記者從多個信源了解到，拼多多將不再成為2021年春晚獨家紅包互動伙伴。目前，拼多多暫未在內部發布相關的全員通知，但從1月15日下午1時開始，拼多多負責春晚項目的主管陸續向下級員工以內部通訊工具通知和口頭通知等方式傳達了該信息。

從2015年微信搖一搖開始，互聯網公司春晚「撒幣」成了除夕夜里的新民俗，也是2015年起到2019年，BAT輪流坐莊成為了春晚的最大的贏家，形成了「鐵打的春晚，流水的互聯網公司」的局面。

此前的2020年9月24日，中央廣播電視總臺2021年“品牌強國工程”發布活動在京舉行，活動宣布新電商平臺拼多多將成為中央廣播電視總臺2021年《春節聯歡晚會》獨家紅包互動合作伙伴。

然而，2021年伊始，拼多多仿佛被詛咒般一次又一次被頂上風口浪尖，此次拼多多不再成為2021年春晚獨家紅包互動伙伴一事，也是央視第一次撤換春晚合作伙伴，拼多多在公眾輿論場的聲望和形象，直接影響了公司的業務進展。

業內人士認為，網上關于“拼多多退出春晚紅包”的說法其實不太準確，一是拼多多剛拿到2021春晚獨家紅包互動合作伙伴權不久，離春晚推廣春節不足一月，此時“跳單”不符合邏輯；二是縱觀最近這段時間拼多多各種員工離世、員工開除等事件·····輿論的漩渦中，接二連三的負面新聞讓拼多多剛拿到手的春晚推廣打水漂并不意外。

如果真如業內人士分析的那樣，是否意味著拼多多將被以央視為代表的官媒所“封殺”？更甚的是，如果央媒帶頭表態，拼多多是否會進一步被全網封殺？加之監管層正在研究平臺反壟斷的相關政策，拼多多目前只能祈禱這波整治不會向更深層的業務側蔓延。

拼多多和春晚的獨家紅包互動合作涼了，誰最有可能成為2021年春晚獨家紅包互動伙伴的補位？

據36氪報道，對此前參與春晚紅包活動的商家，拼多多給出兩種彌補方案，一種是直接退款，另一種是彌補利益點，如給商家更多流量和曝光機會。拼多多和春晚的獨家紅包互動合作黃了后，抖音成為2021年春晚新的紅包合作伙伴。但現在抖音的體量已經不太可能在app用戶數據上有太多上漲空間，更多是看品牌調性以及電商直播帶貨等新業務的想象空間。

而據《晚點 LatePost》報道，快手與抖音目前是接替拼多多成為春晚獨家紅包互動環節的備選合作平臺。接近字節跳動的人士表示，由于快手已經參與過春晚紅包的獨家合作，所以抖音的勝率更大。

另有知情人士表示，阿里巴巴也有意加入此次爭奪。