《碟中諜7》打不過動畫片

“過去總愛說國產片保護月，以后恐怕要變成好萊塢保護月了。”一位天津的影院經理對「市界」調侃道。

所有人都沒想到，上映剛剛一星期，好萊塢的著名勞模阿湯哥不僅被《長安三萬里》的李白反殺，《碟中諜7》這個延續了快30年的經典大IP，連“東北話”動畫片《茶啊二中》都打不過了。

7月14日，好萊塢經典大片《碟中諜7:致命清算(上)》（以下簡稱《碟中諜7》）在中國正式上映。上映前一周，在某影院經理群里，人們調侃：如果《碟中諜7》還不能幫好萊塢回血，“以后就沒人再敢給好萊塢排片了”。

上映首日，《碟中諜7》的走勢尚可。據貓眼電影顯示，當日票房超過5000萬，位列票房第3名，與《長安三萬里》大致持平。不過上映僅3天后，《碟中諜7》便開始急轉直下。

經過一個周末后，《碟中諜7》單日票房從5000萬直接腰斬到了2000多萬。與之相對，《長安三萬里》則在周末沖破億元大關后，只略微回落到了6000多萬。

上座率不景氣，也直接導致院線給《碟中諜7》的排片量一落千丈。首映當日，《碟中諜7》的排片量約為25.4%，高于《長安三萬里》的12.7%。三天后，《碟中諜7》的排片量便降至了13.5%，比上映快一個月的《消失的她》還低。而《長安三萬里》的排片則完成了反殺，一路高歌來到了23.3%。

▲（《碟中諜7》上映三天后票房情況 來源：貓眼電影）

進入本周，《碟中諜7》的頹勢仍在持續，排片數量已經比與其同日上映的國產動畫《茶啊二中》還要低。7月21日，《碟中諜7》的票房排名跌至第7位，進賬不足當日新晉上映的國產喜劇《超能一家人》的十分之一。

由于上映一周，《碟中諜7》票房還未能突破3億；票務平臺對其預測的最終票房也從6億跌至了3.96億。

▲（圖注：《碟中諜7》首映一周后各大影片排片情況）

好萊塢電影這是怎么了？

實際上，這已經不是今年好萊塢電影在中國的第一次“撲街”了。回顧上半年，在國內上映的好萊塢大片成績表現均十分平庸。其中票房最高的《速度與激情10》，甚至沒有突破10億元的大關。

而在5年前，《碟中諜6》在中國的票房還一度以12.45億元，創下了《碟中諜》同系列最佳票房的成績?，F在來看，《碟中諜7》逆襲的機會已經十分渺茫。每一部《碟中諜》票房都能刷新前作的歷史，也勢必將在這一部迎來終結。

“我家最近一年給好萊塢片搞慘了，已經不敢再排片了?！鼻笆鎏旖蛴霸航浝韺Α甘薪纭拐f。

今年，好萊塢的經典漫威系列電影已經撲得毫無水花，《黑豹2》的首映票房不到2000萬，創下了漫威自2012年以來在內地市場的最差紀錄。

而今年上映的《蟻人3》總票房更只有1.06億，與2015年的《蟻人1》和2018年的《蟻人2》曾經分別拿下6.7億和8.3億的票房成績相比十分寒酸。連被寄予厚望的、“十年磨一劍”的《阿凡達：水之道》，在內地的票房最終也僅收獲了16.9億元。

特別值得一提的是：這幾部在國內遇冷的好萊塢電影，在海外依然延續著較高的熱度。

目前《碟中諜7》在爛番茄上的新鮮度為98%，外媒稱這部電影是“好萊塢的奇跡”和近十年來最好的動作片。去年在北美首映的《黑豹2》則打破了北美歷史上11月的首周末票房冠軍；《阿凡達：水之道》則拿下了2022年最賺錢的好萊塢電影榜第一名。

實際上，只是中國觀眾，不再喜歡好萊塢的敘事了?！榜R上今年的電影票房前十名，將沒有一部好萊塢電影出現”，有影評人指出。

目前來看，“2023年電影票房前十”的榜單中只剩下一部好萊塢電影《速度與激情10》，總票房為9.83億，排名第七。而不久的將來，它便會被《長安三萬里》趕超。據平臺預測：《長安三萬里》的最終票房將在15億元左右。

