作者 | 劉博

報(bào)道 | 新芽Newseed

ID：pelink

最近，被定義為“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)事件”的直播答題，在銷聲匿跡兩年之后又回歸到大眾的視野之中。

新芽NewSeed（ID：pelink）注意到，西瓜視頻與快手在近段時(shí)間內(nèi)，接連推出了全民互動(dòng)知識(shí)直播答題活動(dòng)。其中，西瓜視頻的“頭號(hào)英雄”在2019年12月14日正式上線，由今日頭條、抖音聯(lián)合出品，其前身便是2018年年初火極一時(shí)的“百萬英雄”；快手則打造了“快手狀元”，先是在跨年夜特別節(jié)目中小幅試水，后在今年1月8日正式啟動(dòng)，每天推出兩場(chǎng)。

作為直播答題活動(dòng)，豐厚的獎(jiǎng)金自然是少不了的。據(jù)悉，“頭號(hào)英雄”與“快手狀元”每場(chǎng)獎(jiǎng)金均在百萬元級(jí)別。“快手狀元”官方數(shù)據(jù)顯示，首日三輪直播答題超500萬人參與，超過100萬次分享，超過16萬人闖關(guān)成功，瓜分了200多萬現(xiàn)金和1100萬快幣。

這一次，直播答題似乎是要卷土重來了。

直播答題今年獲得“官方加持”

此次推出的“頭號(hào)英雄”與“快手狀元”這兩項(xiàng)直播答題活動(dòng)，在形式上與兩年之前相同，仍然是由主持人提問十二道選擇題，題目全部回答正確的用戶，能夠瓜分當(dāng)期獎(jiǎng)金。另外，二者還擁有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即在上線初期都選擇了與官方媒體、政府機(jī)構(gòu)合作。

像“頭號(hào)英雄”前四日的活動(dòng)分別與央視新聞、中國扶貧基金會(huì)、人民日?qǐng)?bào)、新華社四家機(jī)構(gòu)合作，聯(lián)合推出主題專場(chǎng)。其中，首日央視新聞專場(chǎng)是由康輝擔(dān)任主持人。

快手同樣會(huì)聯(lián)合包括國家發(fā)展改革委、共青團(tuán)中央、公安部交通管理局、聯(lián)合國世界糧食計(jì)劃署等政府部門、國際組織以及新華社、人民日?qǐng)?bào)等主流媒體機(jī)構(gòu)推出特別專場(chǎng)。

盡管對(duì)于是否取得了“視聽節(jié)目許可證”，兩家平臺(tái)并未給出回應(yīng)，但與多家官方機(jī)構(gòu)合作似乎也在側(cè)面證明了其合法性，同時(shí)也極大地提升了直播答題的權(quán)威性和公益性，樹立了良好的平臺(tái)形象。

另外在題目設(shè)置上，“頭號(hào)英雄”更偏重知識(shí)性，新一季題庫已進(jìn)行較大規(guī)模的升級(jí)，涵蓋天文 、物理、歷史、人文、常識(shí)等20個(gè)領(lǐng)域，近萬道題目；“快手狀元”的所有題目則都出自2019年的重要新聞事件和正能量人物，用戶通過答題可以回顧過去一年的重大事件。

針對(duì)兩年前所出現(xiàn)過的題目審核不嚴(yán)問題，西瓜視頻內(nèi)部還專門形成了一份《頭號(hào)英雄安全白皮書》作為日常工作的指導(dǎo)，并單獨(dú)設(shè)置風(fēng)控小組負(fù)責(zé)審核、評(píng)估每道題目的準(zhǔn)確性。所有在活動(dòng)中出現(xiàn)的題目，都會(huì)經(jīng)過多次交叉審核，確保題目?jī)?nèi)容、主題客觀安全。

可以看出，“頭號(hào)英雄”與“快手狀元”都在針對(duì)性的去解決之前直播答題平臺(tái)所存在的問題，但有一點(diǎn)，即直播答題平臺(tái)成熟的盈利模式目前仍不明朗，最直接的途徑仍然是廣告贊助，這應(yīng)該會(huì)成為兩家平臺(tái)接下來需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。

