唯品會深化平臺差異化優勢，一季度業績增長超預期

博望財經博望財經2023-05-23 17:21 大公司

唯品會第一季度實現凈營收275億元（人民幣，下同），同比增長9.1%，高于市場預期；Non-GAAP凈利潤為21億元，同比增長45.8%。

中國領先的在線品牌折扣零售商唯品會發布2023年第一季度財報。財報顯示，唯品會第一季度實現凈營收275億元（人民幣，下同），同比增長9.1%，高于市場預期；Non-GAAP凈利潤為21億元，同比增長45.8%。同時，一季度GMV為485億元，同比增長14.0%；活躍用戶數為4380萬，同比增長4.0%。公司業績穩健增長，用戶活躍度明顯提升。

基于對公司未來持續發展前景的信心，繼今年3月發布新的股票回購計劃后，唯品會宣布擴大回購，將股票回購計劃的規模由5億美元擴大至10億美元，回購將持續至2025年3月底。

唯品會董事長兼首席執行官沈亞表示：“2023年我們的業務實現穩健開局。一季度，我們專注于打造差異化購物體驗，抓住消費復蘇帶來的增長機遇。同時，我們正全面加強用戶對平臺上貨品的高性價比認知，讓用戶想買大牌好貨就想到唯品會。”

穿戴類商品銷售強勁，核心欄目業績高增

隨著居民消費恢復態勢向好，唯品會進一步豐富品牌商品供給，迎合快速增長的品質消費需求。一季度數據顯示，平臺上的穿戴類商品銷售強勁，GMV同比實現兩位數增長。同時，超級大牌日、今日大牌等欄目銷售業績同比增長均超過60%，超級品類日同比則有倍數級增長。

為滿足消費者多元化需求，唯品會持續加大資源投入力度，擴充品牌及貨品矩陣。一季度，平臺上的新銳品牌表現突出，整體銷售業績同比增長54%，其中，業績翻倍的新銳品牌達40個；隨著更多國際大牌入駐，一季度，奢品品牌中的連衣裙、男女休閑鞋等品類同比增幅均超過50%。

同時，唯品會以消費需求驅動場景化打造，通過視覺升級與內容創新，提升用戶購物的沉浸式體驗。例如，超級爆款日欄目圍繞熱門露營主題拓展購物場景，新潮風格欄目針對甜酷少女風等穿戴趨勢風格開展重點運營，均拉動相關品類銷售業績顯著增長。

強化平臺差異化優勢，用戶活躍度明顯提升

在新發展格局下，新型消費潛力不斷釋放。面對市場機遇，唯品會持續聚焦買手制好貨戰略，強化平臺差異化優勢。一季度，唯品會積極整合內外部資源賦能買手，通過專業的培訓與成熟的運作體系，提升買手選品與運營能力，持續為用戶創造價值。

為豐富差異化貨品供給，唯品會精選重點品牌開展唯品定制合作，為用戶提供獨家的貨好價優商品。例如，春節期間，嬌韻詩、后、薇諾娜、自然堂等十余個美妝品牌首次與唯品會IP形象“特賣兔”合作，推出聯名定制套裝，相關產品銷量增勢迅猛。同時，一季度，唯品會升級品牌會員運營管理系統，助力品牌開展精準運營，提升品牌會員個性化體驗。

優質的會員服務也是唯品會的差異化特色之一。在長期穩定的深度折扣、會員權益與增值服務的基礎上，一季度，唯品會聯合各大品牌豐富超級VIP（SVIP）會員生活特權，新增肯德基、必勝客、叮咚買菜等福利券包，并將1+1實物禮常態化，進一步提升SVIP附加值以吸引更多用戶加入。

隨著用戶粘性與滿意度的提升，一季度，唯品會活躍用戶數同比增速轉正，同時，SVIP活躍用戶數同比增長15%，貢獻線上消費約42%。高價值用戶規模持續增長，為平臺高質量發展提供有力支撐。

積極推動鄉村振興，探索社區共建新路徑

唯品會持續推進唯愛媽媽、唯愛心等戰略公益項目，并在鄉村振興、社區共建、特殊群體就業等領域多措并舉，切實踐行企業社會責任。截至2023年一季度末，唯品會累計公益支出超5.61億元。

其中，在廣州市花都區塱頭村，唯品會以文化振興為切入點，通過公益性投入，探索鄉村高質量發展、實現共同富裕的可持續模式。該項目總投入超過2億元，項目的全部收入將用于回饋村民及鄉村振興事業發展，帶動村民持續增收。

同時，唯品會打造“一倉一村”公益項目，推動各地物流中心、海淘倉與周邊村落形成一對一幫扶模式，圍繞助農助銷、促進就業、人文關懷等方面推動鄉村振興，助力提升鄉村生活水平。

唯品會也積極關注特殊人群的就業需求。一季度，公司開展主題為“與唯同行，逐夢精彩”招聘活動，通過匹配合適的工作機會，為殘障人士提供展示自我和提升技能的平臺，并以此構建平等、多元、包容的職場環境。

當下，中國經濟增長企穩回升，市場活力持續增強。唯品會將基于對消費者需求的深入洞察，從貨品供給、優質服務、用戶融合等方面深化差異化優勢，推動平臺高質量、可持續的長期增長。

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