1月16日，據晚點LatePost報道，抖音將替代拼多多，成為 2021 年春晚獨家紅包互動伙伴。

目前，字節跳動招聘官網上，已增加 57 個 “春節專項” 招聘職位，包括 56 個研發崗位和 1 個產品經理崗。拼多多已退出春晚紅包合作，不再是央視贊助商，徹底不在春晚露出。據悉，拼多多此次撤出實屬突然，有知情人士透露，近期拼多多接連曝出負面消息，讓央視和拼多多雙方都有意解約。

相關分析認為，抖音之所以能拿下本次春晚獨家紅包互動權，原因在于競對快手去年已經得到了一次冠名機會。為了春晚紅包活動，快手曾臨時搭建幾十個機房，來對云計算、存儲等基礎架構進行補充。據統計，快手去年在春晚發出10億元紅包，超過百度的9億元、淘寶的6億元，成為史上紅包數額之最。

據了解，這也是抖音繼2019年后，二度與春晚舞臺合作，外界對本次合作與其直播電商結合抱有期待。