羅永浩的“最后一次創業”，公司名為“Thin Red Line”，直譯為“細紅線”，要做AR業務。

7月10日，在交個朋友直播間，羅永浩宣布其新創業公司名為“Thin Red Line”。羅永浩表示，新公司正準備招人，主招產品經理和設計師。

在「Thin Red Line」的官網中配圖為一條細紅線，配有一句話：An Opportunity to Participate Directly in the Platform-level Revolution（直接參與平臺級革命的機會）。

“平臺級革命”？羅老師曾明確表示，AR 就是下一代計算平臺：“我們覺得 VR 的本質更像是游戲主機，它可能是史上最暢銷的游戲機。我們相信 AR 就是下一代計算平臺，這在科技界很大程度上也是共識了，并不是我們的創見。”

天眼查數據顯示，旗下擁有“細紅線“品牌的龍泉工布數碼科技有限公司，曾于今年1月完成羅永秀、盧薇對其的戰略投資，且其“細紅線”多個商標都是由錘子科技轉讓而來的。

除此之外，2月24日，龍泉工布數碼又獲得了藍馳創投的戰略投資，而且龍泉工布數碼科技目前共控制5家企業，其中，重新加載（北京）科技有限公司已完成Pre-A輪融資。

最后一次創業選擇了AR

羅永浩宣布新創業項目將選擇AR，具體規劃方面，硬件團隊會每年研發一款工程機，原則上僅限內部開發使用，直到商業化條件和整體環境大致成熟再開售。

AR是什么？AR，全稱Augment Reality，譯為增強現實，通俗的講，就是基于現實場景，利用計算機生成一種虛擬環境 ,通過各種傳感設備使用戶"沉浸"到該環境中，實現用戶和環境直接進行交互。與VR全部虛擬相比，AR強調虛實結合。這次選擇AR而非VR的羅永浩也表示VR的本質更像是游戲主機，相信 AR 才是下一代計算平臺。

AR有多火？關于 AR 的生意，各家大廠動作也一直不斷：國內有騰訊、字節等大廠收購 AR 公司；海外有Meta（原Facebook），Google 等大力進軍元宇宙，也做 AR相關業務。

進入2022年后，大型企業也都加快了在AR領域的布局：阿里對AR眼鏡制造商Nreal進行了價值3.8億元的投資，TCL雷鳥發布了自己最新的AR眼鏡產品，華為公開了最新的AR專利，就連在AR領域吃過大虧的谷歌也計劃卷土重來，以10億美元收購了Micro LED初創企業Raxium，為其新的AR頭顯提供顯示模塊。更不要忘了已經將AR功能加入了手機和平板的蘋果，他們雖然暫無推出專業AR設備的打算，但其熱情一點不比其他廠商低。

根據中國信通院預測，2024年，AR的行業規模將達到2400億元，考慮到其對手機、平板等現有設備的顛覆性，這個數字還是顯得有些保守了。

這是一片潛力巨大的市場，已經被蘋果搶過一次先的廠商們自然不會甘心再次屈居人后，而蘋果自然也不會停下前進的腳步。

巨頭們針對AR的跑馬圈地才剛剛開始，想要入局的羅老師也不乏機會。羅老師曾直言自己并不看好蘋果做 AR 眼鏡。他說：“相信蘋果一定會在硬件或者技術參數方面做出其他廠商都做不到的某些硬核指標，但對蘋果的產品創新基本沒什么期待。在喬布斯去世后的十一年里，蘋果僅在無線耳機方面做得不錯，其他產品幾乎是零創新甚至退步。”況且，“平臺革命的時候，新世界的霸主永遠不是之前舊世界的霸主。”

對于這次做AR，羅永浩說：“當年做手機，時機晚了，處處都被動”，吸取錘子手機那次創業的教訓，選擇AR賽道，還看重的是其窗口期。在他看來：“大型科技公司基本上還沒有all-in AR。國內的華、米、O、V手機硬件廠商還不會很快大規模投入AR。現在正是他們這類創業型企業入局的好時機。”