之所以時(shí)隔兩年再度重啟“撒幣”大戰(zhàn)，究其原因是直播答題活動(dòng)對(duì)于平臺(tái)的誘惑頗大。

據(jù)公開資料顯示，2017年7月直播市場(chǎng)為7867.84萬的月活躍用戶數(shù)量，到了9月縮減至7665.09萬，啟動(dòng)次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)也有所減少，整體用戶數(shù)雖然在增長(zhǎng)，但速度明顯放緩，而且有些平臺(tái)已經(jīng)開始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象。

直播答題恰恰能夠提供巨大的用戶紅利，以2018年王思聰生日當(dāng)天的晚9點(diǎn)場(chǎng)為例，其10萬元的獎(jiǎng)金就帶來28萬的在線流量，平攤下來，吸引一位用戶的成本僅為0.35元。而今年“頭號(hào)英雄”第一場(chǎng)答題就有將近30萬人參與到答題中，康輝主持場(chǎng)有超過80萬人參與，之后每場(chǎng)參與用戶數(shù)都基本超過百萬。

雖然目前除這兩家平臺(tái)之外，還沒有其他老玩家“復(fù)出”或新玩家跟進(jìn)，但很明顯直播答題活動(dòng)所帶來的紅利是平臺(tái)所無法拒絕的，后續(xù)或?qū)⒂懈嗥脚_(tái)重新入局。

“全民答題”曾是2018年一大景色

時(shí)間回到兩年前的2018年1月3日，過生日的王思聰發(fā)了一條“我撒幣，我樂意”的微博，宣布當(dāng)晚9點(diǎn)將會(huì)在“沖頂大會(huì)”App中開始進(jìn)行答題，全部答對(duì)的人將可以拿到他準(zhǔn)備的10萬元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

在獎(jiǎng)金與好奇心的雙重刺激之下，平臺(tái)當(dāng)晚涌進(jìn)了28萬名用戶，“沖頂大會(huì)”團(tuán)隊(duì)也沒能預(yù)料到如此火爆的場(chǎng)面，服務(wù)器差點(diǎn)癱瘓，面對(duì)接踵而來的采訪，都沒有負(fù)責(zé)對(duì)接媒體的公關(guān)人員，但這并未妨礙直播答題燒錢大戰(zhàn)的序幕由此拉開。

“沖頂大會(huì)”的爆火，讓各大直播平臺(tái)看到了巨大的用戶紅利，紛紛快速跟進(jìn)。

就在王思聰“撒幣”的第二天，背靠映客的“芝士超人”喊著撒幣誰不會(huì)的口號(hào)誕生了，并設(shè)立了101萬元的獎(jiǎng)金池，今日頭條隨后把西瓜視頻升級(jí)為百萬英雄版，并換上了全民答題分獎(jiǎng)金的Slogan，花椒直播則推出直播答題節(jié)目“百萬作戰(zhàn)”，后升級(jí)為“百萬贏家”。

幾位互聯(lián)網(wǎng)大佬甚至還在朋友圈中相互“叫囂”為自家產(chǎn)品加油打氣。與此同時(shí)，各直播答題平臺(tái)的單場(chǎng)獎(jiǎng)金越來越高，從一開始的二三十萬變?yōu)榘偃f級(jí)別，以“百萬贏家”為例，截至2018年1月11日，其共舉辦51場(chǎng)直播，累計(jì)獎(jiǎng)金池高達(dá)2235萬元，其他平臺(tái)應(yīng)該與之相當(dāng)，也就是說短短一周時(shí)間就有過億元投入，“撒幣大戰(zhàn)”名不虛傳。

但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，一直播很快便推出了“黃金十秒”，網(wǎng)易新聞客戶端也上線了“網(wǎng)易大贏家”，陌陌上線直播答題應(yīng)用“百萬選擇王”。曾經(jīng)按兵不動(dòng)的BAT也紛紛入局，百度旗下好看視頻推出“極速挑戰(zhàn)”，阿里巴巴在淘寶上線“點(diǎn)題成金”，騰訊則是在NOW直播推出“全民闖關(guān)”。

