肖戰和王一博憑《陳情令》成功晉升頂流

記者：胡毓婧

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在寒流和機遇并存的2019年年末，界面文娛梳理了這一年來明星在變動中呈現的狀態，并由此推測未來國內明星的生存狀態和職業取向。

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2019年，娛樂圈的明星們都在變動不居中謀求著出路。

回望2019年的明星百態，有人蟄伏多年倏忽之間攀上頂流高峰；有人在人設崩塌的群嘲中悄然隱身；更多的人在寒冬中摸索著轉型、彎道超車和出圈的門路。

年初，《以團之名》和《青春有你》再戰男團偶像市場，前者沉寂在年初歲寒中，后者無法再復制去歲榮光。暑期初至，《親愛的，熱愛的》開播，李現一夜爆紅，七月“現男友”成頂流；盛夏八月，《陳情令》收割流量，“博君一肖”橫空出世，熱度隨暑熱呈極數上漲。新的流量節節攀升，青春記憶周杰倫也在某個夏夜登頂超話排行榜榜首，全網的懷舊熱潮令人仿佛置身21世紀初的DVD時代。

憑《青春有你》出道的UNINE

行至下半年，隨著NINE PERCENT解散，制造偶像的高熱逐漸褪去。與男團一起不再“靈”了的還有曾經的前任頂流，鹿晗《上海堡壘》口碑崩塌，“大IP+流量明星”模式再被質疑。寒冬中，明星和制作方的關系在寒冬中也愈發脆弱，不滿宣傳“撕咖位”，不滿注水改編 “撕魔改”。

2019年，明星的領地正在被網紅入侵，外延不斷拓展。網紅加速“明星化”，帶貨王子李佳琦流量賽偶像，淘寶主播薇婭、“抖音歌王”劉宇寧、Papi醬于活躍熱播綜藝。與此對應，寒冬中的明星也在尋求新出路，直播帶貨，直播做新式電影宣發。

在寒流蓋過暖流的2019年年末，界面文娛梳理了這一年來明星在變動中呈現的狀態，并由此推測來年國內明星的生存狀態和職業取向。

明星失業，頂流鳳毛麟角

2019年，最初乘著粉絲經濟和流量福利成長起來的歸國四子也是流量失靈最慘痛的見證者。電影《上海堡壘》投資4億元，票房1.2億，在全網的群嘲中，導演滕華濤承認自己用錯鹿晗。與鹿晗為同期生的吳亦凡和張藝興也遭遇了流量的迭代，過去一年中只出現在少量綜藝中。此外，曾經同為頂流的李易峰、黃子韜都艱難尋求著向實力演員的轉型。

老流量疲軟，勢必有新流量填補市場。2019年的夏天，《親愛的，熱愛的》播出，粉絲喜提“現男友”。李現在劇集播出后的 21天漲粉1000萬。據界面文娛統計，《親愛的，熱愛的》播出后，李現新增代言達16個之多，其中不乏雅詩蘭黛、Puma這樣的國際大牌，也不乏肯德基、榮耀手機等素來代言逐流量的品牌。在雜志封面上，李現更是拿下《時尚芭莎》、《智族》、《ELLE》、《時裝L’Officiel》等一線大刊。

李現《親愛的，熱愛的》

繼去年暑期《鎮魂》炒熱朱一龍和白宇后，1＋1>2的效應又在肖戰和王一博身上顯現。在出演《陳情令》期間，肖戰的粉絲漲了近四倍，從最開始的600萬到目前2163萬，王一博也成功漲粉1700余萬。8月，肖戰主演的電影《誅仙》上映，不同于鹿晗的沉寂慘淡，破4億的票房證實了這位新晉頂流的號召力。與此同時，肖戰收獲了雅詩蘭黛、蒙牛、小鹿茶、Olay等品牌的代言，王一博則成為海飛絲、植村秀、悅木之源等品牌的首選。

