去年的iPhone 13，將價(jià)格降至5999元起，創(chuàng)造了新的銷量神話，而今年的iPhone 14 Plus，將大屏iPhone的門檻降低了2000元以上。當(dāng)大家以為蘋果“擺爛”了，但實(shí)際上，推出便宜大碗的iPhone 14 Plus ，很可能是蘋果進(jìn)行新一輪市場(chǎng)收割的開始。

史上第一次，蘋果開始在自家的旗艦機(jī)型上清庫(kù)存。

9月8日凌晨，蘋果召開2022秋季新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了新一代的iPhone 14系列、Apple Watch和AirPods Pro。和往年不一樣的是，今年的iPhone 14/Plus均采用了去年的A15芯片，最新的A16芯片則由iPhone 14 Pro/Max獨(dú)享。

自蘋果A系列芯片誕生以來，這是蘋果首次在旗艦機(jī)型上沿用舊芯片，以往的iPhone數(shù)字系列都會(huì)搭載最新款的芯片，只有iPhone SE和iPad產(chǎn)線才會(huì)使用過時(shí)芯片。這一方面是源于芯片制程工藝陷入瓶頸，性能提升幅度已經(jīng)不大，另一方面可能和芯片短缺有關(guān)。

當(dāng)然，蘋果敢于這么干，主要還是源于對(duì)下半年市場(chǎng)的自信。據(jù)了解，去年發(fā)布的iPhone 13系列創(chuàng)造了蘋果自iPhone 6/6s系列以來的暢銷紀(jì)錄，統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)SA的一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，蘋果今年二季度全球銷量高達(dá)4750萬臺(tái)，是十年來銷量最好的第二季度，打破了歷史紀(jì)錄。

對(duì)于今年下半年的市場(chǎng)，蘋果持有更加樂觀的態(tài)度。據(jù)市場(chǎng)消息顯示，iPhone 14系列目前的備貨超過了3400萬臺(tái)，是近幾年來備貨數(shù)量最多的一代。此前有渠道消息反饋，今年蘋果渠道對(duì)iPhone 14系列的需求可能比去年更加強(qiáng)勁。

整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，前半部分幾乎都被 Apple Watch 占據(jù)了，蘋果發(fā)布了針對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)人士、定價(jià)6299元的高端手表Apple Watch Ultra，也開始在健康與運(yùn)動(dòng)方面挖得越來越深，差點(diǎn)讓人們一度以為這是蘋果的手表發(fā)布會(huì)。除此之外，蘋果在iPhone 14 Pro 系列外觀上把“劉?！备摹巴诳住绷耍幫杵潦状蔚菆?chǎng)，還新增了靈動(dòng)島功能，在軟硬件協(xié)同方面又往前走了一步。

為何硬件微創(chuàng)新的蘋果，拿著一顆過時(shí)的芯片，卻敢于如此自信？

“躺平”還是“收割”？

和往年一樣，蘋果歷年的發(fā)布會(huì)，真正留有懸念的，往往只有價(jià)格。

在9月8日之前，市場(chǎng)上就已經(jīng)曝光了iPhone 14系列的外形、芯片和內(nèi)存規(guī)格，iPhone 14/Plus的劉海屏和A15，iPhone 14 Pro/max的藥丸劉海屏，都和此前爆料的信息一致。

和預(yù)測(cè)不一致的是，iPhone 14系列起售價(jià)并未上漲，iPhone 14 5999元起，iPhone 14 Pro起售價(jià)7999元起，均和去年持平，新增的iPhone 14 Plus 6999元起。不過更高規(guī)格的內(nèi)存確實(shí)比去年更貴了，其中256g漲價(jià)100元，512g漲價(jià)300元，1TB版本漲價(jià)500元。

比較超出預(yù)期的是，在iPhone 14 Pro/max全新的“藥丸”劉海上，蘋果帶來了一些比較新穎的玩法，并取了個(gè)名字叫“靈動(dòng)島”，可以用來顯示一個(gè)很特別的浮窗顯示信息，并且可以根據(jù)不同的信息變大變小甚至變成感嘆號(hào)。

但是除此之外，這次的iPhone 14系列其他方面并沒有太多新東西，尤其是入門款的iPhone 14和iPhone 14 Plus，不僅沿用了上一代的芯片，外形上也幾乎沒有改變。

