繼美團(tuán)、京東、滴滴、拼多多之后，抖音也自建支付渠道了。

1月19日，抖音支付正式上線抖音APP。抖音支付頁面顯示，抖音現(xiàn)支持支付寶、微信支付和抖音支付三種支付方式。AI財(cái)經(jīng)社注意到，抖音支付轉(zhuǎn)帳、提現(xiàn)及充值業(yè)務(wù)不收取手續(xù)費(fèi)，零手續(xù)費(fèi)政策或?qū)槎兑舻闹Ц洞髴?zhàn)增添助力。

字節(jié)跳動(dòng)方面人士曾向媒體透露，公司拿到支付牌照，更多還是為電商服務(wù)，目前抖音成立了電商部門，杭州正在招聘支付業(yè)務(wù)人士。

相比微信和支付寶，抖音支付是個(gè)不折不扣的“遲到者”。但值得注意的是，近日抖音頂替拼多多，成為春晚獨(dú)家紅包合作伙伴。能否通過春晚舞臺(tái)一戰(zhàn)成名，復(fù)制微信支付的奇跡，將成為抖音支付面臨的一大考驗(yàn)。

無處安放的金融野心

官方APP顯示，目前抖音支付已和多家銀行展開合作，支持綁定農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國銀行、郵政儲(chǔ)蓄銀行、交通銀行、招商銀行、中信銀行、平安銀行、浦發(fā)銀行、廣發(fā)銀行的銀行卡。該服務(wù)由武漢合眾易寶科技有限公司提供。

據(jù)天眼查APP披露，合眾易寶成立于2012年11月，注冊(cè)資金1億元，是湖北省首家持牌互聯(lián)網(wǎng)支付企業(yè)。2020年8月，合眾易寶原股東中發(fā)實(shí)業(yè)集團(tuán)退出，由天津同融電子商務(wù)有限公司持有100%股權(quán)，股權(quán)穿透后，該公司的實(shí)控人和最終受益人變?yōu)閺堃圾Q。自此 ，字節(jié)跳動(dòng)成功攬入一張第三方支付牌照，并陸續(xù)申請(qǐng)多閃支付、多閃付、多閃錢包等多個(gè)支付服務(wù)相關(guān)的商標(biāo)。

近年來，抖音在金融領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，已經(jīng)陸續(xù)將小貸牌照、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)牌照、商業(yè)保理等牌照收入囊中。

2020年7月，今日頭條成功拿下網(wǎng)絡(luò)小貸牌照，深圳市中融股份有限公司，隨后抖音推出放心花、放心借、備用金等多款小貸產(chǎn)品，并上線類花唄信用分期產(chǎn)品“Dou分期”。1月12日，字節(jié)商業(yè)保理公司在海南三亞成立，該公司由字節(jié)跳動(dòng)全資控股，成為三亞中央商務(wù)區(qū)首家商業(yè)保理公司。

對(duì)此，金融科技專家蘇筱芮指出，互聯(lián)網(wǎng)巨頭拿下支付牌照是期望以支付為底層搭建起金融生態(tài)圈，無論是拼多多還是抖音，他們?cè)讷@得支付牌照以后開始打造自己的錢包。試圖通過2021年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)發(fā)放紅包，借助春晚強(qiáng)大的影響力以紅包場(chǎng)景進(jìn)行獲客，為下一步粘客做好充分鋪墊。

蘇筱芮表示，后疫情時(shí)代，字節(jié)頻頻發(fā)力金融業(yè)務(wù)，從金融生態(tài)圈的基本框架來看，字節(jié)跳動(dòng)已擁有支付、小貸等牌照，在年初全資成立商業(yè)保理公司的消息中可以看出字節(jié)將發(fā)力商業(yè)保理及征信，后續(xù)不排除其在民營(yíng)銀行、直銷銀行、消費(fèi)金融等硬牌照領(lǐng)域有所圖謀。

借春晚東風(fēng)搶灘支付

2020年9月，央視曾官宣，拼多多為春晚獨(dú)家紅包合作伙伴，不過近日拼多多卻緊急退出春晚。多家媒體稱，抖音已取代拼多多成為春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)伙伴。

招聘網(wǎng)站上，字節(jié)跳動(dòng)也在為春晚項(xiàng)目招兵買馬，目前正在招聘56個(gè)研發(fā)崗和1個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理崗。

一位短視頻行業(yè)人士告訴AI財(cái)經(jīng)社，字節(jié)跳動(dòng)拿下春晚合作有利于完善業(yè)務(wù)生態(tài)閉環(huán)，補(bǔ)足支付渠道空白，為后續(xù)的金融動(dòng)作鋪路，也有利于應(yīng)對(duì)微信視頻號(hào)和快手的激烈競(jìng)爭(zhēng)，變被動(dòng)為主動(dòng)。

作為短視頻領(lǐng)域的重量級(jí)玩家，快手和微信視頻號(hào)去年以來頻頻傳來捷報(bào)。

2020年1月15日，快手科技通過上市聆訊，搶先抖音登陸資本市場(chǎng)。另一方面，視頻號(hào)依靠微信的引流，截至2020年6月日活已經(jīng)突破2億。面對(duì)兩位勁敵的窮追猛打 ，抖音急需依靠春晚這一場(chǎng)景，趁勢(shì)收割一批用戶。

抖音此次與春晚合作，不禁讓人聯(lián)想起2015年支付寶和微信的紅包大戰(zhàn)。2015年，微信發(fā)放5億元紅包推廣微信支付，微信支付的綁卡用戶暴漲至2億，通過春晚這個(gè)黃金場(chǎng)景，微信成功拿下支付領(lǐng)域的半壁江山。

不過微信入局時(shí)間特殊，在微信和支付寶已成寡頭的形勢(shì)下，抖音支付恐怕難以復(fù)制微信的成功經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，截至2019年第四季度，支付寶和騰訊財(cái)付通穩(wěn)居移動(dòng)支付前兩名，分別占據(jù)市場(chǎng)份額的55.1%和38.9%。艾瑞《2020Q2中國第三方支付市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布報(bào)告》則顯示，支付寶和財(cái)付通仍然分別占據(jù)55.6%和38.8%的市場(chǎng)份額，已壟斷逾九成市場(chǎng)份額。