H&M攤上事了。

許久未出現(xiàn)在熱搜中的H&M今天一口氣連上多個(gè)熱搜，“H&M抵制新疆棉花”、“黃軒、宋茜與H&M解約”、“H&M退出中國(guó)市場(chǎng)”、“央媒評(píng)H&M事件”、“電商平臺(tái)全部下架H&M”等。

碰瓷新疆棉花的H&M，在作死的道路上一去不復(fù)返。

3月24日早間，一則H&M的聲明在網(wǎng)絡(luò)上流傳開(kāi)來(lái)。

H&M聲稱，H&M集團(tuán)對(duì)來(lái)自民間社會(huì)組織的報(bào)告和媒體的報(bào)道深表關(guān)注，其中包括對(duì)新疆維吾爾自治區(qū)少數(shù)民族強(qiáng)迫勞動(dòng)和宗教歧視的指控。我們不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區(qū)采購(gòu)產(chǎn)品/原材料。

此舉立即引起了大眾的口誅筆伐，微博熱搜、百度熱榜、頭條熱榜，H&M一個(gè)也沒(méi)落下。

值得注意的是，H&M抵制新疆棉花并不是近日開(kāi)始，自2020年9月起，H&M便逐步終止了部分與新疆有關(guān)的中國(guó)供貨商合作關(guān)系，直至此次網(wǎng)友的搬運(yùn)才將H&M的行徑曝光于眾目睽睽之下。

抵制新疆棉花的H&M開(kāi)始迅速被大量國(guó)人抵制，要求其“滾出中國(guó)”。

許是迫于輿論壓力，24日晚間H&M發(fā)表了一則不痛不癢的聲明表示，H&M集團(tuán)一貫秉持公開(kāi)透明的原則管理我們的全球供應(yīng)鏈，確保全球范圍內(nèi)的供應(yīng)商遵守我們的可持續(xù)發(fā)展承諾如《經(jīng)合組織負(fù)責(zé)任的商業(yè)行為準(zhǔn)則》，并不代表任何政治立場(chǎng)。

拒不道歉的態(tài)度讓民眾怒火更上一層，《人民日?qǐng)?bào)》、央視、共青團(tuán)中央等官媒下場(chǎng)狠批，《人民日?qǐng)?bào)》直言，“H&M跟風(fēng)操弄新疆議題，‘吃飯?jiān)义仭⒍òV心妄想。”

有意思的是，今日在探訪H&M門(mén)店后發(fā)現(xiàn)，其所受影響似乎不大，北京市三里屯H&M門(mén)店內(nèi)仍有不少顧客逛街試衣。

店員表示，店內(nèi)人數(shù)與往常相差不大，銷量目前也沒(méi)有明顯影響。

      碰瓷新疆棉花，H&M損失有多大？

H&M集團(tuán)于1947年由Erling Persson在瑞典創(chuàng)立。目前在全球1800多個(gè)專賣店售賣服裝與化妝品。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》統(tǒng)計(jì)，截至發(fā)稿，H&M在瑞典股票市場(chǎng)跌2%；在德國(guó)法蘭克福股票市場(chǎng)跌近4%；在英國(guó)倫敦股票市場(chǎng)跌2%；在美國(guó)股票市場(chǎng)跌1.45%。

除了股價(jià)的直接影響，中國(guó)市場(chǎng)的丟失可能是H&M集團(tuán)面臨的更為棘手的問(wèn)題。根據(jù)H&M集團(tuán)2020財(cái)年年報(bào)顯示，H&M集團(tuán)2020財(cái)年銷售總額為1870億瑞典克朗（含增值稅）（約為1416億人民幣），較去年相比下降18%。

其中在中國(guó)內(nèi)地的銷售總額為97.5億瑞典克朗（含增值稅）（約為73.94億人民幣），位列H&M集團(tuán)全球前四大市場(chǎng)之一。截至2020年財(cái)年年底，H&M在中國(guó)內(nèi)地146個(gè)城市共擁有445家門(mén)店。

