騰訊出手投資了鄭淵潔旗下IP公司。近日，北京皮皮魯總動員文化科技有限公司發生工商變更，新增股東廣西騰訊創業投資有限公司，持股比例26.98%。

皮皮魯總動員文化科技有限公司成立于2010年，法定代表人為著名童話作家鄭淵潔之子鄭亞旗。2012年，鄭亞旗拿到了父親鄭淵潔創作的全線IP授權開發權益，開始圍繞鄭淵潔創作的皮皮魯、魯西西、舒克、被他、大灰狼羅克等童話人物、故事進行品牌開發與運營。業務主要涉及出版、影視、互聯網和授權四大領域。

這不是騰訊第一次投資動漫IP公司。僅在8月23日、24日前后兩天，先是投資中國最大國漫平臺快看APP，又收購了知名漫畫家王鵬成立的漫畫工作室。

從2012年開始，經過近10年對動漫IP的探索，騰訊早已長成一顆參天大樹。

皮皮魯總動員是誰

皮皮魯總動員這家公司，源于鄭亞旗對經營“父親”鄭淵潔的熱情。

當鄭淵潔創造的一系列兒童文學逐漸耳熟能詳之際，不少人找到他——買IP做影視改編。鄭亞旗跟他說，“老鄭，我建議你全版權簽在我公司，我通過融資方式付你版權費并運營公司，盡力運營好這些IP。”

作為童話大王鄭淵潔的兒子，鄭亞旗小學畢業就“輟學”回家，在鄭淵潔自編教材的輔導下，三年完成中學六年的課程。18歲前，他通過網頁制作、炒股賺了六七十萬。之后，賣過雞蛋、進過報社、做過技術部主任。 

2010年，鄭亞旗27歲，成立北京皮皮魯總動員文化科技有限公司，志在做出一家像漫威一樣的內容公司。兩年后，他拿到了鄭淵潔創作的全線IP授權開發權益，開始圍繞皮皮魯、魯西西、舒克、貝塔等一系列鄭淵潔創造的童話人物與故事，進行品牌開發與運營。

鄭亞旗的成績有目共睹。2013年，鄭亞旗接手鄭淵潔的圖書業務，那時年銷售量在60-80萬冊。現如今，鄭淵潔的圖書銷售量達到每年近1000萬冊、銷售額達1.5億元，有500多個出版物單品。 

出版遠遠不夠，2015年開始，皮皮魯總動員上線鄭淵潔故事的音頻內容，并入駐喜馬拉雅、懶人聽書、口袋故事、網易云音樂等全網二十多個平臺，僅《舒克貝塔》付費播放超過5000萬次。

舞臺劇、動畫片、電影、衍生品，鄭亞旗一步步有序開發。2018年6月，由皮皮魯總動員主控、將10000字原著改編為24分鐘的短片《馴兔記》在愛奇藝上映，這是鄭亞旗第一次嘗試IP影視化，獲全網累計超1億的播放量，豆瓣評分8.3分，還入圍了上海電影節金爵最佳短片提名，

與騰訊結緣，是在2019年。鄭亞旗擔綱《舒克和貝塔》動畫項目的總制片人，選擇騰訊作為合作對象。2019年暑假，《舒克和貝塔》第一季52集動畫片在騰訊各大平臺首播，獲得連續多日黃金時段收視率第一的成績，還榮獲了2019年中國授權金星獎和優秀國內原創IP獎。 

騰訊視頻兒童頻帶主編庫寅斌曾在媒體發言中表示：“我們與皮皮魯公司聯合出品，希望能夠延續經典，打造了幾代人共同的回憶。”除此之外，鄭亞旗還與騰訊合作開發了另一部動畫片《皮皮魯安全特工隊》，該片只播出了22天就收獲過億播放量，獲得了“2019玉猴獎年度十佳新銳動漫IP”，并被國家廣播電視總局推薦為游戲國產動畫片。 

而在此次騰訊入股之前，皮皮魯總動員已完成4輪融資。2012年12月，北極光創投投資A輪，金額未披露；2016年10月完成正心谷資本、星瀚資本、海通開元1億元的B輪融資；2020年3月、10月分別完成寶樾資本與點贊時代投資的兩輪股權融資。 

此次騰訊入股，一則向鄭亞旗、皮皮魯總動員繼續表達合作意愿；二則可以更進一步擴大它在動漫IP領域的布局。

騰訊的動漫IP版圖

騰訊在動漫IP這一領域，布局良久，項目不少。

8月份還沒過去，就有兩起重要案例。8月24日，騰訊收購動漫堂——騰訊控股有限公司收購天津動漫堂藝術發展有限公司股權案獲得市場監管總局無條件批準。

動漫堂2006年成立，是知名漫畫家王鵬的一家漫畫工作室，《一人之下》《拾憶長安》等多部知名漫畫作品出自動漫堂之手。其中，《一人之下》已成為騰訊動漫的頭部IP；而《拾憶長安》的改編動畫《拾憶長安明月幾時有》熱度也非常高。事實上，早在2015年4月，騰訊就對動漫堂進行過天使輪投資。

而在前一天，8月23日，騰訊投資了中國最大國漫平臺快看APP。騰訊此番與建銀國際、蔻圖、天圖等共投資快看漫畫2.4億美元，2019年，快看漫畫完成騰訊對其1.25億美元的E輪融資。在快看的投資方名單中，還出現了紅杉中國、字節跳動、前海母基金、昆侖萬維等。

中國新生代內容社區和原創IP平臺快看成立于2014年，創始人陳安妮是微博網紅，以校園為背景創作漫畫獲千萬粉絲。快看經過7年發展，總用戶數已超3.4億，產品總月活近5000萬，市場占有率超50%。漫畫業務實現盈利，總收入規模每年都保持著50%以上的增長。

為了進一步獲得頭部動漫IP，騰訊對已投資的優質動漫公司進行整合，加大出資額度，加強掌控力度。

今年2月，騰訊增加在河北鑄夢文化傳播有限公司（以下簡稱“鑄夢動畫”）的出資額度，股權比例相應由17%上升至41.24%，股東排名由第四位升到第一位；去年8月，它整合了百漫文化，騰訊以1.248億元價格，向百奧家庭互動收購了百漫文化31.2%股權，從第二大股東變為控股股東。

事實上，早在2012，騰訊就開始布局動漫IP投資。2012年1月投資優揚傳媒UYOUNGA輪數千萬人民幣，這是一家專注于兒童和家庭領域的傳媒和娛樂產業公司，公司覆蓋動漫、卡通、電影投資和發行板塊等，此后一發不可收拾。 

至今近10年，騰訊投資了玄機科技、原力動畫、娃娃魚動畫、超神影業、藝畫開天、虛擬影業、視美影業等近30家動漫公司。

投動漫IP的騰訊并不稀奇。2015年，作為人大代表的馬化騰參加兩會時，第一次明確提出騰訊未來專注做的只有兩件事情——連接與內容。而內容的兩大源頭，就是動漫和網絡文學。

影視和游戲，是IP價值的放大器和更大的商業價值載體；電競，則可以打通線上線下，連接起更廣泛產業伙伴和產業能力的潛力股。幾年過去，騰訊在泛文娛各細分賽道均已成為行業翹楚。