去年發(fā)布A15芯片后，蘋果將其閹割成多個(gè)版本，其實(shí)iPhone 13搭載的A15比iPhone 13 Pro少了一顆GPU核心，圖形處理性能略有不足，而iPhone 14上面的“滿血版A15”，和去年相比，除了圖形性能稍有改進(jìn)以外，其他方面完全沒有區(qū)別。

iPhone 14 Pro/Max雖然采用了新款芯片，但除了晶體管數(shù)量提升帶來一定的能耗優(yōu)化，蘋果并沒有介紹相比較上代芯片的性能提升——這很可能是因?yàn)?，A16的性能相比較A15確實(shí)沒什么提升。在發(fā)布會(huì)上，A16對(duì)比的依舊是三年前的A13芯片，相比A13性能提升了約40%。

據(jù)蘋果在發(fā)布會(huì)上透露，A16芯片采用的是臺(tái)積電最新的4nm（N4）工藝，而去年的A15則是采取了第二代的5nm工藝（N5P）。早在今年5月，蘋果分析師郭明錤就曾透露，N4工藝與N5P相比沒有明顯的優(yōu)勢(shì)，A16芯片對(duì)A15的性能和效率改進(jìn)不會(huì)很大。

實(shí)際上，蘋果芯片擠牙膏已經(jīng)不是一天兩天了，從2020年iPhone12系列的A14開始，最近三代A系列芯片的性能差距并不大，這背后的一大原因是，自2019年臺(tái)積電5nm工藝商用以來，手機(jī)芯片制程已經(jīng)很久沒有大的進(jìn)步了。

由于核心處理器性能陷入瓶頸，蘋果將很大一部分時(shí)間分給了Apple Watch和AirPods Pro，在介紹iPhone時(shí)也將重點(diǎn)放在了影像系統(tǒng)、衛(wèi)星通信、車禍預(yù)警等方面。當(dāng)然，這些方面用戶的感知都不會(huì)很強(qiáng)，衛(wèi)星求救和車禍預(yù)警可能壓根用不上幾次，攝影、屏幕等方面也難以和上代體現(xiàn)差距。

當(dāng)然，芯片性能突破進(jìn)入瓶頸，并不意味著蘋果真的在“擺爛”，從市場(chǎng)策略來看，蘋果這一代的產(chǎn)品組合實(shí)際上優(yōu)化了不少，尤其是iPhone 14 Plus的推出，補(bǔ)足了入門iPhone的大屏短板。

從iPhone12系列開始，蘋果開始推出主打小屏的mini系列機(jī)型，并在去年的iPhone 13系列上進(jìn)行了迭代。但是從銷量上來看，mini產(chǎn)線毫無疑問是失敗的，今年三月CIRP的一份報(bào)告顯示，iPhone 13 mini只占了當(dāng)月蘋果銷量的3%左右，不僅趕不上iPhone 13的38%，甚至遠(yuǎn)不及三年前發(fā)布的iPhone 11。

Mini產(chǎn)品線的失敗，被分析師總結(jié)為價(jià)格、體驗(yàn)和續(xù)航均不合理。不過在這一代的iPhone 14上，蘋果終于撥亂反正，以更大屏的Plus代替了mini，讓用戶能夠以更低廉的價(jià)格入手大屏iPhone。和8999元起售的iPhone 14 Pro Max相比，同樣大屏的iPhone 14 Plus便宜了2100元，并且擁有“iPhone史上最強(qiáng)續(xù)航”。

其實(shí)用戶對(duì)于大屏的需求從來沒變過，當(dāng)年正是憑借著iPhone 6 Plus的大屏，蘋果才創(chuàng)造了銷量紀(jì)錄。這兩年iPhone的大屏旗艦售價(jià)雖然提高到8000元以上價(jià)位，但依舊沒有影響用戶的熱情，在每年新款iPhone發(fā)布初期，Pro Max都是缺貨最嚴(yán)重、加價(jià)幅度最高的機(jī)型。

去年的iPhone 13，將價(jià)格降至5999元起，創(chuàng)造了新的銷量神話。而今年的iPhone 14 Plus，將大屏iPhone的門檻降低了2000元以上，當(dāng)大家以為蘋果“擺爛”了，但實(shí)際上，推出便宜大碗的iPhone 14 Plus ，很可能是蘋果進(jìn)行新一輪市場(chǎng)收割的開始。

就在本次發(fā)布會(huì)后，蘋果官方下調(diào)了iPhone 13售價(jià)，蘋果官網(wǎng)顯示，iPhone 13的128GB、256GB、512GB版本售價(jià)分別為5399元、6299元、8099元。相比發(fā)售價(jià)分別便宜了600元、500元、300元，開啟降價(jià)促銷。此外，iPhone 13 Pro已經(jīng)下架。

