文|左芊芊

來源|博望財經(jīng)

庚子年春節(jié)，全民宅家，也讓網(wǎng)絡(luò)游戲迎來了狂歡。

春節(jié)假期本就是在線娛樂行業(yè)的旺季，今年又疊加疫情、復(fù)工延遲的影響，游戲等行業(yè)的流量更加夢幻。中銀國際證券在一份研報中稱，疫情或帶來2020年手游行業(yè)整體收入增速中樞上移，A股游戲龍頭公司市值迎來估值中樞上移和業(yè)績增長帶來的雙重驅(qū)動。

01

陪玩走俏 疫情下的游戲狂歡

春節(jié)假期成為游戲狂歡季，從游戲“陪玩”這個相關(guān)市場的火爆就能看出來。

熟悉這一細分市場的一位朋友告訴博望財經(jīng)，“陪玩”眼下已成為發(fā)展得非常快的游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，時下最火爆的手游王者榮耀、刺激戰(zhàn)場，支撐起了陪玩行業(yè)的半邊天，幾乎70%的陪玩市場都是這兩個游戲。此前，媒體曝光僅王者榮耀相關(guān)產(chǎn)值就達到了幾十億之多。

宇航，一位YY語音上比較有名的游戲陪玩。他告訴博望財經(jīng)，“做這行要有比較強的游戲功底，俗話說打鐵還需自身硬，這句話用在陪玩行業(yè)一點都不假。”

在此次疫情期間，很多自身實力不是很強的玩家也會試著去做陪玩，但是其陪玩的風(fēng)險非常之高，一不小心就會把單子給打壞了。

宇航坦言，“實力過硬是陪玩最基本的要求，因為這能保證你完成‘金主(發(fā)單者)’的任務(wù)，也關(guān)系到你的業(yè)績。一般來說，從一個小時20元到一個小時200元，實力越強、知名度越高的陪玩玩家，賺的錢也就越多。如果幫客戶升到指定等級，還會收到微信特別紅包打賞。”

宇航介紹道，個人陪玩的話，最好的選擇就是選擇在平臺上接單，平臺上的訂單眾多，選擇機會多，可以完美地按照自己的需求來選擇。像這樣的平臺有很多，YY語音派單廳便是其中最大最專業(yè)的一家。

除了疫情帶動了游戲陪玩行業(yè)，騰訊成為疫情最大“受益者”正在成為業(yè)內(nèi)共識。

相關(guān)信息表明，線上娛樂尤其是網(wǎng)游成為消磨漫長無聊隔離期的重要選擇，有王者榮耀、和平精英為代表的幾款熱門游戲在手，騰訊想不賺錢都難。中信建投在最新的報告中分析稱。“2020年1月《王者榮耀》真實流水情況應(yīng)在90.84億元左右，創(chuàng)造歷史新高”。

同屬于騰訊的《和平精英》也實現(xiàn)了各項數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長，其甚至在大年初一因為服務(wù)器宕機登上微博熱搜，也從側(cè)面印證了這款游戲在當(dāng)時的熱度。

02

苦樂不均 爆品依然是老面孔

此前，誰都不能預(yù)料到，在春節(jié)這十幾天里，受被迫宅在家里影響，電子游戲竟然從普通的娛樂消費品變成玩家們的“生活必需品”。

這場游戲狂歡持續(xù)至今，但靜下心來仔細觀察，久旱逢甘霖的行業(yè)內(nèi)并沒有雨露均沾。那么，賺錢的爆品究竟有哪些?

業(yè)內(nèi)人士告訴博望財經(jīng)，仍舊是那些早已上線，已坐擁大量用戶，形成品牌效應(yīng)的老游戲。而且，越是頭部的產(chǎn)品，就越能拿走最大的用戶紅利。某游戲公司COO就表示，春節(jié)期間他們的產(chǎn)品數(shù)據(jù)只感受到了輕微的上漲，“都被王者、吃雞通吃了。”

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

大公司躺贏，在巨頭裂隙中生存的大多中小游戲公司的當(dāng)下并不輕松。“游戲行業(yè)大公司應(yīng)該還是沒什么事，中小公司沒產(chǎn)品出來就很危險，這次疫情事實上加深了這個風(fēng)險。”一家游戲行業(yè)內(nèi)頭部自媒體公司創(chuàng)始人表示。

目前，手游市場頭部效應(yīng)明顯。

雖然游戲市場規(guī)模龐大，但國內(nèi)游戲市場80%的份額被頭部玩家們牢牢掌控。在春節(jié)期間的前十席產(chǎn)品中，騰訊和網(wǎng)易占據(jù)八席，米哈游和阿里游戲占據(jù)剩余兩席。