值得注意的是，2020財(cái)年線上是H&M增長(zhǎng)的一個(gè)重要方向，2020財(cái)年H&M線上銷售額全年增長(zhǎng)39%。而目前H&M已經(jīng)被國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)如淘寶、京東、天貓等全部下架，連高德地圖、大眾點(diǎn)評(píng)等APP內(nèi)也無(wú)法再搜索到H&M。

除了銷量上可能出現(xiàn)的直接損失，H&M于2020年4月官宣的品牌大中華區(qū)男裝代言人黃軒立即發(fā)布聲明，“我司藝人黃軒與H&M品牌已無(wú)合作。黃軒及團(tuán)隊(duì)堅(jiān)決反對(duì)任何形式企圖對(duì)國(guó)家及人權(quán)進(jìn)行抹黑造謠的行為！特此聲明！”

隨后宋茜、辣目洋子等藝人紛紛宣布解除合作，主播薇婭下架相關(guān)品牌產(chǎn)品。

事實(shí)上，目前就抵制新疆棉發(fā)布聲明的企業(yè)除了H&M，還有許多國(guó)外知名品牌，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，包含了Nike、GAP、斐樂(lè)、阿迪達(dá)斯等在內(nèi)的知名企業(yè)。

聲明內(nèi)容與H&M大同小異，認(rèn)定新疆存在強(qiáng)迫勞動(dòng)行為，并表態(tài)不使用新疆棉。

記者注意到上述品牌都有一個(gè)共同點(diǎn)，即聲明中都提到了一個(gè)瑞典民間組織：“瑞士良好棉花發(fā)展協(xié)會(huì)（BCI）”。曾加入BCI的安踏立即發(fā)聲明表示，正在啟動(dòng)相關(guān)程序，退出該組織。

據(jù)BCI官網(wǎng)信息顯示，其于2020年10月21日發(fā)表聲明，表示中國(guó)新疆維吾爾自治區(qū)持續(xù)存在強(qiáng)迫勞動(dòng)和其他侵犯人權(quán)的指控，以及在農(nóng)場(chǎng)層面上不斷增加的強(qiáng)迫勞動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)環(huán)境難以維持，因此，BCI決定“立即停止在該地區(qū)的所有實(shí)地活動(dòng)，包括能力建設(shè)、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和報(bào)告”。

即暫停在新疆發(fā)放BCI棉花許可證。

這也意味著此組織內(nèi)的成員均不使用新疆棉。目前BCI成員就有巴寶莉、阿迪達(dá)斯、新百倫、迪卡儂、優(yōu)衣庫(kù)、MUJI無(wú)印良品、Nike、GAP、宜家、Puma等知名品牌，據(jù)統(tǒng)計(jì)截至到2020年5月初，BCI的全球會(huì)員數(shù)達(dá)到1953家，并仍在持續(xù)增加。

其中知名運(yùn)動(dòng)品牌Nike的聲明不僅表態(tài)不使用新疆棉，更表示不使用新疆員工。

“我們對(duì)有關(guān)新疆地區(qū)“強(qiáng)迫勞動(dòng)”的報(bào)道表示關(guān)切，我們不從新疆地區(qū)采購(gòu)產(chǎn)品，已和合同供應(yīng)商確認(rèn)，不使用新疆地區(qū)的紡織品或紡紗品。并且在中國(guó)青島的工廠已停止從新疆地區(qū)招聘新員工，該工廠將不再有任何新疆員工。”Nike在聲明中表示。

