提起網(wǎng)易云音樂，你會想到什么？是年輕人深夜的 “網(wǎng)抑云” 社區(qū)、與騰訊音樂的版權(quán)大戰(zhàn)、與酷狗音樂的抄襲之爭，還是最近在微信朋友圈刷屏的人格主導色測試？

最近，網(wǎng)易云音樂提交了港股招股書，財務狀況持續(xù)向好：2018 年~2020 年，網(wǎng)易云音樂的營收從 11 億元增至 49 億元，實現(xiàn)連年翻倍增長；同時，毛虧率大幅收窄，從從 2018 年的 114.7% 一路降至 2020 年的 12.2%。

除了財務數(shù)據(jù)等慣例披露項目外，招股書中那個熟悉又充滿驚喜的網(wǎng)易云正悄然浮現(xiàn)。

       年輕人的音樂社區(qū)

如果說 B 站引領了二次元圈層文化，那么網(wǎng)易云音樂則當之無愧地成為了年輕音樂愛好者的私人領地與情感樹洞。濃郁的社交氛圍、多元化的內(nèi)容形式、豐富細分的音樂內(nèi)容，使得網(wǎng)易云音樂在年輕用戶市場擁有了其他平臺難以企及的拉新能力與留存率。

2016 年~2020 年，中國在線音樂的市場規(guī)模由 67 億元增長至 414 億元，年復合增長率為 57.9%，預期 2025 年將達到人民幣 1670 億元，年復合增長率為 32.2%。

多元化內(nèi)容及高度參與的社區(qū)為持續(xù)增長及用戶滲透提供了巨大機遇，2018 年以來，網(wǎng)易云音樂的月活躍用戶數(shù)由 1.05 億增長至 1.80 億，付費滲透率達 8.8%。在 2020 年，每位活躍用戶日均聽歌時長達 76 分鐘。

年輕用戶是未來音樂市場的主力軍，僅 90 后用戶在在線音樂市場的占比已接近 50%。作為最受 90 后歡迎的在線音樂平臺，網(wǎng)易云音樂的活躍用戶中近九成是 90 后年輕用戶。

為更好地把握以上機遇，網(wǎng)易云音樂計劃專注于通過培養(yǎng)云村社區(qū)擴大用戶群體及用戶參與度，為長期盈利能力鋪平道路。

在云村社區(qū)，音樂愛好者可使用各種各樣的科技驅(qū)動工具，自由發(fā)現(xiàn)、欣賞、分享和創(chuàng)作不同的音樂和音樂衍生內(nèi)容，并與其他有類似品味和興趣的村民互動。

作為網(wǎng)易云社區(qū)精神的象征，其評論區(qū)已成為 UGC 的主要來源。截至 2019 年，網(wǎng)易云音樂累計產(chǎn)生超 9 億條樂評，用戶日均產(chǎn)生樂評數(shù) 160 萬條，擁有國內(nèi)最大的樂評庫。今年 2 月，有超過 48% 的聽眾瀏覽了評論區(qū)，用戶忠誠度令其他平臺望塵莫及。

憑借對各類音樂內(nèi)容的濃厚熱情和好奇心，年輕用戶組成了網(wǎng)易云音樂充滿活力的社區(qū)結(jié)構(gòu)，而對年輕群體的了解也使網(wǎng)易云音樂能夠適應其不斷變化的品味和喜好。下一步，網(wǎng)易云音樂致力于提高用戶在社區(qū)的參與度，加深用戶與平臺間的聯(lián)系。通過激勵用戶的參與和創(chuàng)作內(nèi)容，網(wǎng)易云音樂將逐步擴大用戶群、提高用戶黏度及付費用戶轉(zhuǎn)化率。

獨立音樂人的孵化器

在龐大的年輕用戶群體基礎上，網(wǎng)易云音樂也吸收了大量的獨立音樂人。截至 2020 年 12 月 31 日，平臺已為超過 23 萬名注冊獨立音樂人提供服務，獨立音樂人已成為網(wǎng)易云音樂社區(qū)參與和內(nèi)容創(chuàng)作的支柱。

截至 2020 年 12 月 31 日，網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容庫擁有累計超 6000 萬首音樂曲目，其中 100 萬首是注冊獨立音樂人創(chuàng)作的音樂曲目。2020 年 12 月，平臺注冊的獨立音樂人的音樂曲目在平臺所有音樂流媒體播放量中占比 45% 以上。

從音樂的創(chuàng)作、推廣到變現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂從全流程支持獨立音樂人。