而好萊塢在中國不斷遭遇滑鐵盧，已經讓影院經理和發行人產生了更為悲觀的預期。

7月21日，《芭比》新晉上映。首日僅收入了不足1000萬票房和3.2%的排片。對于接下來將陸續登場的克里斯托弗·諾蘭導演的《奧本海默》，經理們也難以投入更多信心。

“好萊塢在國內有影響力的導演不多了?！栋⒎策_2》才賣了十幾個億，諾蘭的這部《奧本海默》不是他擅長的科幻片，而是傳記歷史片。別看現在炒得挺熱，傳記片從來都不好賣?！鼻笆鲇霸航浝韺Α甘薪纭拐f。

令人厭倦的好萊塢式“正確”

好萊塢大片究竟為什么被中國觀眾拋棄了？

“好萊塢電影公式化、模式化的制作流程已經讓觀眾疲勞”，某影視行業制片人對「市界」表示?！昂萌R塢電影拿手的英雄主義敘事讓觀眾很容易一看到開頭就能猜到結尾，因此也就產生了對于此類電影的審美倦怠?！?

“一切都太老套了?！边@是Kiko看完《碟中諜7》的第一感受。

作為碟中諜系列的忠實粉絲，她還清楚地記得5年前看《碟中諜6》時，電影院人滿為患的場景。她回憶，當時禁止“盜攝”還未成為觀眾的共識，不少人會興奮地在湯姆·克魯斯徒手扒直升機時，打開手機攝像頭拍照。

而到了今年，她發現身邊幾乎沒有人再對《碟中諜7》感興趣。也沒人在意阿湯哥在電影中又突破了怎樣的極限。

Kiko連著詢問了好幾個朋友，是否想一起去看《碟中諜7》，都得到了否定的回答。無奈之下， 她只好一個人走進電影院。

觀影時據她觀察，看《碟中諜7》的觀眾的確少了很多。Kiko表示，電影間隙不僅有觀眾提前離場，還有人因無法忍受164分鐘的時長，在劇情走到后半程時起身站到影廳側邊，一邊活動筋骨一邊觀看。

“當看到大屏幕上出現的湯姆·克魯斯，我的第一反應是麻木。因為突然發現自己不能接受只有美國‘白男’才能拯救世界的戲碼了?！?

Kiko還提到，“之前一直覺得《碟中諜》系列的女性角色都很出彩，現在看來她們仍然充當著為男主角榨干價值的工具人存在，而且死因還都莫名其妙。”

除了不能接受刻板單一的人物設定，落后的世界觀設置以及最具賣點的阿湯哥“跳崖搏命”也不再能吸引中國觀眾為此買單。

人類大戰人工智能的劇情在時下的影視作品里已經屢見不鮮，而62歲的湯姆·克魯斯在特效技術如假包換的今天，仍然堅持真人拍攝、駕駛摩托飛身懸崖跳傘的“古典主義”也被看作是“沒必要”與“不值得”。

▲《碟中諜7》劇照 圖源：視覺中國

“什么是陳舊好萊塢，碟中諜系列就是陳舊好萊塢，too old for everything”，在豆瓣的熱門評論欄里，有人如此評價道。

一個顯著的事實是，除了情懷粉仍愿意去電影院買單外，《碟中諜》系列已經難以再帶動新粉絲。

近年來，中國電影市場的票房成績更多是依賴國產影片產出。而好萊塢的價值“正確”也在與中國觀眾漸行漸遠。

對于好萊塢曾經令人血脈僨張的特效、刺激節奏、拯救題材，如今觀眾也更青睞于國產電影的表述。和好萊塢式的英雄主義敘事相比，中國宇航員拯救地球的《流浪地球》系列，以及中國軍隊英勇無畏的《長津湖》系列，如今更對國人的胃口。

事實上，中國觀眾并非是對所有海外影片都一概拒之。今年，與好萊塢電影集體撲街的情況不同的是，《鈴芽之旅》《灌籃高手》等日本電影在國內都取得了不錯的票房成績。

其中，《鈴芽之旅》的國內票房甚至超過了日本的本土票房。《灌籃高手》在掀起了一波波的“回憶殺”后，又罕見地宣布內地第三次密鑰延期，累計票房已經突破6億元。這兩部電影雖然題材不同，但其中體現的人文關懷和細膩情感卻是殊途同歸——而這也正是近年來好萊塢電影“文戲”中最薄弱的環節。