這一年，頂流“三小只”的人生軌跡也開始走向分岔路，人生新選項的出現使得團隊的綁定效應進一步降低：王源選擇赴伯克利留學，易烊千璽憑《長安十二時辰》和《少年的你》成功打開演員之門。

《少年的你》

但頂級流量終究是鳳毛麟角，在寒冬里，“頭部流量有戲拍，腰部流量混綜藝，尾部流量慘失業”才是現實。據天眼查數據顯示，1884家影視公司關停，折戟寒冬；橫店影視城官網劇組動態公告則顯示，今年開機劇組比去年同期下滑了45%。

面對限薪令、限古令和稅務審查，迪麗熱巴、魏大勛、明道、霍建華等演員都表示無戲可拍，而演員、歌手、偶像選秀積壓的新人仍在進入市場，明星也成為高度可替換的“產品”，出圈的機會寥寥無幾，被替換、被閑置的可能性卻愈來愈高。在此背景下，投身綜藝的明星不在少數。界面文娛發現，2018年有四部熱門影視作品的楊冪今年只有一部《筑夢情緣》，但參與的綜藝節目多達6部。

如若沒有爆款作品，明星的存在感就會急劇下滑。2020年，無作品傍身的流量將被加速遺忘，而要成功出圈成為新晉頂流，暑期檔則是最具可能性的窗口。

人設崩塌，“禍從口出”

2019年，我們見證了不少明星人設崩塌的時刻。

在跨界領域享受并不真實的高光時刻讓人迷失。年初，翟天臨直播中無意說出的一句“知網是什么東西呀？”成為了他多年苦心經營的學霸人設崩盤的時刻。曾經吹噓的高知演員，學霸人設頃刻間變為學術造假、剽竊抄襲。10月，江一燕的才女人設又崩于跨界建筑學。

除了試圖跨界營造學霸、才女人設招致公眾質疑，2019年，部分明星在影視中多年積攢的固化人設形象也面臨著徹底崩盤。再次被曝家暴的蔣勁夫進一步顛覆了其陽光大男孩人設，黃曉明與角色一樣“霸道總裁”的性格也遭到全網群嘲，“我不要你覺得，我要我覺得”的“明言明語”成為苦于居高臨下、頤指氣使的大眾表達戲謔的口頭禪和表情包。

圖片來源：翟天臨微博

出語不慎或是虛榮心作祟便會導致形象崩盤，因此嚴謹與踏實對明星的重要性愈加不言自明。事實上，這兩年新入局的年輕明星們已是愈發懂得維持人設或是保留自我，幽默是圈粉神器也是保護色，時刻保持對鏡頭、粉絲、媒體的敏銳度，把控自己嘴中吐出的一詞一句。

除此之外，明星以審慎方式讓公眾接納真實自我也不失為一條較為保險的道路，張雨綺和王菊被公眾認為是真性情，白敬亭和王一博獲封“采訪界泥石流”，調侃之間又帶一絲粉絲的寵溺。

虛高的人設是高風險的存在，明星建立、維持人設的高成本可能會讓未來明星拋棄人設，選擇有保留地展現“真我”。這之中，懂得幽默，保持謹慎和敏銳態度的人則更有可能成為新寵兒。

男團造星放緩，偶像產業顯疲態

今年，《青春有你》、《以團之名》、《創造營2019》等偶像養成類節目試圖借偶像產業的東風再收割粉絲經濟紅利，背后播出平臺、制作公司和經紀公司的戰爭也在悄然打響。

2019年4月，《青春有你》和《偶像練習生》制作公司魚子醬文化CEO在接受界面文娛專訪時曾表示，偶像產業的蓬勃讓C-POP的形成成為可能，她希望把魚子醬文化打造為“從節目研發到內容營銷一體化”的公司。批量化和工業化偶像生產的產業被預測為新風口，據艾瑞數據預測，2020年中國偶像市場總產業規模將達到1000億元。