一時(shí)間，地鐵里、公交上、商場(chǎng)內(nèi)、辦公室里，到處都是捧著手機(jī)答題的人們，“全民答題”成為一大景色。

一紙通知讓直播答題全線“陣亡”

但好景不長(zhǎng)，就在2018年春節(jié)前夕各大平臺(tái)摩拳擦掌準(zhǔn)備大干一場(chǎng)時(shí)，廣電總局的一則通知潑來一盆“冷水”，將直播答題的熱度徹底澆滅。通知要求加強(qiáng)管制網(wǎng)絡(luò)視聽直播答題活動(dòng)，并且明確指出，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人，一律不得開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目。持證直播，無疑為眾多平臺(tái)加上了“緊箍咒”。

很快，“沖頂大會(huì)”、“百萬英雄”、“百萬贏家”、“芝士超人”等平臺(tái)都在當(dāng)年農(nóng)歷大年三十停止了答題游戲，盡管這些平臺(tái)紛紛表示“新年再見”、“下一季再來”，卻一直都未再看見它們的身影。

直播答題就此成為2018年最“短命”的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，只存活了兩個(gè)月的時(shí)間。

之所以如此“短命”，除去不具備持證直播的資質(zhì)之外，彼時(shí)的直播答題平臺(tái)還存在著諸多問題：

首先，“外掛”橫行、數(shù)據(jù)“注水”降低用戶的信任度。在答題風(fēng)靡大街小巷之后，搜狗、百度分別推出了答題輔助工具，通過機(jī)器理解語義、搜索給出唯一答案。這些答題輔助工具的出現(xiàn)，一定程度上影響了答題公平性，極大地影響了用戶的參與興趣。

并且由于沒有第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)管，直播答題平臺(tái)的數(shù)據(jù)極易造假，平臺(tái)的在線人數(shù)有時(shí)會(huì)在瞬間暴漲幾萬到幾十萬不等，甚至在某次直播中，當(dāng)時(shí)在線人數(shù)顯示3萬多，但是卻有12萬多的人答對(duì)了問題，這就讓答題人數(shù)的真實(shí)性大大受到了質(zhì)疑。

其次，技術(shù)性BUG頻出、題目審核不嚴(yán)謹(jǐn)影響了用戶的使用體驗(yàn)。“百萬英雄”曾在2018年1月12日出過一道題“肉夾饃為哪個(gè)地區(qū)的特色小吃”，系統(tǒng)顯示正確答案為江蘇省，讓眾多選擇陜西省的網(wǎng)友集體“陣亡”。而“芝士超人”也出現(xiàn)過部分系統(tǒng)崩潰，有網(wǎng)友第一題答對(duì)后便被強(qiáng)制退出，不能繼續(xù)答題。而“百萬贏家”更是將“香港”、“臺(tái)灣”列為了國家，并且這些平臺(tái)多次出現(xiàn)模棱兩可的答案，讓用戶無從選擇。

另外，直播答題沒有清晰可行的盈利模式。從興起到消失，直播答題自始至終只有接廣告這一種變現(xiàn)方式，沒有開發(fā)出其他的盈利模式，沒有從用戶方面進(jìn)行探索。因此，一旦背后的廣告“金主”覺得效果不好，就會(huì)中斷投資，這種模式就難以持續(xù)。

結(jié)語

作為2018年互聯(lián)網(wǎng)最來去匆匆的風(fēng)口，彼時(shí)的直播答題從生到死僅僅用了2個(gè)月而已，一陣風(fēng)之后便煙消云散。本以為2018年直播答題會(huì)挽救頭部直播平臺(tái)于水火之中，幫助他們完成自我“救贖”，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這只是這些平臺(tái)們的“一廂情愿”。

那么，2020年還會(huì)是相同的結(jié)局嗎？