iPhone 12跳票，問題出在供應鏈

北京時間凌晨2點鐘，蘋果發布會已經進行了一個小時。在介紹完本次發布會的“殺手”產品iPad Air之后，鏡頭第三次回到蒂姆·庫克身上，屏幕前的觀眾起初還在期待著什么。

此前，蘋果已先后介紹了手表和iPad產品線的更新。其中iPad Air經過重構，搭載上了最新的A14芯片，該芯片采用最新的5nm工藝，但按照蘋果公司的發布傳統，它本該在iPhone新品上首發亮相。

而iWatch新增了很多健康功能，這在許多健身房關閉、人們更需要在家鍛煉的情況下，被認為是開始搶健身的生意了。

但當庫克再次開口，一切都結束了。“請各位保重，注意安全，愿你有愉快的一天。”發布會結束了。

蘋果官網上說好的“左一款右一款，款款款款而來”呢？往年，蘋果秋季發布會的時長不是一般都能達到2個小時嘛。

不少觀眾殘存的期待也徹底落空。“這就完了？”、“結束了？我傻了？”、“就這？”滿屏問號。

對守在屏幕前的他們而言，新手表和新iPad再好，也不過是“下酒菜”，而iPhone才是最誘人的酒。此前，蘋果在回應媒體關于“本場發布會沒有iPhone 12”的傳言中稱，“敬請期待”。

最終，iPhone 12還是跳票了。“發布會結束得猝不及防。”一位熬夜觀看的觀眾告訴AI財經社，盡管他深知iPhone 12大概率延后。

其實，7月，蘋果就在的財報電話會上表示，疫情對供應鏈造成的干擾，可能會推遲最新款iPhone的發布。當時，蘋果首席財務官盧卡·馬埃斯特里說，“去年，我們從9月底開始銷售iPhone，今年我們計劃將供應推后幾周。”意味著iPhone 12可能要到10月份才能上市。

但蘋果向來喜歡吊人胃口。前期的信息曝光，令幾乎所有人知道，今年的iPhone 12在設計上要致敬iPhone 4。蘋果討巧地給這次發布會定的主題也叫“時光飛逝”。

回到iPhone 12的推遲，除了疫情影響之外，也有人認為5G上的落后，是導致蘋果推遲iPhone發布的重要因素，“5G把蘋果難住了”。蘋果在5G產品上的進展速度已經落后其他競爭對手一年有余。

但一位接近蘋果供應鏈的人士對AI財經社表示，問題出在供應鏈上。“過去一年美國對很多中國企業發布出口禁令，而蘋果部分部件正來自這些企業。”該人士補充道，“受影響面很廣。”而該人士認為，5G技術對蘋果來說，并非難題。

也有媒體報道，種種原因讓今年中國供應鏈企業與美國蘋果總部的溝通，局部出現不暢通的問題。這也印證了上述人士的說法。

此外，疫情明顯阻礙了蘋果的工程驗證程序進展。早前，蘋果一度停止了向中國派遣工程師來協助iPhone 12的工程驗證測試，這也迫使很多蘋果供應鏈企業放緩腳步。該5G型號新機型的工程驗證和測試，年初就已啟動，但直到6月底才完成。期間，蘋果的中國供應鏈還歷經了短時間的停工停產挑戰。

iPhone 12的缺席，令蘋果股價一度跌超1.5%。作為鮮明對比的是，今年以來，蘋果股價大漲，市值曾沖上2萬億美元。其中，很重要的原因是疫情導致的在家辦公，以蘋果為代表的科技公司從中受益。如今，一場沒有手機的蘋果發布會，令資本市場感到不悅。

令國產廠商“羨慕”的操作

沒有iPhone，責任來湊。蘋果將本場發布會宣傳策略轉向了環保主題。

蘋果強調所有產品都采用了環保或可回收的無害材料，以此來彰顯其作為一家國際大企業的社會責任。為了減少碳排放，蘋果取消在新手表Watch Series 6中附贈電源適配器。

有傳言稱，蘋果還計劃未來在iPhone上同樣取消電源適配器。而先拿Watch產品開刀，也被認為可能是對iPhone 12的暗示，不排除不久之后用戶接收到的iPhone 12包裝盒中，這個配件就會消失不見。

同時，他們給出的理由，讓你無法拒絕：“為了環保”。

對此，一家國產手機廠商的人士評價稱：“少配了東西，能說成是為了減少碳排放，關鍵錢沒少花，還有人高呼真有社會責任、真偉大。”言下之意，蘋果將消費者與社會責任捆綁，從而冠冕堂皇地達到了節省成本的目的。

“一次好的傳播策劃，能省多少錢，能賺多少錢，關鍵還能贏得那無法計算的一票人的心。”上述人士表達。在心智傳播上，蘋果這操作也是簡直了。

看起來，蘋果憑借其優秀的產品和強大的品牌，給消費者提供自由的選擇權，事實上消費者已經逐漸沒了選擇。

只有蘋果可以這么做。國內的手機廠商們已經占據了全球大部分的市場份額，但在爭奪話語權方面，還落后蘋果很遠。相反，華米OV為代表的中國手機企業，都是建立在極盡討好消費者的基礎之上，給他們最好的CPU，最大的電池，最大的存儲，最優秀的屏幕，最先進的攝像，最快速的解鎖技術，當然，還有比蘋果更實惠的價格。

但蘋果在用它所掌控的話語權，告訴消費者“最大最前衛的不一定最好”，重新定義“什么是真香”。所以，可以看到，蘋果手機雖然是最優秀的手機之一，但相比其他競品，沒有最高的配置、最大的電池、最具突破性的屏幕和5G技術。

其他廠商是問用戶要什么，然后給什么；蘋果自己決定給用戶什么。

即便蘋果的口碑出現了明顯下滑，但它在電子消費市場的地位依然不可撼動。它的一舉一動仍然備受關注，哪怕是一場不會有iPhone新機的發布會。

某國產手機大商的一位人士告訴AI財經社，蘋果的忠實用戶群是他們最難啃的骨頭。國產手機品牌，要么主攻“硬核”，要么從性價比入手，要么在冠名各大娛樂綜藝上揮金如土，要么從占據四五線城市、俘獲小鎮男女的心開始，產品技術、市場和傳播戰略幾乎無孔不入。

哪怕一度和愛國情懷聯系在一起，但很多用蘋果的人還是用蘋果。其中，部分人是喜歡蘋果傳達的文化，部分人是喜歡蘋果的設計，更多人離不開蘋果的系統。

“現在除了iOS，蘋果手機真沒什么值得留戀的理由。”一位蘋果手機用戶告訴AI財經社，過去兩三年，他曾多次有過從蘋果手機更換為國產手機的想法和口頭表達，但至今仍未付諸行動。

知道沒什么留戀的，但是你就是走不出來。蘋果也許還將繼續吊足一些死忠粉的胃口。