事實上，這一勢頭在剛過去的2019年就愈發(fā)明顯。

極光發(fā)布的《2019年手機游戲行業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示：中國手機游戲App目前共覆蓋了73.6%的網(wǎng)民，MAU達8.25億，人均每月使用時長達879分鐘。其中，騰訊游戲時長占有率達58.2%，網(wǎng)易占4.6%。巨頭們的頭部效應(yīng)仍在凸顯。

其中，網(wǎng)游收入占騰訊收入的33.3%。頭部產(chǎn)品依舊是《王者榮耀》、《和平精英》以及《歡樂斗地主》，其滲透率分別是17.0%、11.2%、5.7%。據(jù)統(tǒng)計，騰訊游戲面向中國及海外市場陸續(xù)推出了480款產(chǎn)品，服務(wù)來自200多個國家和地區(qū)的超過8億用戶。

網(wǎng)易游戲方面也在持續(xù)挖掘自有IP的潛力，游戲收入占其總收入的59.8%，游戲時長占有率為4.6%。網(wǎng)易旗下游戲《我的世界》滲透率最高，達到了2.1%，而《陰陽師》的滲透率0.9%。

在公益游戲、功能游戲、獨立游戲領(lǐng)域，作為頭部游戲大廠，騰訊網(wǎng)易也早已向功能性、惠普類游戲市場布局。

從營收來看，除了騰訊、網(wǎng)易這兩大巨頭，A股游戲公司里，三七互娛、世紀(jì)華通及完美世界是營收最高的幾家公司。

數(shù)據(jù)顯示，全年電競市場份額達到了969億，增量一百多億，提高了十幾個百分點。這當(dāng)中雖然充斥著掛羊頭賣狗肉的虛假電競游戲的貢獻，但電競產(chǎn)業(yè)得到規(guī)范化、穩(wěn)定化發(fā)展是有目共睹的。

隨著中游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)優(yōu)化發(fā)展，電競產(chǎn)業(yè)擺脫頭大尾大的畸形生態(tài)只是時間問題。未來幾年，中游造血能力將是整個電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，其中將會產(chǎn)生很多行業(yè)機會。

03

市場爆發(fā) 長期向好還是一時繁榮

這兩年，受版號緊縮等相關(guān)因素影響，整個中國游戲行業(yè)從2018年就在“凜冬將至”的威脅下掙扎求生。

2019年，廣電總局全年發(fā)放游戲版號更是僅1335個，控制總量的趨勢非常明顯，畢竟游戲原罪太強，家長媒體都在口誅筆伐。

站在當(dāng)下回頭看春節(jié)前與春節(jié)后的國內(nèi)游戲市場，基本上呈現(xiàn)出了“一步地獄，一步天堂”般的鮮明反差。

不到兩個月前，關(guān)于近年游戲行業(yè)的主基調(diào)還是“雪后寒”、“行業(yè)寒冬”、“競爭激烈”、“版號緊縮”、“大量公司倒閉”、“出海”、“未來難期”等關(guān)鍵詞。

不料，突如其來的非冠疫情讓其成為了危機之下新的風(fēng)口。不管是上面提到過的內(nèi)容還是這之外的許多現(xiàn)象，都在不同維度證實著國內(nèi)游戲行業(yè)在以疫情為主旋律的特殊春節(jié)中表現(xiàn)出“逆勢增長”。

那么，這種“逆勢增長”是一時繁榮，還是游戲業(yè)長期向好的開端？業(yè)內(nèi)人士告訴博望財經(jīng)，就游戲行業(yè)而言，尚不能一概而論。他認為，在監(jiān)管趨嚴后，精品化成為王道，小游戲廠商將逐漸被淘汰，具有優(yōu)秀自研能力以及長期IP運營的龍頭游戲公司才能屹立不倒。

游戲行業(yè)屬于技術(shù)密集型、服務(wù)型行業(yè)，具有較廣闊的年輕消費體量，如果從政策展望來看，國家支持優(yōu)勢企業(yè)及好產(chǎn)品的發(fā)展，體現(xiàn)行業(yè)支持依然明顯，但行業(yè)監(jiān)管也將趨于嚴格化。因此，行業(yè)內(nèi)公司的增加及產(chǎn)品的競爭將在未來體現(xiàn)明顯，而具有自主知識產(chǎn)權(quán)且精品化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略成功或明晰的公司將體現(xiàn)行業(yè)競爭優(yōu)勢，內(nèi)外因素的共振將使得行業(yè)內(nèi)公司精品化轉(zhuǎn)型信號更加明顯，而經(jīng)營起伏變化、優(yōu)勝劣汰及優(yōu)質(zhì)企業(yè)勝出或?qū)⒖赡軜?gòu)成未來行業(yè)發(fā)展的重要特征。

因此，疫情帶來的用戶猛增或許只能維持一時的繁榮，此后如何更好地提升用戶留存率，將成為接下來擺在手游廠商面前的重要課題。不論是當(dāng)前還是未來，游戲行業(yè)所面臨的考驗都會是艱巨的。