截至目前，Nike未作出任何回應(yīng)，而此官方聲明已無(wú)法打開(kāi)。

不賺錢(qián)也要抵制？眾多品牌抵制新疆棉的背后原因是什么？

事實(shí)上，中國(guó)作為第一制造業(yè)大國(guó)，在棉花生產(chǎn)方面也是當(dāng)之無(wú)愧的第一。

中國(guó)目前是世界第二大棉花生產(chǎn)國(guó)，我國(guó)2020/2021年度棉花產(chǎn)量約595萬(wàn)噸，總需求量約780萬(wàn)噸，年度缺口約185萬(wàn)噸。其中，新疆棉產(chǎn)量520萬(wàn)噸，占國(guó)內(nèi)產(chǎn)量比重約87%，占國(guó)內(nèi)消費(fèi)比重約67%。

“近年來(lái),我國(guó)紡織業(yè)突飛猛進(jìn),已成為世界紡織大國(guó),并以低廉的成本,在世界市場(chǎng)上所向披靡,迫使許多國(guó)家紛紛設(shè)限。”新華社農(nóng)業(yè)記者董振國(guó)和林嵬在《記者觀察》雜志中表示。

為設(shè)限，美國(guó)在2018年4月和9月、2019年5月和8月加征關(guān)稅商品清單都涉及了棉花產(chǎn)品，對(duì)棉花加征25%的關(guān)稅。

抵制的背后是中國(guó)棉花的快速發(fā)展。

2004年6月，我國(guó)鄭州商品交易所正式推出棉花期貨交易，商品期貨市場(chǎng)是影響商品現(xiàn)貨市場(chǎng)價(jià)格的重要因素之一。在此之前，美國(guó)紐約商品交易所是世界最主要的棉花期貨期權(quán)交易所，也是棉花貿(mào)易的定價(jià)中心。

由于我國(guó)近年來(lái)對(duì)棉花生產(chǎn)、消費(fèi)、進(jìn)口等方面的迅速發(fā)展使得鄭商所棉花期貨市場(chǎng)愈發(fā)成熟，目前鄭商所棉花價(jià)格已經(jīng)被納入全球報(bào)價(jià)體系，“鄭商所價(jià)格”成為全球棉花價(jià)格的重要指標(biāo)和參考標(biāo)準(zhǔn)。

“2004年是我國(guó)棉花對(duì)外貿(mào)易中的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我國(guó)由2004年前的棉花進(jìn)出口國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)槟旰蟮拿藁▋暨M(jìn)口國(guó)，同時(shí)我國(guó)鄭州商品交易所推出棉花期貨以來(lái)，以及金融危機(jī)后，我國(guó)在世界棉花貿(mào)易價(jià)格的話語(yǔ)權(quán)正在不斷增大。”浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院的馮振在《中國(guó)棉花對(duì)外貿(mào)易定價(jià)權(quán)研究》一文中表示。

表面看起來(lái)很無(wú)厘頭的抵制新疆棉花，實(shí)際上還是爭(zhēng)奪定價(jià)權(quán)的問(wèn)題。

“西方國(guó)家現(xiàn)在從自己的產(chǎn)業(yè)安全角度，很大程度上要借著制裁中國(guó)新疆的棉花，趁機(jī)打擊中國(guó)對(duì)全球紡織業(yè)的絕對(duì)支配地位。”互聯(lián)網(wǎng)科技博主v閃閃在微博上表示。

此外，與芯片等可能被卡脖子的產(chǎn)業(yè)不同，服裝紡織行業(yè)市場(chǎng)、技術(shù)兩頭在內(nèi)，只不過(guò)在最下游的品牌知名度處于弱勢(shì)，此番一眾企業(yè)自毀長(zhǎng)城，反倒給國(guó)內(nèi)公司騰出了成長(zhǎng)空間。

3月25日一早服飾概念股股價(jià)亦紛紛暴漲，其中日播時(shí)尚、美邦服飾、華茂股份、欣賀股份等直線漲停。海瀾之家、七匹狼、夢(mèng)潔股份、報(bào)喜鳥(niǎo)、森馬服飾等也大幅高開(kāi)。