平臺的 AI 驅(qū)動作曲程序收集了大量音樂素材作為藝術(shù)靈感來源，可為獨立音樂人提供智能創(chuàng)意協(xié)助。

通過平臺的社交功能，粉絲可以在云圈中創(chuàng)建小組，分享獨立音樂人創(chuàng)作的音樂內(nèi)容，并吸引年輕用戶群體為之付費，旗下另一款 App LOOK 直播可供注冊的獨立音樂人與音樂愛好者舉行在線現(xiàn)場音樂會。此外，網(wǎng)易月音樂會在 App 首頁或歌單中展示注冊獨立音樂人的部分表演，在線上、線下的音樂活動中也會推廣獨立音樂人的內(nèi)容。

網(wǎng)易云音樂平臺為獨立音樂人提供了多種變現(xiàn)方式，例如基于播放成果的授權(quán)費。通過推出 “石頭計劃” 和 “云梯計劃”，獨立音樂人也能從平臺的會員訂閱、廣告及虛擬物品打賞中獲得收益。

目前，網(wǎng)易云音樂培養(yǎng)和服務的多位著名獨立音樂人已逐漸形成了自己的影響力。其中，“隔壁老樊” 被評為 2019 年網(wǎng)易云音樂最受歡迎的十大注冊獨立音樂人之一；“房東的貓” 的歌曲登上網(wǎng)易云多個排行榜超 4000 次；“顏人中” 在平臺上粉絲量超 200 萬；“萬能青年旅店”2020 年在網(wǎng)易云發(fā)行專輯收入超人民幣 600 萬元。

“漫步銀河的夢想家” 是網(wǎng)易云音樂人格主導色測試中對銀色的解釋，而在翻閱了網(wǎng)易云音樂的招股書后，動點科技發(fā)現(xiàn)，充滿科技感與未來感的銀色或許也正是網(wǎng)易云音樂的主導色。

網(wǎng)易云擁有一支由工程師、計算機科學家以及技術(shù)人員組成的研發(fā)團隊，截至 2020 年 12 月 31 日，該研發(fā)團隊的規(guī)模已超 600 人，其中，超 1/3 的研發(fā)人員持有碩士及以上學位。2018 年~2020 年，網(wǎng)易云音樂的研發(fā)投入分別為 2.66 億元、3.63 億元、5.77 億元。

除了數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡基礎設施、實時監(jiān)測技術(shù)以外，網(wǎng)易云音樂還具備大數(shù)據(jù)分析能力，并提供 AI 驅(qū)動的內(nèi)容創(chuàng)作工具：龐大且多樣化的數(shù)據(jù)集，為網(wǎng)易云提供有關(guān)內(nèi)容消費和用戶行為的重要洞察；機器學習、計算機視覺和計算機圖形能力使其能夠提供多種內(nèi)容創(chuàng)作工具。

借助科技和創(chuàng)新的力量，通過不斷創(chuàng)新和改進平臺，以及大力投資研發(fā)，網(wǎng)易云音樂試圖確保始終如一地提供令人滿意的音樂體驗。業(yè)內(nèi)領先的 AI 和數(shù)據(jù)分析能力為網(wǎng)易云的個性化內(nèi)容推薦、輔助內(nèi)容創(chuàng)建、互動式社交功能和其他強大功能奠定了基礎，這些功能優(yōu)化了用戶體驗，實現(xiàn)了平臺多樣化內(nèi)容的獨特價值。

例如，“網(wǎng)易云音樂音頻實驗室” 在 2020 年國際音頻檢索評測大賽中，以 “旋律抽取” 技術(shù)方案一舉打破三項世界紀錄，奪得世界冠軍。同時，在大賽的 “音頻指紋” 聽歌識曲任務中，實驗室提出的 “魯棒指紋算法” 取得比賽推出至今第二名的成績，在識別率上實現(xiàn)了顯著提升。

除了繼續(xù)深耕社區(qū)，創(chuàng)新并提高技術(shù)能力也被列入網(wǎng)易云募集資金的主要用途。網(wǎng)易云表示將繼續(xù)在 AI、機器學習和數(shù)據(jù)分析的研發(fā)方面加大投入，以更深入了解用戶的需求和喜好，完善其個性化內(nèi)容推薦能力。同時將繼續(xù)研發(fā)自動作曲等 AI 輔助創(chuàng)作科技并探索 VR 與 AR 技術(shù)，以提供更有吸引力的音樂及衍生內(nèi)容。

行業(yè)分析人士指出，在線音樂的多方混戰(zhàn)，表面上是轟轟烈烈的版權(quán)戰(zhàn)，而更深層次的變量其實是算法以及基于算法的產(chǎn)品模式之爭。由此看來，網(wǎng)易云音樂對行業(yè)的深度理解、對技術(shù)硬實力的重視都將為其在下一輪競爭中增加籌碼。