10月23日，上海市消保委公布親測(cè)7個(gè)電商平臺(tái)預(yù)約搶購(gòu)平價(jià)飛天茅臺(tái)結(jié)果：一瓶沒(méi)搶到。

值得注意的是，7個(gè)電商平臺(tái)中只有天貓超市會(huì)公布“當(dāng)日預(yù)計(jì)投放量和昨日實(shí)際銷售量”，其余5個(gè)電商平臺(tái)如京東、蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品、酒仙網(wǎng)僅公布預(yù)約人數(shù)但未公布投放量，而盒馬則既無(wú)預(yù)約人數(shù)也無(wú)投放數(shù)量統(tǒng)計(jì)。

針對(duì)上述現(xiàn)象，不少消費(fèi)者建議有關(guān)部門繼續(xù)深入調(diào)查電商平臺(tái)投放平價(jià)飛天茅臺(tái)的具體規(guī)則，“每次投放數(shù)量成為各大平臺(tái)的秘密，消費(fèi)者預(yù)約總數(shù)數(shù)十萬(wàn)，最后搶了個(gè)寂寞。搶茅臺(tái)到底有沒(méi)有貓膩？有沒(méi)有人從內(nèi)部直接買走茅臺(tái)或黃牛惡意搶購(gòu)？平臺(tái)不僅應(yīng)該公開(kāi)每日投放數(shù)量，還應(yīng)該公布每日具體搶購(gòu)情況，以防黃牛炒酒。”

對(duì)此，記者依次查詢上述各平臺(tái)搶購(gòu)界面，發(fā)現(xiàn)實(shí)際上天貓超市的“茅臺(tái)投放公告”一樣存在問(wèn)題，而其他平臺(tái)則與上海市消保委通報(bào)情況基本一致。

天貓超市搶購(gòu)規(guī)則為每天晚上8點(diǎn)，在這之前天貓超市會(huì)公布“今日預(yù)計(jì)投放量”和“昨日實(shí)際銷售量”，但AI財(cái)經(jīng)社通過(guò)對(duì)比近兩日數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，10月24日天貓超市預(yù)告的“預(yù)計(jì)投放量為1000瓶”，實(shí)際成交卻只有549瓶。在各電商平臺(tái)預(yù)約搶購(gòu)人數(shù)動(dòng)輒上萬(wàn)的情況下，這個(gè)數(shù)據(jù)顯然只能說(shuō)明天貓超市10月24日的投放量并沒(méi)有達(dá)到1000瓶。而10月25日，天貓超市預(yù)告的投放量又為1000瓶。

（圖截自天貓超市）

截至發(fā)稿，天貓超市并未對(duì)此事進(jìn)行回應(yīng)，而天貓超市茅臺(tái)投放公告頁(yè)面也有小字表明，“以上數(shù)據(jù)僅供參考，實(shí)際投放量天貓超市保有最終解釋權(quán)。”

就此事分別聯(lián)系上述電商平臺(tái)，詢問(wèn)貴州茅臺(tái)每年給予各平臺(tái)配額以及具體的投放方案。其中天貓超市表示“此事涉及具體商業(yè)合作的細(xì)節(jié)，不方便透露”，其他平臺(tái)也表示不方便回復(fù)。同時(shí)AI財(cái)經(jīng)社也就相關(guān)事宜向貴州茅臺(tái)發(fā)去采訪提綱，截至發(fā)稿，亦未得到回復(fù)。

近年來(lái)，飛天茅臺(tái)市場(chǎng)零售價(jià)格高企，其與指導(dǎo)價(jià)格之間巨大的價(jià)差滋生了大批黃牛以及“炒酒黨”，嚴(yán)重影響市場(chǎng)。為削減市場(chǎng)上愈發(fā)加劇的“炒酒”現(xiàn)象，貴州茅臺(tái)決定通過(guò)擴(kuò)大直銷渠道，控制終端價(jià)格，緩解供需矛盾。

2016年，貴州茅臺(tái)首次在財(cái)報(bào)中披露直銷數(shù)據(jù)，彼時(shí)公司一年直銷總量不超過(guò)2000噸。此后貴州茅臺(tái)陸續(xù)與大型商超如華潤(rùn)萬(wàn)家、物美、大潤(rùn)發(fā)，以及電商平臺(tái)如天貓、京東、蘇寧等合作，至2020年底公司直銷總量已翻番，接近4000噸。

但即便貴州茅臺(tái)直銷總量逐年增長(zhǎng)，對(duì)于消費(fèi)者而言，平價(jià)茅臺(tái)依舊“一瓶難求”，“就跟抽獎(jiǎng)似的，你永遠(yuǎn)都不知道特等獎(jiǎng)有幾個(gè)，或者能不能抽到獎(jiǎng)。”有消費(fèi)者向AI財(cái)經(jīng)社這樣表示。而此前，市場(chǎng)上更是出現(xiàn)不少直銷平臺(tái)為搶購(gòu)者設(shè)立門檻，或搭配銷售等亂象。這些亂象背后，飛天茅臺(tái)的終端市場(chǎng)價(jià)格也從2017年的1500元飛漲至如今的3000元。

針對(duì)各電商平臺(tái)是否應(yīng)該公開(kāi)每日投放數(shù)據(jù)及具體搶購(gòu)情況？酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛向AI財(cái)經(jīng)社表示，“這個(gè)問(wèn)題很微妙。飛天茅臺(tái)長(zhǎng)期處于供不應(yīng)求的狀況，早已成為黃牛謀取暴利的一門生意，這也導(dǎo)致大量消費(fèi)者很難買到平價(jià)茅臺(tái)。從這個(gè)角度而言，企業(yè)方如果愿意與電商渠道合作公布數(shù)量，可以在一定程度控制搶購(gòu)。如果不解決黃牛惡意搶購(gòu)酒的情形，即使公開(kāi)投放數(shù)據(jù)，價(jià)值也不大。”