誰給了庫(kù)克勇氣？

今年上半年，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)哀鴻遍野，但庫(kù)克卻選擇了大膽備貨。最大的原因還是在于，華為淡出之后，高端手機(jī)市場(chǎng)一個(gè)能打的都沒有。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，截至2022年上半年，蘋果在全球高端市場(chǎng)市占率達(dá)到62%。而在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)5000元以上高端機(jī)市場(chǎng)，蘋果的份額由2020年的48%大幅增長(zhǎng)至75%。

實(shí)際上，不僅是在高端市場(chǎng)一騎絕塵，在行業(yè)大幅萎縮的背景下，蘋果的整體出貨量也在逆勢(shì)上漲，尤其是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年618活動(dòng)期間，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量1400萬部，其中蘋果iPhone的銷量占比接近一半，大約在700萬部左右。

據(jù)潮電智庫(kù)董事長(zhǎng)孫燕飚透露，由于華為缺位，去年10月份蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)份額歷史性的突破了30%。今年上半年，而據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)售出了超過2000萬部手機(jī)，一季度和二季度同比去年分別增長(zhǎng)了17%和25%。

“和往年相比，iPhone 13的生命周期格外的長(zhǎng)，暢銷期超過了9個(gè)月，就在6月份，iPhone 13在中國(guó)的市場(chǎng)份額還高達(dá)12%，而去年同期的iPhone12市場(chǎng)份額才3%。”孫燕飚表示。

就在不久前，郭明錤還發(fā)文表示，蘋果目前幾乎霸占了整個(gè)中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)，根據(jù)他對(duì)分銷商、零售商、黃牛的調(diào)查，中國(guó)渠道普遍都看好蘋果即將發(fā)售的iPhone 14系列，他們認(rèn)為iPhone 14系列需求量會(huì)超過iPhone 13系列。

正如孫燕飚所言，iPhone 13能有這么久的暢銷期，完全就是因?yàn)槿A為缺位，小米OV頂不上來。而蘋果對(duì)iPhone 14系列的信心，也來自于華為目前依舊未能解決芯片問題。

2019年，華為來勢(shì)洶洶，超過蘋果成為全球第二大手機(jī)廠商，蘋果首次在發(fā)布會(huì)上對(duì)比華為機(jī)型，將麒麟980芯片與自家的A系列芯片進(jìn)行了對(duì)比。但是僅一年過后，華為就因?yàn)樵馐苄酒瑪喙┪C(jī)，不得不減產(chǎn)，麒麟9000系列成為絕唱，一紙禁令幫蘋果干掉了這個(gè)最棘手的對(duì)手。

華為缺位這兩年，小米OV并沒有在高端市場(chǎng)建立起自己的地位，成為蘋果“擺爛”的底氣。以唯一上市的小米為例，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，小米今年第二季度比去年同期少賣了2500萬臺(tái)手機(jī)，并且平均售價(jià)從上個(gè)季度的1189元下降至1081.7元，環(huán)比下跌了超過9%。

9月6日華為Mate50系列發(fā)布后，盡管沒有5G，沒有麒麟芯片，但依舊在市場(chǎng)上掀起了搶購(gòu)潮，開售后一秒售罄，線下門店也有大量用戶排隊(duì)。一名華為門店的店員表示，目前華為Mate50系列即使是定金預(yù)定，也不能保證不加價(jià)，可能需要加錢才能買到。

在9月8日的發(fā)布會(huì)上，蘋果時(shí)隔兩年重新開始介紹其“強(qiáng)大的5G”，考慮到一天多以前華為剛剛發(fā)布了一款4G手機(jī)，這一表態(tài)頗有點(diǎn)傷口上撒鹽的意味。

實(shí)際上，對(duì)于當(dāng)下的智能手機(jī)而言，性能早已過剩，即使是五年前的iPhone，依舊可以流暢運(yùn)行市面上的大部分軟件，而在這幾年手機(jī)廠商的集體內(nèi)卷下，圍繞攝影的上一輪創(chuàng)新潮也陷入了瓶頸。

隨著整個(gè)手機(jī)行業(yè)逐步進(jìn)入微創(chuàng)新時(shí)代，作為科技公司的蘋果，現(xiàn)在也變得越來越像一家奢侈品公司。就在昨天的發(fā)布會(huì)上，蘋果推出了全新的Apple Watch Hermès愛馬仕系列，售價(jià)9999元起，同時(shí)下架了其原有的Apple Watch Edition系列。

盡管整場(chǎng)發(fā)布會(huì)依舊顯得“乏善可陳”，但在行業(yè)整體陷入瓶頸的背景下，由于產(chǎn)品組合的優(yōu)化，幾乎可以預(yù)料到，iPhone 14系列很可能會(huì)進(jìn)一步統(tǒng)治市場(chǎng)。