在一年前經(jīng)歷了項(xiàng)目停止、團(tuán)隊(duì)解散、辦公室關(guān)閉一系列打擊后，小霸王游戲機(jī)再次宣布“復(fù)活失敗”。

近日，有媒體報(bào)道稱(chēng)小霸王成功將AMD Z+游戲主機(jī)平臺(tái)及軟件調(diào)試完畢，并要推向市場(chǎng)，將以“健康游戲”的概念主打老年人市場(chǎng)。

消息傳出后，小霸王集團(tuán)回應(yīng)稱(chēng)傳言不屬實(shí)，主機(jī)項(xiàng)目仍處在暫停階段，“如有第三方假借（此）名義對(duì)外宣傳或簽署各種合同、協(xié)議，我司將保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。”

這并不是一個(gè)新項(xiàng)目。小霸王與AMD合作的淵源起始于2015年，經(jīng)過(guò)13個(gè)月談判后于2016年與這個(gè)全球最大的游戲芯片供應(yīng)商正式簽約，雙方進(jìn)行芯片定制。當(dāng)時(shí)外界認(rèn)為這是小霸王的一次機(jī)遇。然而，與AMD的合作并沒(méi)有讓小霸王東山再起，2019年與AMD合作的項(xiàng)目停止，團(tuán)隊(duì)撤出。

回顧小霸王三十年來(lái)的歷史發(fā)展進(jìn)程，它的發(fā)家史與貼牌、山寨等標(biāo)簽緊密相連，盡管隨后啟動(dòng)多元化策略，也沒(méi)能找到立足之地。

隨著官方再次聲明辟謠，我們還能等來(lái)小霸王游戲機(jī)復(fù)活的那天嗎？

一位游戲行業(yè)的長(zhǎng)期觀察人士對(duì)AI財(cái)經(jīng)社表示，太難了，估計(jì)難以成真。在他看來(lái)，做游戲主機(jī)在大部分國(guó)家都很難，國(guó)內(nèi)公司想要“大躍進(jìn)”、一步成功更是挑戰(zhàn)重重。

十多年后復(fù)出趕上VR泡沫，數(shù)億元打了水漂

2016年5月，經(jīng)歷了13個(gè)月的談判，小霸王宣布與AMD簽訂下了合作協(xié)議。合作的內(nèi)容是，小霸王斥資4億元委托AMD為小霸王開(kāi)發(fā)一款定制游戲主機(jī)芯片，進(jìn)軍VR游戲領(lǐng)域。

選擇AMD，也彰顯了小霸王的野心。AMD是全球最大的游戲芯片供應(yīng)商，索尼的PS4、微軟Xbox One都采用了AMD半定制化的APU芯片，任天堂Wii也采用了AMD GPU圖形芯片。而用小霸王官方的話說(shuō)是，自己是中國(guó)第一家擁有高端主機(jī)芯片的公司。

小霸王董事長(zhǎng)方鴻祺表示，“做世界一流的游戲主機(jī)是中國(guó)人也是小霸王30年的夢(mèng)想，今天我們抓住了與AMD合作研發(fā)芯片這個(gè)機(jī)會(huì)，但要讓夢(mèng)想成真還要中國(guó)游戲行業(yè)的共同努力，大家聯(lián)手共同來(lái)做這一宏大的事業(yè),讓高端主機(jī)游戲震撼國(guó)人心靈。”

穿插在這個(gè)重磅消息中間的，還有小霸王在公司組織上的一些變動(dòng)。2016年初，益華集團(tuán)與中山政府重新整合了小霸王的品牌和資產(chǎn)，將原來(lái)在小霸王園區(qū)的5家分公司整合起來(lái)，成立中山市小霸王文化產(chǎn)業(yè)有限公司，注冊(cè)資本為1億元，益華控股注資5億元。

公司條件完備，再加上當(dāng)時(shí)VR確實(shí)處在風(fēng)口之下，HTC、Oculus等一批新玩家讓游戲圈新聞不斷，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也漂浮在一片繁華的泡沫之上，小霸王還因此也獲得了中山市政府2.5億元簽約和200畝土地，用于建設(shè)VR產(chǎn)業(yè)園。

曾經(jīng)供職于英偉達(dá)和微軟的吳松帶領(lǐng)上海分公司的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，他此前也曾自己創(chuàng)業(yè)推出過(guò)游戲主機(jī)“戰(zhàn)斧F1”。雖然過(guò)往經(jīng)歷并不都是成功的，但他確實(shí)是國(guó)內(nèi)游戲主機(jī)領(lǐng)域最有經(jīng)驗(yàn)的人才之一。

可以說(shuō)立項(xiàng)之時(shí)，天時(shí)地利人和都占盡。小霸王當(dāng)時(shí)對(duì)這個(gè)項(xiàng)目抱有很高的信心，在其召開(kāi)的2017年春季新品洽談會(huì)上，小霸王喊出了一個(gè)新的目標(biāo)：力爭(zhēng)三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)在A股主板上市，締造一個(gè)“未來(lái)市值超500億的VR產(chǎn)業(yè)新霸主”。

經(jīng)過(guò)兩年研發(fā)后，2018年基于AMD定制芯片的游戲主機(jī)“Subor VR”正式曝光。當(dāng)年8月3日，在ChinaJoy展會(huì)上，小霸王召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)發(fā)布了“Z+新游戲電腦”硬件產(chǎn)品，該產(chǎn)品與Subor VR配置一致，它采用了AMD特制ZEN架構(gòu)CPU，GPU也來(lái)自AMD，搭載Windows10系統(tǒng)，售價(jià)為4998元。

