動中國董事長張利東，繼續(xù)負(fù)責(zé)字節(jié)跳動中國的職能部門和商業(yè)化業(yè)務(wù)。字節(jié)跳動中國CEO張楠，繼續(xù)負(fù)責(zé)抖音、今日頭條、西瓜視頻等產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。兩人仍直接向張一鳴匯報。

“字節(jié)跳動和TikTok是難得的機(jī)遇，仍在不斷地增長。”凱文·梅耶爾曾在一次訪談中說道。他一度被認(rèn)為是迪士尼下任CEO的候選人。

在迪士尼，凱文·梅耶爾曾在一系列并購案中扮演了關(guān)鍵的角色，包括皮克斯、漫威影業(yè)、盧卡斯影業(yè)和21世紀(jì)福克斯的娛樂資產(chǎn)，這些收購讓迪士尼成為了娛樂產(chǎn)業(yè)的航空母艦。他所負(fù)責(zé)的流媒體業(yè)務(wù)Disney+自從去年11月上線以來，已經(jīng)擁有了5450萬用戶，據(jù)說同樣的里程碑，Netflix花費了7年時間才達(dá)成。

就是這樣一員互聯(lián)網(wǎng)大將，把字節(jié)跳動的海外人才戰(zhàn)略推至高潮。

投資界梳理，從2019年起，已有包括前華納音樂集團(tuán)高管（Ole Obermann）、前微軟首席知識產(chǎn)權(quán)顧問（Erich Andersen）、前Facebook高管（Blake Chandlee）、前谷歌資深員工（Theo Bertram）等在內(nèi)的海外高管先后加入字節(jié)跳動。就在上個月，Hulu前高管Nick Tran加盟字節(jié)跳動，出任TikTok北美營銷主管；同期，前萬事達(dá)公司高管Rohan Mishra，擔(dān)任字節(jié)跳動Helo印度市場負(fù)責(zé)人一職。至此，字節(jié)跳動豪華的海外軍團(tuán)浮出水面。

被寄予厚望的TikTok，正努力完善自己更加國際化的高管團(tuán)隊，以期完成最后的本土化轉(zhuǎn)身。同時，字節(jié)跳動也不惜開出高薪，從谷歌、Facebook等公司挖走部分員工。

眼下，字節(jié)跳動還迎來了海外新家。5月10日，投資界獲悉，字節(jié)跳動已經(jīng)決定將TikTok歐洲業(yè)務(wù)中心設(shè)立在英國倫敦，并將在倫敦招聘大量人工智能工程師和軟件開發(fā)人員。在此之前，TikTok規(guī)模最大的辦公地位于美國洛杉磯（TikTok總部），而倫敦辦公規(guī)模將與洛杉磯相差無幾，成為TikTok的第二大辦公區(qū)。

“TikTok正在進(jìn)行大規(guī)模招聘。” 前不久，倫敦的一位科技行業(yè)從業(yè)者曾透露，TikTok招聘人員曾試圖與其合作，并透露，目前TikTok重點在倫敦招聘工程師。截至目前，TikTok在全球招聘了2948名員工。在美國，TikTok已雇傭不少當(dāng)?shù)貑T?在開展業(yè)務(wù)的同時進(jìn)行內(nèi)容審查。

字節(jié)出海，TikTok一騎絕塵

這是騰訊、阿里都不曾打開的局面

TikTok到底有多猛？

一組簡單的數(shù)字可以表明：今年2月，TikTok以1.13億次下載量創(chuàng)下記錄；3月，TikTok下載量達(dá)到1.15億次，用戶數(shù)超過10億，下載量超過20億。一家追蹤app數(shù)據(jù)的分析公司Sensor Tower統(tǒng)計，整個一季度，TikTok下載量超過3.15億次，數(shù)據(jù)高于全球任何一款應(yīng)用。

據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》，字節(jié)跳動成為除蘋果外，唯一一家在中國和西方的用戶數(shù)都超過1億的科技公司。

盡管最初，TikTok就是抖音的國際化版本，但如今的TikTok，已經(jīng)不能用海外版抖音來形容。2018年8月，字節(jié)跳動把抖音海外版TikTok和曾10億美元買來的musical.ly（2017年并購）一起整合升級——雙方聯(lián)合推出全球短視頻平臺新TikTok。musical.ly曾大肆流行于北美，抖音更是橫空出世的現(xiàn)象級APP，TikTok在這樣雙重基因的加持下，迅速成為了字節(jié)跳動全球化的標(biāo)志性應(yīng)用。

如今，TikTok以美國洛杉磯為總部，同時在倫敦、東京、首爾、上海、北京、新加坡、雅加達(dá)、孟買和莫斯科等地設(shè)立全球運營辦事處，在41個國家設(shè)立了不同規(guī)模的辦公地。

TikTok并非今年才迎來一騎絕塵的局面，合并后，憑借Musical.ly輸送的大批活躍用戶，TikTok用戶數(shù)量持續(xù)迅速增長。據(jù)統(tǒng)計，TikTok（含抖音）只用 1 年，月活即突破2.5 億，而Snapchat 花了 3 年；兩年時間月活過 5 億，而Instagram 達(dá)到同樣規(guī)模用時 6 年。