10月，成團18個月的NINE PERCENT解散，作為國內首個限定團體，NINE PERCENT出道即是高峰，成團之時，隊長蔡徐坤豪言“我們要迎來一個全新的屬于NINE PERCENT的時代！”但遺憾的是，“偶練”學來《PRODUCE101》的模式，卻沒學來男團的運營方法。分屬樂華娛樂、香蕉娛樂、果然天空等不同經紀公司的練習生成為粉絲新寵，經紀公司不愿團體活動拖累個人發展，團綜、團體專輯、團體代言遲遲等不到，單獨活動個個都是流量大咖，這樣尷尬的事實讓NPC成為“史上最難合體男團”。

UNINE

后來者《以團之名》、《青春有你》、《創造營2019》推出的新男團新風暴、UNINE和R1SE，在限定團的運營上吸取前車之鑒，被要求與原生經紀公司割裂，統一運營。UNINE出道一個月后發布首張EP，R1SE則在出道后的2個月內連續發布了多首團歌及首張EP，團綜也都緊接著上線。

但站在2019年年末來看，偶像產業疲態備顯，大量選秀涌入平臺，粉絲再如何“見異思遷”，“追星女孩”再賣力打投，面對不到一年時間里，偶像流量池里涌入的數百名新人，也是再無余力了。

可以預見的是，2020年，偶像市場將迎來一波降溫和調整，各經紀公司、制作方、播出平臺對學員的篩選將更為嚴格和謹慎，《青春有你2》和《創造營2020》在結束節目和成員話題度“廝殺”后，經紀公司將擱置成員個體的規劃，把重心落在團的運營上，強化團歌和團綜，順應限定男團的流量收割規律。

網紅進階，明星下沉

2019年，明星熱播影視劇宣傳的陣地轉移到了線上。據界面文娛統計，僅12月，就有8位明星造訪李佳琦的直播間宣傳影視劇和各類產品，其中包括極少出現在綜藝節目和社交網絡中的胡歌和桂綸鎂，因“超前點播”事件沉寂許久的《慶余年》也派出主演張若昀和李純在“帶貨王子”的直播間宣傳劇集。

憑借長期積累起來的用戶黏性，主播的直播間正在成為娛樂圈的新場域和明星新綜藝的錄播室。12月，關曉彤、黃明昊、宋祖兒、古天樂等明星在李佳琦、薇婭的直播間，在推廣產品的同時，與主播展開對談。

圖片來源：李佳琦直播截圖

除了形式上模擬綜藝節目， 2019年的網紅直播在內容編排上也不再是單調的產品推薦、試用，因明星的加入，直播內容大為拓展。胡歌武漢話模仿李佳琦經典語錄，薇婭和許知遠因性別、社會身份等的差異營造直播的張力和看點。明星與主播的互動成為直播的打歌新平臺、訪談新場域和路演的新空間。

這一方面讓直播間產生流量疊加的效果，另一方面，帶貨力也大為上漲。據直播間數據顯示，直播結束后，許知遠推廣的單向歷賣出6500份，《南方車站的聚會》25.5萬張電影票也在6秒之內售罄。

Papi醬《明星大偵探》第五季劇照

與明星下沉進入更為草根和大眾化直播間同時發生的，還有網紅通過綜藝節目尋求轉型和上升途徑的進階?！岸兑舾柰酢眲⒂顚幍恰睹擅娓柰酢泛汀陡枋?019》，與黃子韜共演電視劇《熱血少年》，網紅Papi醬今年參加的綜藝就有6檔，其中包括頭部綜藝《明星大偵探》和《吐槽大會》等。

一直是帶貨熱門的綜藝市場也開始從偏愛明星變為向主播傾斜，薇婭成為《口紅王子2》的常駐嘉賓，《你怎么這么好看》等帶貨綜藝也開始也逐漸汲取市場流量。據目前各衛視和視頻平臺公布的節目單，明年愛優騰和北京衛視、東方衛視、江蘇衛視等都將推出帶貨綜藝，這類綜藝目前在總體內容的比例上將呈現較大躍升，具有帶貨能力的網紅和素人將成為主要嘉賓來源。