“全球音樂社區(qū)第一股”網(wǎng)易云音樂上市提速。

8月1日晚間，網(wǎng)易云音樂通過港交所上市聆訊并發(fā)布聆訊后資料集，上市聯(lián)席保薦人為美林、中金及瑞信。截至8月2日收盤，網(wǎng)易（9999.HK）報價158.2港元，漲幅1.74%，總市值達(dá)5466億港元。

早前，在市場監(jiān)管總局對騰訊控股收購中國音樂集團(tuán)做出反壟斷處罰后，網(wǎng)易云音樂就加快了上市的步伐。一周前，就有媒體報道，網(wǎng)易云音樂最快于本周內(nèi)尋求上市聆訊，集資約78億港元。

隨著監(jiān)管政策落地，聽歌要切換不同APP的時代終結(jié)了，獨家版權(quán)不再是在線音樂平臺的核心競爭力，各大平臺或?qū)⒒谧陨砹髁块_拓新的流媒體業(yè)務(wù)。沒了獨家，后版權(quán)時代的網(wǎng)易云音樂能憑借音樂社區(qū)突圍嗎？在線音樂的下一個賽道又將會在哪里？

深耕社區(qū)和原創(chuàng)

不同于其他頭部在線音樂平臺，把社交作為主要功能的網(wǎng)易云，依靠營造良好的社區(qū)氛圍維持著很高的用戶粘性。“云村”已經(jīng)成為新一代文藝青年及年輕群體的聚集地。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年第一季度，網(wǎng)易云音樂的在線月活躍用戶數(shù)（MAU）從去年同期的1.70億增至1.83億，日活聽歌用戶日均聽歌時長達(dá)76.5分鐘。同時，網(wǎng)易云音樂用戶創(chuàng)作歌單總數(shù)超26億，主動進(jìn)行UGC創(chuàng)作的月活用戶占比約26%；入駐獨立音樂人數(shù)量超26萬，持續(xù)位居行業(yè)第一。

在社區(qū)和原創(chuàng)音樂上的強勢優(yōu)勢，成為了網(wǎng)易云音樂競爭的核心壁壘。自騰訊解除獨家版權(quán)護(hù)城河后，不少之前熱衷于社區(qū)又受制于獨家音樂版權(quán)的用戶，將再次回到網(wǎng)易云音樂的懷抱。

有研究報告指出，“年輕用戶與內(nèi)容社區(qū)將驅(qū)動網(wǎng)易云音樂長期增長。高付費意愿的年輕用戶，以及高活躍高黏性的音樂社區(qū)屬性，有利于進(jìn)一步提升平臺的貨幣化能力。”

此次聆訊后的資料集顯示，網(wǎng)易云音樂公布募資的主要用途在于繼續(xù)深耕音樂社區(qū)、豐富多元音樂內(nèi)容，繼續(xù)創(chuàng)新并提高技術(shù)能力，以及用于甄選合并、收購及戰(zhàn)略投資，運營及一般企業(yè)用途。

圖/視覺中國

虧損仍將持續(xù)

對受困于版權(quán)限制已久的網(wǎng)易云音樂來說，獨家音樂版權(quán)的解除提供了彎道超車的好機會，但值得注意的是，“版權(quán)令”后的網(wǎng)易云音樂并不輕松，除了自身長期處于凈虧損狀態(tài)的內(nèi)憂外，網(wǎng)易云音樂還面臨包括短視頻平臺在內(nèi)的競爭外患，畢竟走出“版權(quán)圍城”的不只有網(wǎng)易云音樂。

招股書顯示，2018至2020年，網(wǎng)易云音樂的營收分別為11.48億元、23.18億元、48.95億元。但一直處于凈虧損狀態(tài)，調(diào)整后凈虧損分別為18.14億元、15.8億元、15.68億元，3年累計虧損近50億元。2021年一季度，網(wǎng)易云音樂經(jīng)調(diào)整后凈虧損額達(dá)2.84億元。

對此，網(wǎng)易云音樂表示，近幾年，公司虧損的主要原因在于一直專注于通過投資品牌及高質(zhì)量內(nèi)容擴大用戶群體，而非尋求實時的財務(wù)回報或盈利能力，并進(jìn)一步指出，公司變現(xiàn)還處于相對較早的階段，未來的盈利能力還不確定，預(yù)計可能持續(xù)虧損至2023年。

自2015年國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》起，國內(nèi)各大在線音樂平臺紛紛加入版權(quán)競爭，而在如今“版權(quán)令”后，各大平臺又悄然興起了內(nèi)容之戰(zhàn)。

今年6月，騰訊音樂就進(jìn)行了組織架構(gòu)的升級，宣布成立內(nèi)容業(yè)務(wù)線，負(fù)責(zé)音樂內(nèi)容相關(guān)業(yè)務(wù)的整體規(guī)劃、戰(zhàn)略制定和統(tǒng)籌管理。早前，騰訊音樂還提出了“內(nèi)容共創(chuàng)”概念，并與索尼音樂共建電子音樂廠牌Liquid State，截至2021年，騰訊音樂已經(jīng)與華納音樂、索尼音樂、環(huán)球音樂國際三大唱片集團(tuán)共建廠牌。

除了巨頭騰訊外，攪動市場的還有虎視眈眈的短視頻平臺。以抖音、快手為代表的短視頻平臺上各種“神曲”不斷出圈，并帶動了各大音樂平臺和社交媒體的病毒式傳播。短短幾秒的聽覺刺激，正逐漸成為大多數(shù)用戶追捧的音樂消費方式。此前字節(jié)跳動成立音樂事業(yè)部的消息，也進(jìn)一步顯示出了短視頻平臺開始向流媒體領(lǐng)域進(jìn)軍的決心。由此可見，在當(dāng)前的在線音樂平臺市場中，網(wǎng)易云音樂要超越的不僅僅是騰訊了。