而反觀好萊塢，“他們如今的意識形態和政治正確對中國觀眾來說太極端，比如黑色美人魚就是為了迎合這種正確取向，但中國觀眾會在意這些嗎？”一位來自長沙的院線經理表示。

在日漸豐富、多元的電影藝術培養下，中國的觀眾已經完成了一場審美的再教育。

前述制片人提到：“隨著近幾年文化語境的回溯和遷移，我們逐漸發現，國內觀眾更加關注自身的題材取向。會偏向于觀看貼近真實生活、產生情感共鳴的現實主義影片。而好萊塢電影中飛檐走壁、刀口舔血的情節已距離觀眾的生活越來越遠?！?

此外，過去3年，好萊塢影人被動地遠離了中國市場，國內的電影受眾卻在同期發生了翻天覆地的變化。

據燈塔研究院發布的《2022年中國電影市場年度盤點報告》顯示，三四線城市觀影人群占比首次超過了40%。這意味著，目前國內的電影市場，已經完成了由一二線城市向三四線城市的下沉。

“1億票房的門檻在于話題度，5億票房的門檻在于能否吸引一二線城市觀眾，若想達到10億以上的數量必須要靠下沉市場”，前述制片人對「市界」表示。

而一貫更習慣于討好一二線城市觀眾、“躺著收錢”的好萊塢，在打開國內下沉市場、尋找增量的路上屢遭瓶頸。

例如，如今短視頻平臺早已成為了各大電影宣發的前沿陣地?！栋私腔\中》便是先在短視頻平臺上引爆了多個熱點，進而完成了票房的“逆跌”?！恫璋《小穭t是以討巧的“東北屬性”在短視頻平臺先期展開密集宣發。

反觀好萊塢電影，卻遲遲未能打入短視頻這塊腹地，甚至對于新的宣發營銷全無投入計劃。

「市界」搜索發現，僅在抖音平臺，近期熱播的電影幾乎都開通了官方賬號，粉絲數也均在百萬左右。其中《茶啊二中》粉絲數最高，達到了近1500多萬——而《碟中諜7》甚至連官方賬號都不存在。

十年河西，作繭自縛

曾幾何時，作為先進電影工業的代表，好萊塢強悍的文化滲透能力，讓國產電影不得不使用一些“保護”和配額調劑手段，以保護本土電影產業的發展。

1994年，華納兄弟在國內首次發行電影《亡命天涯》，這也被看作是好萊塢進入中國的開始。據當時媒體報道，影片上映期間曾一度遭遇業內聯合抵制，最終仍收獲了2500萬的票房成績。有些地方的電影票從原來的15元炒至50-60元。

4年后，《泰坦尼克號》登陸國內院線，以3.6億票房的紀錄登頂了中國影史票房冠軍，也由此拉開了好萊塢電影統領中國電影市場的序幕。

2012年前后，國內將進口分賬大片的配額從每年20部提高至34部，同時將美國的電影票房分成比例從13%提高到了25%。

由于對國外大片引進數量的不斷增加，對于外來文化侵襲的擔憂甚囂塵上。“國產電影保護月”（每年暑期不引進海外分賬大片）的說法也從這時流行開來。

“國產電影保護月的說法從來沒有下發過正式文件”，但一些進口大片在過去暑期檔被延緩引進，事實上起到了對國產電影的票房拉動作用。

例如，2004年要上映的《蜘蛛俠2》《怪物史萊克2》，在北美定檔時間是5月和6月，而在國內的定檔時間則被推到了8月份。取而代之的是張藝謀的《十面埋伏》，在空檔期上映，最終拿下了1.6億的票房成績。

2015年，《碟中諜5》的北美定檔時間為7月31日，國內上映的時間則為9月8日。2018年，《碟中諜6》的北美定檔時間是7月21日，國內上映的時間則是8月31日。

