解讀拼多多Q3財(cái)報(bào):百億補(bǔ)貼 只有他們是認(rèn)真的
剛剛,拼多多發(fā)布了2020年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)發(fā)出后,拼多多股價(jià)在盤前大漲22.5%,最新股價(jià)為136.62美元,股價(jià)創(chuàng)歷史新高。
看完財(cái)報(bào)全文,用一個(gè)字形容是牛,用兩個(gè)字形容是真牛。核心數(shù)據(jù)有以下幾個(gè):
1、 截至今年9月底的前12個(gè)月平臺交易額(GMV)達(dá)14576億元,同比增長73%。第三季度實(shí)現(xiàn)營收約142.1億元,較去年同期增長89%。非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則(NON-GAAP)下,拼多多三季度歸屬于普通股股東的凈利潤為4.664億元,對比去年同期為凈虧損16.604億元。
值得注意的是,這也是陳磊自今年7月1日接任CEO以來,拼多多在新CEO的帶領(lǐng)下,實(shí)現(xiàn)了上市以來的首次季度盈利。
2、 拼多多的年度活躍買家數(shù)已達(dá)7.313億,同比增長36%。APP的平均月活用戶數(shù)已達(dá)6.434億,單季度增長了7460萬。較去年同期增長50%。單個(gè)用戶的年平均消費(fèi)額進(jìn)一步增長至1993.1元,同比增長27%。此前華爾街對拼多多的營收預(yù)期是122.05億元,第三季度拼多多實(shí)現(xiàn)營收142.098億元,較去年同期增長89%,大幅超出市場預(yù)期。
3、在截至2020年9月30日的12個(gè)月內(nèi),每活躍買家年度開銷為人民幣1993.1元,與截至2019年9月30日12個(gè)月內(nèi)的人民幣1566.7元相比增長27%。
前不久,高盛將拼多多上調(diào)拼多多評級至 “買入”,并將目標(biāo)股價(jià)由73.1美元提升至123美元。高盛看好拼多多的理由是,他們預(yù)計(jì)第三季度拼多多APP的用戶總時(shí)長達(dá)到5310億分鐘,較去年同比增長101%。此外,拼多多用戶使用時(shí)長已經(jīng)占據(jù)中國所有電商服務(wù)平臺用戶總時(shí)長的41%,較二季度的34%大幅提升7個(gè)百分點(diǎn)。
拼多多CEO陳磊表示,隨著越來越多的品牌商家入駐拼多多,以及“百億補(bǔ)貼”等活動的持續(xù)投入,拼多多平臺的用戶粘性不斷增強(qiáng),用戶更喜歡在拼多多消費(fèi)和互動。
這些數(shù)據(jù)至少說明三個(gè)問題:
首先,百億補(bǔ)貼這件事情,拼多多不僅認(rèn)真,而且真誠。畢竟用戶的眼睛是雪亮的,哪家電商平臺給的實(shí)惠力度最大,就去誰家。實(shí)際上,爆發(fā)性增長的用戶數(shù)也說明了這點(diǎn)。
今年第三季度末拼多多平臺的年活躍買家已經(jīng)達(dá)到7.313億,去年同期的數(shù)據(jù)是5.363億,也就是說短短1年時(shí)間,拼多多的用戶就爆發(fā)性的增長了1.95億。這還是在中國的移動互聯(lián)網(wǎng)紅利已經(jīng)吃盡的情況下取得的成績。
其次,說明了由拼多多用數(shù)據(jù)實(shí)力打臉了外界的各種質(zhì)疑。之前在一些投資社區(qū)上,有質(zhì)疑拼多多的觀點(diǎn)認(rèn)為,百億補(bǔ)貼類似于瑞幸咖啡或共享單車,只是純粹燒錢沒有辦法把用戶真正留存在平臺上。實(shí)際情況卻是用戶們不僅因?yàn)榘賰|補(bǔ)貼留存在了拼多多平臺上,而且還在加大消費(fèi)力度。這次財(cái)報(bào)中披露的數(shù)據(jù)基本可以證明百億補(bǔ)貼的效果很好:今年Q3每活躍買家年度開銷為人民幣1993.1元,去年同期每活躍買家的開銷為1566.7元。
最后,這次財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也說明了今年7月陳磊接任拼多多CEO后,依然在帶領(lǐng)這家公司取得爆發(fā)性增長,并繼續(xù)獲得資本市場的信任。其中尤為重要的是,過去看空拼多多的觀點(diǎn)中,除了質(zhì)疑百億補(bǔ)貼外,最重要的就是質(zhì)疑拼多多無法盈利。在陳磊的帶領(lǐng)下,拼多多已經(jīng)用數(shù)據(jù)打臉了這些質(zhì)疑。這一季度,拼多多已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了上市以來的首次盈利。
陳磊表示,伴隨著國內(nèi)零售格局的變化,以“拼”為核心的新消費(fèi)業(yè)態(tài),正由中國消費(fèi)市場傳導(dǎo)至流通側(cè)和供給側(cè),推動包括農(nóng)產(chǎn)品分銷、品牌建設(shè)等在內(nèi)的傳統(tǒng)模式發(fā)生顛覆式變革,使得平價(jià)高質(zhì)的商品,成為內(nèi)需消費(fèi)的主流。
他還透露,越來越多的品牌與拼多多達(dá)成合作,越來越多的制造商也通過拼多多平臺與消費(fèi)者接觸,還有工廠借助拼多多的“新品牌計(jì)劃”推出了自己的品牌。
截稿前,無論是國內(nèi)的雪球、富途等投資社區(qū),還是國外的Seekingalpha社區(qū)上,投資人對拼多多扭虧為盈這件事都非常興奮,這也導(dǎo)致了很多投資人瘋狂在盤前搶購拼多多股票。
這份財(cái)報(bào)發(fā)出后,可能又會有一堆機(jī)構(gòu)上調(diào)拼多多的股票評級和目標(biāo)股價(jià),不信走著瞧。要知道,特斯拉也是在去年實(shí)現(xiàn)盈利后,股價(jià)才在今年實(shí)現(xiàn)了4倍的上漲。
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