在2017年淡出人們視線以后，百度游戲又?jǐn)y帶23款新品殺回戰(zhàn)場(chǎng)。7月28日，在上海ChinaJoy的會(huì)場(chǎng)上，沉寂已久的百度游戲突發(fā)召開了一場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì)。

2017年時(shí)，由于航母計(jì)劃，百度將旗下游戲業(yè)務(wù)剝離。根據(jù)百度游戲的官方介紹，百度游戲目前主要業(yè)務(wù)為游戲產(chǎn)品開發(fā)、發(fā)行、聯(lián)運(yùn)；運(yùn)營包括手游、頁游、平臺(tái)等產(chǎn)品。

本次發(fā)布會(huì)也是百度游戲在2017年被分拆后首次召開品牌發(fā)布會(huì)。根據(jù)百度游戲總經(jīng)理徐建的說法，過去一年，百度每日處理的游戲相關(guān)搜索在1億次以上，其中有25.3%找游戲，45.5%搜攻略，還有29.2%是找相關(guān)服務(wù)的，這成為激活百度游戲業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。百度游戲希望借由流量優(yōu)勢(shì)重啟游戲業(yè)務(wù)。

具體來說，產(chǎn)品方面，百度游戲?qū)⑼ㄟ^獨(dú)代+自研，從休閑和重度兩種游戲品類入手，逐步回歸舞臺(tái)中心；運(yùn)營方面，百度將圍繞百度旗下七貓小說、百度搜索等業(yè)務(wù)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，就游戲灌入更多搜索流量；同時(shí)，百度游戲還已在國內(nèi)及海外著手搭建發(fā)行團(tuán)隊(duì)，為全球化戰(zhàn)略做鋪墊。

在產(chǎn)品層面，百度游戲目前還完成了一定的IP累積，有高潛力IP14個(gè)，其中S級(jí)IP10個(gè)。不過，這些IP并未在現(xiàn)場(chǎng)得到完整披露，也未公布IP的具體標(biāo)準(zhǔn)。目前，百度公布的項(xiàng)目有《Garden》、《Mini War:Brawler Army》、《Running Killer》、《Crime Street》 等休閑游戲，以及《向往的生活》、《未來機(jī)器城》、《萌芽熊》等IP。中重度項(xiàng)目則有9款，包括玄機(jī)科技旗下動(dòng)畫《武庚紀(jì)》的同名IP手游，以及《代號(hào)：北行客》、《代號(hào)：冒險(xiǎn)計(jì)劃》等。

值得注意的是，現(xiàn)場(chǎng)來看，百度游戲?qū)ν忉尫懦龅男盘?hào)略有些信心不足。除了重度項(xiàng)目偏少外，百度游戲目前的高管團(tuán)隊(duì)均自外部空降，如百度游戲總經(jīng)理徐建為觸控科技前CEO，百度游戲副總經(jīng)理王慧為巴別時(shí)代前COO。另外，百度的游戲研運(yùn)策略也與字節(jié)跳動(dòng)類似，均為自休閑入手，逐步打開中重度市場(chǎng)，同時(shí)重視海外市場(chǎng)。

在2017年獨(dú)立運(yùn)營之前，公開信息曾顯示，百度游戲2016年?duì)I業(yè)收入17.55億元，凈利潤7398.36萬元。截至2016年12月31日，百度游戲總資產(chǎn)為15.97億元，凈資產(chǎn)為3.16億元。當(dāng)年，百度以11.99億價(jià)格將其拆分獨(dú)立運(yùn)營。然而5年時(shí)間過去，游戲收入已經(jīng)水漲船高成為電商之后的重要現(xiàn)金牛，占據(jù)騰訊、網(wǎng)易等公司收入的30%到50%以上。

百度游戲于去年年底開始著手重返游戲賽道，但與此同時(shí)，其面對(duì)的競(jìng)爭也在加劇。5年前，其要面對(duì)的是騰訊、完美世界、巨人等老牌廠商，而如今，牌桌上多出了B站、字節(jié)跳動(dòng)以及米哈游等新興中腰部廠商。以字節(jié)跳動(dòng)為例，其擁有抖音、今日頭條等作為流量入口，并且已經(jīng)以收購沐瞳科技、有愛互娛的方式躋身海外頭部發(fā)行廠商。而與騰訊平均3天投一家游戲公司相比，百度或許很難打破大廠的圍堵。

即使是B站這樣擁有大批與玩家屬性重合的Z世代用戶的平臺(tái)，在自研和聯(lián)運(yùn)游戲上也時(shí)常碰壁。除去《FateGo》外，B站曾發(fā)行《公主聯(lián)結(jié)Re:dive》、《坎特伯雷公主與騎士喚醒冠軍之劍的奇幻冒險(xiǎn)》等，前者如今排行App Store游戲暢銷榜第59名，后者排行游戲暢銷榜第81名。

目前，如同VC搶占新消費(fèi)一樣，游戲行業(yè)也正受到資本的吹捧。不過，VC的狂熱背后，游戲行業(yè)作為內(nèi)容行業(yè)，其生產(chǎn)規(guī)律很難流水化的弊病正在顯現(xiàn)出來。而與米哈游花費(fèi)3年打造《原神》相比，大型公司對(duì)于游戲的回報(bào)或許會(huì)有更高的標(biāo)準(zhǔn)，也有可能會(huì)因此陷入決心不足的困境。百度游戲要返回舞臺(tái)中心，或許還有一定的路要走。