繼今年二季度之后，蘋果又交出了一份漂亮的季報。第三季度，該公司的收入達到了814億美元，除了絕對核心的iPhone業(yè)務(wù)之外，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入也繼續(xù)創(chuàng)造新高，相比去年實現(xiàn)33%增長，達到175億美元。該項收入也遙遙領(lǐng)先于蘋果Mac、iPad、可穿戴設(shè)備等其他硬件產(chǎn)品線。

蘋果服務(wù)產(chǎn)品包括App Store、iCloud、Apple Music、Apple TV+、Apple News+等，這些訂閱業(yè)務(wù)組合被蘋果視為收入增長的未來。

但相比于手機和其他智能硬件，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)也給自己帶來了更多的麻煩。隨著此項收入不斷攀升，蘋果因App Store的市場持續(xù)面臨重大反壟斷監(jiān)管審查。

此前，游戲開發(fā)商Epic Games狀告蘋果商店抽成過高的官司仍在持續(xù)，雙方將訴訟戰(zhàn)從美國打到了澳大利亞。期間，雙方摩擦升級，Epic也將對蘋果商店抽成比例的抱怨，上升為指控“蘋果和Google互相勾結(jié)”，認為這兩大巨頭平臺缺乏真正意義上的競爭，致使開發(fā)者陷入“不得不服從蘋果規(guī)則的困境”。激烈對決仍在進行中。

基于上述控訴，蘋果和谷歌的合作，可能面臨被司法禁止。截止目前，谷歌付費成為iPhone默認搜索引擎，每年支付給蘋果80億到120億美元。

蘋果所面臨的絕大多數(shù)監(jiān)管風險都來自App Store，30%的高比例抽成規(guī)則也致使它成為眾矢之的。近期，又有兩家開發(fā)商加入對抗蘋果的行列，媒體報道，Coronavirus Reporter和Calid Inc兩家開發(fā)商，以蘋果App Store推廣模式對開發(fā)商群體不公平為由，向蘋果索賠2000億美元。該訴訟目前已向美國加州北部地區(qū)法院提起。

App Store近日正式在搜索頁面加入了廣告，也成為兩家開發(fā)商聯(lián)合狀告蘋果的一大導(dǎo)火索。有媒體統(tǒng)計，蘋果搜索廣告后臺目前已經(jīng)有天氣、修圖、游戲、剪輯、運動等不少分類公司投放。

更早之前，蘋果在iOS系統(tǒng)升級中加入了反隱私數(shù)據(jù)追蹤，限制除蘋果以外的應(yīng)用和廣告商追蹤用戶行為，從而限制精準投放。但與此同時，蘋果推出了替代性的解決方案、蘋果自家的廣告數(shù)據(jù)分析工具——SKAdNetwork。這也被部分人士認為是蘋果打著隱私保護的名義修筑高墻。

就連特斯拉CEO馬斯克也在近日借著財報電話會暗諷蘋果說，一些公司為了打擊競爭對手，創(chuàng)造“圍墻花園”。

蘋果App Store 2020年的總收入超過了640億美元。疫情帶來的居家辦公和生活習慣的改變，也推動了蘋果應(yīng)用商店的強勁增長。諸多的行業(yè)抱怨和監(jiān)管壓力，導(dǎo)致蘋果在今年做出了政策調(diào)整，今年開始，蘋果不再向App Store上年收入低于100萬美元的小型開發(fā)者收取30%的傭金，而是將這一比例下調(diào)至15%。

但據(jù)我們的采訪了解，應(yīng)用程序是“贏家通吃”的生意，也符合“二八原則”，即頭部20%占據(jù)著80%以上的市場收入。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，這一比例對于蘋果來說可能更“極端”，前1%的應(yīng)用發(fā)行商創(chuàng)造了App Store 93%的收入。因此，抽成新政對蘋果自身的收入影響可能很小。