跟誰學更名為高途，單品牌有利于業(yè)務聚焦

博望財經(jīng)博望財經(jīng)2021-04-22 16:15 大公司

4月22日，跟誰學官方發(fā)布消息，已沿用7年的集團名稱將正式由“跟誰學”更名為“高途”。

4月22日，跟誰學官方發(fā)布消息，已沿用7年的集團名稱將正式由“跟誰學”更名為“高途”。經(jīng)歷了七年發(fā)展，新的高途集團定位為“科技讓教育更美好的公司”，更名后的高途分為高途課堂和高途學院，分別服務K12中小學和成人業(yè)務需求，為客戶的持續(xù)學習賦能。

創(chuàng)業(yè)七年后再出發(fā)

2014年6月，在線教育熱潮興起，陳向東帶領創(chuàng)建跟誰學，團隊成員主要來自百度、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司和新東方等教育公司，當時正值教育O2O異?；馃幔l學的定位則是一個找好老師學習服務平臺，通過跟蹤每一位學生的個性化需求，匹配師生資源。在這個時期，跟誰學積累了大量優(yōu)秀的教師資源和技術實力。

2016年11月跟誰學內部開始探索B2C的在線直播大班課業(yè)務，2017年6月，高途課堂正式發(fā)布，公司開始all in 在線大班直播業(yè)務。2019年6月6日，跟誰學在美國紐交所上市，2019年12月28日跟誰學旗下K12業(yè)務劃歸到高途課堂旗下。

今年是跟誰學創(chuàng)辦的第七年，4月22日跟誰學進一步品牌聚焦，，原K12業(yè)務保持不變，仍為“高途課堂”，將跟誰學旗下成人教育業(yè)務板塊更名為高途學院，集團名稱更名為高途集團。

更名有利于業(yè)務聚焦

跟誰學官方透露：“由于高途課堂的業(yè)績已經(jīng)占到年報的近90%，跟誰學已經(jīng)不能代表現(xiàn)在的業(yè)務品牌，為實現(xiàn)更好的業(yè)務聚焦，節(jié)約營銷費用，單一品牌可以更好地服務學員的全周期需求，有利于業(yè)務板塊的品牌聯(lián)動?！?

“人生最大的復利是專注。”陳向東在4月22日高途品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上說。

三大原因促進改名

關于跟誰學為何在此時選擇更名，大概有以下原因。首先，跟誰學源于O2O時代的業(yè)務，目前公司已經(jīng)轉型B2C，業(yè)務基因發(fā)生根本性改變，而且其主營業(yè)務高途課堂營收已經(jīng)占到近九成，其品牌名稱無論從市場認知還是內部共識上，“高途”都是一個比較好的選擇。

其次，2020年的二級市場上，跟誰學受到過太多關注。此前不久，跟誰學發(fā)布了獨立調查報告，財務造假的指控不攻自破。2021年4月，跟誰學年報的SOX法案豁免時間已到，經(jīng)審計的財報即將發(fā)布，勇斗16次做空的時代徹底過去，“高途”時代的到來，跟誰學從此可輕裝上陣。

第三個原因，也是最重要的，品牌聚焦，可節(jié)約品牌營銷費用，一個品牌下業(yè)務實現(xiàn)聚焦，在代言人和品牌投放上都可以實現(xiàn)業(yè)務的共振。

新高途，新戰(zhàn)略

發(fā)布會上，高途集團還帶來了更多新的內容。在內部教研方面，高途集團用科技賦能教育，發(fā)布高途奇點研究院，賦能教師、教研和內容服務生態(tài)。

業(yè)務層面，K12業(yè)務品牌仍為“高途課堂”，成人在線品牌更名為“高途學院”，從小學中學到大學成人，高途可為學生提供全周期的在線學習方案。

同時高途課堂宣布發(fā)布在線教育新一代產(chǎn)品，開始探索“本地網(wǎng)課”，實現(xiàn)網(wǎng)課本地化，本地化招生，本地化服務，本地優(yōu)質教師，以持續(xù)提升在線教育的產(chǎn)品、教學和服務。

此外，面向成人在線學習的高途學院目前擁有語言培訓、財經(jīng)教育、公職考試、企業(yè)管理、出國留學、學習提升等領域的多項在線課程，為成年學習者提供專業(yè)知識迭代和職業(yè)價值提升的在線教育平臺，打造成人終身學習的“充電站”。

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