近日，男士綜合個人護理品牌「理然」完成近1.5億B輪融資，由M31與五源資本共同領投，老股東SIG、虎撲等機構持續加碼跟投。這是其上線一年多以來，完成的第5輪融資。

對此，五源資本合伙人袁野表示：“我們相信新一代男性消費者對理容形象的需求持續在進化，對個人形象的認知和打造在新的人群和社交場景下需要新的產品品牌。理然將對這一趨勢的敏銳洞察體現在品牌的精神主張和產品研發上，很榮幸與偉強合作，期待理然成長為持久卓越的消費品牌。”

男士個人護理是近幾年備受關注的消費品賽道。據歐睿咨詢預測，2020年全球男性美容市場的規模可能達到511億美元。美國專注男性洗護產品和保健藥品的品牌Hims成立兩年，估值達到10億美元，除此以外還有Harry’s、Dollar Shave Club、Cremo等海外品牌業發展迅速。而在國內，僅男性消費者在天貓美妝類目大盤貢獻的GMV同比增長就超過41.5%。

值得關注的是，字節跳動旗下的巨量引擎發布的《2020年中國男士美妝市場洞察》，2020年Q3男性人群關注的美妝內容播放量里，護膚內容的男性播放量同比增長58%，而女性僅為28%。另外，包括護膚、香水、彩妝等品類等整個美妝大盤，男士美妝82%的同比增長遠超整體大盤39%的增速。

理然品牌于2020年1月正式對外上線，定位為男士專用綜合個人護理品牌。產品線覆蓋面部護理、身體洗護、須發理容、身體香氛、彩妝等類目。目前，理然有多個代表產品如衣物淡香水、肌膚特飲沐浴露、造型噴霧組合、素顏乳等均在所在類目與不同渠道占據TOP位置。據悉，20年Q4理然全渠道銷售GMV已近億。

團隊方面，創始人兼CEO黃偉強曾擔任岡本的電商CEO兼品牌負責人，還曾擔任好色派沙拉聯合創始人兼CMO；聯合創始人兼COO周齊曾擔任傲基集團事業部合伙人、京東智能投影類目負責人及曾負責利潔時的KA渠道管理。