但過(guò)去兩年時(shí)間，VR泡沫破裂，一批VR公司倒下，再加上小霸王此前一直走低價(jià)路線，近5000元的新品售價(jià)也引發(fā)了質(zhì)疑。

戲劇性的是，這個(gè)產(chǎn)品也就止于這場(chǎng)發(fā)布，市面上再?zèng)]有人看到這些硬件。直到2019年，小霸王傳出游戲項(xiàng)目上海團(tuán)隊(duì)解散，并要更換團(tuán)隊(duì)重新進(jìn)行研發(fā)的消息。

小霸王董事長(zhǎng)方鴻祺后來(lái)對(duì)媒體表示：“上海游戲團(tuán)隊(duì)由于能力問(wèn)題，未能夠及時(shí)做出游戲平臺(tái)及開(kāi)發(fā)游戲工具，當(dāng)然也存在費(fèi)用開(kāi)銷(xiāo)太大的問(wèn)題。”他透露當(dāng)時(shí)小霸王已經(jīng)為這個(gè)項(xiàng)目投入了2個(gè)多億。

有自稱(chēng)小霸王前員工的人在網(wǎng)上失望地表示，一開(kāi)始小霸王的餅畫(huà)得太大了。

小霸王路在何方？

這是小霸王整個(gè)企業(yè)史上，第一次在“自研”上發(fā)力，付出很多，結(jié)果卻只剩一地雞毛。

方鴻祺當(dāng)時(shí)接受芯智訊采訪時(shí)，言語(yǔ)間并沒(méi)有放棄這個(gè)項(xiàng)目的意思，他還提到了接下來(lái)的思路：第一步要用微軟授權(quán)的平臺(tái)，先上家庭娛樂(lè)中心產(chǎn)品，用小霸王全國(guó)網(wǎng)絡(luò)一起推廣；第二步再繼續(xù)研發(fā)游戲平臺(tái)和開(kāi)發(fā)工具，和全球知名軟件開(kāi)發(fā)公司合作，推出一兩款爆款游戲。

然而隨著此次官方辟謠，“主機(jī)項(xiàng)目仍在暫停階段”，小霸王似乎并沒(méi)有真正重啟主機(jī)項(xiàng)目。

在2016年與AMD合作之前，小霸王遇到的最大危機(jī)是2000年有關(guān)部門(mén)對(duì)電子游戲的禁令。

在那之前，靠著山寨任天堂的紅白機(jī)，小霸王可以說(shuō)是躺著賺錢(qián)，工廠門(mén)口排滿取貨的貨車(chē)，1995年時(shí)產(chǎn)值就達(dá)到10億元，巔峰時(shí)更是選用最具國(guó)際知名度的華人明星成龍做代言人。

但在2000年之后，小霸王依靠分拆成12個(gè)子公司，依靠貼牌開(kāi)始賣(mài)起了電飯煲、剃須刀、燃?xì)庠睢㈦姶艩t等產(chǎn)品。與此同時(shí)，智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)手游在國(guó)內(nèi)掀起了一次次浪潮，孕育出了一批科技公司，但上世紀(jì)的電子寵兒小霸王卻一次機(jī)會(huì)也沒(méi)有抓到，品牌日漸暗淡。

直到2016年宣布與AMD合作之時(shí)，小霸王已經(jīng)有十幾年未涉足游戲行業(yè)，也沒(méi)有出過(guò)自研游戲項(xiàng)目。

主機(jī)游戲市場(chǎng)在整個(gè)游戲市場(chǎng)的份額并不大，僅占了3%的份額，其他97%的份額都被被移動(dòng)游戲、客戶(hù)端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲把持著。而在主機(jī)游戲這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域里，則是以三巨頭微軟、索尼和任天堂為核心展開(kāi)的高端拉鋸戰(zhàn)，只有這三家公司擁有設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)主機(jī)的能力。

單拿操作系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，此前國(guó)內(nèi)推出的游戲主機(jī)大多是安卓系統(tǒng)，一位游戲行業(yè)的觀察人士告訴AI財(cái)經(jīng)社，這就決定了此前的大部分國(guó)產(chǎn)游戲主機(jī)都是概念機(jī)，也被稱(chēng)作是偽主機(jī)，“沒(méi)有壁壘，想要在市場(chǎng)立足很難，用戶(hù)群也不認(rèn)可”。

國(guó)內(nèi)主機(jī)市場(chǎng)還是一片空白。游戲主機(jī)行業(yè)是一個(gè)既依賴(lài)先進(jìn)芯片制程，又要有強(qiáng)大的軟件生態(tài)系統(tǒng)的行業(yè)。在這個(gè)大生態(tài)里，除了游戲硬件制造，自身軟件研發(fā)能力和第三方軟件研發(fā)商都缺一不可。也正是因此，對(duì)芯片、硬件、資金、資源、人才的需求巨大，游戲主機(jī)產(chǎn)業(yè)幾乎稱(chēng)得上是一個(gè)巨頭才玩得起的行業(yè)，很難有超過(guò)三家廠商共存的空間。

2018年，小霸王發(fā)布Z+游戲電腦時(shí)，有媒體報(bào)道稱(chēng)已經(jīng)有3000多臺(tái)完成了生產(chǎn)，就躺在代工廠的倉(cāng)庫(kù)里。但在運(yùn)輸、銷(xiāo)售的成本壓力下，當(dāng)時(shí)的小霸王已經(jīng)難以承受，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)3個(gè)半月未發(fā)工資。當(dāng)時(shí)的負(fù)責(zé)人吳松說(shuō)，倒在了沒(méi)錢(qián)上。

上述游戲行業(yè)人士總結(jié)，做游戲主機(jī)在大部分國(guó)家都很難，國(guó)內(nèi)想要一步成功還將挑戰(zhàn)重重。

—End—