實際上，當(dāng)字節(jié)跳動在國內(nèi)各行各業(yè)開疆?dāng)U土，讓互聯(lián)網(wǎng)公司如臨大敵時，海外科技公司也早早注意到了這個從天而降的競爭對手。2018年時，Snap的高管們發(fā)現(xiàn)，TikTok，這個曾經(jīng)的大客戶已經(jīng)成為不可忽視的競對，F(xiàn)acebook、Instagram等社交產(chǎn)品巨頭也是如此。特別是視TikTok為仇敵的Facebook，曾推出模仿TikTok的產(chǎn)品Lasso，但平均月下載量還不到TikTok的1%。

這是重金推廣策略帶來的成績，據(jù)統(tǒng)計，2018年TikTok在海外社交媒體上的廣告投入約10億美元，據(jù)說TikTok的廣告支出在美國每天最多可達(dá)到300萬美元。

這也是中國互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品在海外取得的巨大突破。一直以來，無論是騰訊的QQ、微信還是阿里的淘寶、支付寶，都沒能打開如此的局面。

在滿屏TikTok的海外世界，字節(jié)跳動已經(jīng)引發(fā)了有關(guān)文化輸出的嚴(yán)肅思考，而在強(qiáng)監(jiān)管政策的聚光燈下，TikTok時而步履艱難，兩次被納入美國參議院聽證會討論。

張一鳴掀起海外戰(zhàn)役：

字節(jié)跳動的全球版圖有多大

梅耶爾的到來并不單單是為了TikTok，他的職稱首先是字節(jié)跳動全球COO，同時負(fù)責(zé)包括包括游戲、音樂等在內(nèi)的業(yè)務(wù)。這也意味著，字節(jié)跳動海外產(chǎn)品矩陣更進(jìn)一步的全面亮相。

從2015年開始部署全球化至今，字節(jié)跳動不斷通過“推進(jìn)新產(chǎn)品”和“投資并購”的手段征戰(zhàn)海外。

2015年，今日頭條正式發(fā)布了海外版，名為“TopBuzz”，這個應(yīng)用在2016年進(jìn)入巴西市場。內(nèi)容領(lǐng)域的布局開始通過投資持續(xù)進(jìn)行，2016 年10 月，今日頭條投資了印度最大的新聞聚合平臺Dailyhunt；2016 年底，今日頭條控股了印尼的移動互聯(lián)網(wǎng)明星項目——新聞推薦閱讀平臺"BABE"。

2017年是字節(jié)跳動在海外快速擴(kuò)張的一年。如果還能回憶起，在抖音尚未到達(dá)2018年春節(jié)的徹底爆紅時，字節(jié)跳動的全球段視頻計劃就已經(jīng)啟動。這一年，字節(jié)跳動先后推出了火山小視頻海外版Hypstar和抖音海外版TikTok，同時還收購了短視頻平臺Flipagram、移動新聞服務(wù)商News Republic和音樂短視頻平臺musical.ly。

從那時起，構(gòu)建全球內(nèi)容平臺的野心愈發(fā)彰顯，巨大冰山開始快速浮出水面。

字節(jié)跳動通過TikTok和musical.ly牢牢占據(jù)歐美市場后，印度短視頻市場也被中國玩家牢牢占據(jù)，不管抖音、快手還是騰訊都十分急切。印度早已有一個頭部內(nèi)容和社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用ShareChat，背后的投資方是小米、順為資本、晨興資本。

2018年初，字節(jié)跳動曾試圖投資ShareChat，但最后并未達(dá)成。不到6個月，字節(jié)跳動轉(zhuǎn)身在印度推出自己的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用Helo，與ShareChat展開競爭。而去年4月，騰訊2億美元領(lǐng)投了ShareChat，這被看作是與字節(jié)跳動在海外競爭的又一個標(biāo)志性事件。

實際上，騰訊從2019年起不斷通過投資手段攻占海外市場。在ShareChat融資之前，2019年2月，騰訊以1.5億美元領(lǐng)投美國娛樂、社交及新聞網(wǎng)站Reddit D 輪融資。有意思的是，字節(jié)跳動之前也曾嘗試收購Reddit，但最終未果。

目前，除了內(nèi)容資訊和各種短視頻平臺，字節(jié)跳動在海外還有短視頻剪輯工具Viamaker、休閑游戲發(fā)行平臺Ohayoo等。

去年4月，字節(jié)跳動針對海外市場發(fā)布的企業(yè)辦公套件產(chǎn)品Lark正式上線，一位字節(jié)跳動的投資人曾對投資界說：“經(jīng)過一場疫情，今年3月份Lark的下載量已經(jīng)和Zoom一樣高，要知道To B項目的獲客是非常難得。”

如今，隨著梅耶爾的入職，今年字節(jié)跳動重點打磨的領(lǐng)域之一——游戲，也將在全球有重要布局，此前嚴(yán)授曾說，字節(jié)跳動游戲2020年再招1000人，深耕海外及自研游戲。

張一鳴的海外戰(zhàn)役正徐徐拉開帷幕。