不過即便如此，好萊塢電影在中國市場仍一度所向披靡。據國家電影局數據，2012-2017年，中國電影票房從170億元增至559億元，進口電影票房也從88億元擴充至258億元，翻了將近三倍。

2013年，《鋼鐵俠3》成為首部在中國舉行全球首映禮的好萊塢影片，再次刷新了漫威影業的中國票房紀錄。2017年的票房前十中，好萊塢電影占據了半壁江山，包括《速度與激情8》《變形金剛5》《加勒比海盜5》等IP大作。

2019年，在《復仇者聯盟4》的宣傳期中，迪士尼舉辦了漫威影業堪稱在華最盛大的首映禮。包括“美隊”克里斯·埃文斯在內的四位主演與導演羅素兄弟在上海亮相，引起了全民追“復聯”的火熱景象。

▲2019年主演們在上海參加首映禮 圖源：視覺中國

不過，這部《復仇者聯盟4》一舉收獲的42億票房，也被看作是好萊塢電影最后的落日余暉。

就在這一年，中國電影總票房增至642億元，進口片票房則仍停留在230億元左右。在當年的國內票房前十中，好萊塢電影已只剩下《復仇者聯盟4》與《速度與激情：特別行動》兩部。

▲2019年票房總榜 來源：貓眼電影

《復仇者聯盟4》成為最后的絕響，除了中國電影的飛速崛起，也與好萊塢的“傲慢”不無關聯。在《復仇者聯盟4》之后，好萊塢接連上映了幾部被批評為“辱華”的電影，包括《尚氣》《奇異博士2》《黑寡婦》等，而這些電影均未通過國內的上映審批。

“受到民族文化沖突以及地緣政治的影響，好萊塢電影在國內市場消失了一段時間”，上述制片人表示?！岸^眾的觀影是一個連續性的習慣，一旦出現斷代，便很難再將用戶的習慣培養起來。”

此外，好萊塢自身也在近年來，逐漸陷入“大IP+數字技術+宏大敘事”的重復套路，曾經百花齊放的現實主義題材電影也開始走向末路。

“好萊塢實際不僅僅意味著大制作的類型片，還包括曾是情節劇為主體的中等預算、中等制作規模的影片。正是后者成就了與美國乃至全球中產階級日常生活互動、對話，甚至水乳交融的電影。然而，這類電影在走向衰退和消失”，北大教授戴錦華曾表示?！霸谶@種情形下，電影喪失了捕捉、對話現實的能力，本身就是電影危機的表征?！?

某種程度上，讓好萊塢濾鏡破碎的，正是陷入了路徑依賴的自己。

“如今，行業內希望讓大片帶動更多票房上座，已不再對好萊塢電影施加限制。但從今年好萊塢電影表現低迷來看，未來也不太會有保護月這個說法了”，業內人士對「市界」表示。

對于內容創作方來說，工業化生產始終是一把橫在頭上的達摩克利斯之劍。誠然，環環相扣的工業化流程能夠帶來穩定長久、持續不斷的內容生產，但也令其陷于無法跳出舒適圈的桎梏中。

此次，《碟中諜7》在系列中被首次同步引進。在今年的暑期檔，所有的好萊塢分賬片也都獲得了同步上映的機會。但從實際的票房來看，未來好萊塢電影的“撲街”或許還會持續下去。

特別是近期，好萊塢開始了63年來的首次全行業大罷工。這讓《怪奇物語》《最后生還者》等熱門劇集制作推遲，也讓《碟中諜8》《死侍3》《毒液3》等好萊塢大片暫停拍攝。湯姆·克魯斯因此停止了《碟中諜7》的巡回宣傳；諾蘭新片《奧本海默》首映后的座談會上演員離席舉牌抗議，現場只尷尬地出現了諾蘭和制片人。

這次大罷工緣起于流媒體的興起，導致行業收益分配模式的不均；疊加人工智能的崛起給演員、編劇帶來了生存威脅。

顯然，好萊塢的編劇演員們已經意識到自己職業將被替代的危險。當AI可以熟稔地將演員換臉、換聲音，甚至于參與影片制作，當AIGC能夠自動生成劇本初稿并進行潤色；那時，也就不再需要一個只擅長規?；瘡椭频暮萌R塢了。

（文中Kiko為化名）