“這次創業，我們所有的創始合伙人都會真金白銀地自己掏錢投進公司。”羅永浩說，“無論如何，這應該是我最后一次的創業，我會把我所有的一切都搭進去，相信也一定會給這個世界留下一些東西。”

“羅永浩是一種精神”

商海浮沉多年，羅永浩已然成為最具爭議性的企業家之一。

羅永浩的人生起點源于2001年應聘為新東方老師，那時站在風口上的新東方與天生嘴皮子利索的羅老師可謂氣質相投、相互成就。羅永浩很快成為了新東方的明星老師，他的講課內容被很多學生偷錄下來，流傳到網上，成為“老羅語錄”，風靡大江南北。

羅永浩在新東方五年，收獲的東西不少，但來自四面八方的關注度一定是重要的一項。

2006年6月，羅永浩從新東方辭職，創辦牛博網。而后的每一步選擇，羅永浩都擲地有聲，并非所有項目都成功，但每次創業一定都吸引萬千目光。

錘子手機，帶著熱搜體質出道。羅永浩為錘子手機立下人設——“挑戰和致敬喬布斯”的產品、可能是東半球最好的手機、最可能成為下一個索尼或蘋果的產品……諸如此類，錘子科技一度讓投資人沸騰、供應商爭搶、粉絲買單。

高光時期，錘子手機曾霸榜京東手機銷售榜。錘子科技在2012-2019年先后獲得8輪融資，總計達17億元。

然而2018年下半年開始，錘子科技被爆出資金鏈吃緊，無法支撐公司運營。一時間，供應商到錘子科技辦公地點討債，被裁員工相繼討薪。“騙子”的指責，不斷壓向羅永浩。

2018年年底，當做出關閉錘子科技決定時，羅永浩只欠債1.7億元。隨著壞消息不斷擴散，供應商斷供，債務像滾雪球，2億元變4億元，最終定格在6億元。

在此后接受媒體采訪時，羅永浩坦誠反思錘子科技的失敗：“我做錘子科技之前，經歷里面跟科技公司是零關系。如果我在一個做硬件的科技公司里，哪怕只做三個月實習生，都會好很多很多倍。”

錘子科技的失敗直接促成羅永浩走上直播償債之路。6億債務，在無數個直播的日日夜夜中，竟真的快被償清了。在債務只剩一億元時，即將清空負債的羅永浩，還要繼續折騰：也就是這次要做AR的細紅線。

細紅線，“Thin Red Line”，羅永浩曾在 2017 年的錘子手機發布會上提到“細紅線”這個名稱的由來：

在觀看電影《細細的紅線》時，想到電影中的戰役為以少勝多的防衛戰，與錘子科技現在的處境很像，于是取了這個名字。

“細紅線”也是是個英國的俚語，Thin red line，意思很簡單—— “背水一戰”，在17年的發布會上，羅老師也展示了這篇英軍拼死抵抗俄軍沖鋒的油畫作品。

在已發生的直接債務還剩不到一個億的時間節點，羅永浩關閉微博，再次投身創業——在大眾看來，羅永浩再創業的目的不再是單純的為了賺錢，而是要做一款很酷的產品，有著“改變世界”的情懷與理想在。

在如今下行的市場大環境下，羅永浩身上的理想主義以及對于創業的執念與激情，在今天，正在成為稀缺品。年輕人的求穩或躺平心態，不只是信心的喪失，更是心氣的消磨。羅永浩的再創業，對于很多年輕人來說，其實是一劑強心針。

不管怎么說，50歲還在折騰、還有著改變世界理想的羅老師收獲了越來越多的粉絲，大家都等著看他到底能不能做出來，又或者，大家其實只是喜歡他永遠在追尋的樣子，有時過程已經是結果本身。