“A cat has nine lives, and a woman has nine cats’ lives.”這是一句Thomas Fuller的話，也是真格基金王強送給塔拉的靈感，也是品牌名“久生”的由來。

對于塔拉來說，久生寵物創辦的初衷非常簡單。過去幾年家里陸陸續續養了四只貓，在給他們選口糧的過程中塔拉經歷了諸多坎坷，進口糧真假難辨、容易斷貨，傳統國產糧重營銷輕產品，周圍也有很多像塔拉一樣有這些痛點的貓咪家長。

久生的初衷就是單純地想“做一款可以放心讓自己家貓吃的好貓糧”，可以讓貓咪吃得更健康，陪伴更久一些。

做一款更高品質、更穩定的“放心糧”

食品是最基本的剛需，主糧則是每只寵物日常所必需的食品，也是和寵物長期健康關聯度最高的產品，所以主糧是剛需中的剛需。寵糧在國外已有百余年歷史，在國內也經過了20余年的發展，隨著國內寵物市場才剛剛興起，寵物主糧賽道才剛剛進入成長期，定局還遠遠沒到。

但現階段的問題是，國產寵糧不乏產品，也不缺概念，缺的是讓人放心安心的品質保證，這也是久生一開始就推出貓主糧產品的原因。

雖然寵物主糧和寵物零食相比，門檻更高，投入更重，更難營銷，但塔拉還是希望回歸初心，滿足國內寵物家長最迫切的需求，讓更多貓咪可以吃上更高品質、更穩定的“放心糧”。

當下國內寵物食品主要分成進口和國產，就貓糧而言進口品牌占據主導地位。進口糧主要痛點是價格高（運費、關稅等）、假貨泛濫、供給不穩定、運輸過程容易變質生蟲等，傳統國產糧大部分地位偏中低端，存在配方不透明、原料以次充好、過度營銷、品控不嚴格等問題。

2019年農業部發布的20號公告《寵物飼料管理辦法》，塔拉覺得對整個寵物行業是一個利好。“只有行業規范化發展起來，才能夠重建消費者對國產糧的信心。”

作為一個由鏟屎官組成的創業團隊，塔拉非常能夠理解消費者的擔心。為了讓貓咪家長真正放心，久生寵物做了3個突破傳統的決定：一，原料配方100%公開透明；二，公開原材料的溯源信息及檢測報告；三，每批次產品均單獨送檢第三方權威機構檢測并將報告公示。

“在整個產品研發的過程中，我們一直以寵物健康為基準，不僅無谷無豆高蛋白豐富滿足貓咪的營養需求，也堅持不添加任何人工誘食劑和有爭議性的成分BHA/BHT和維生素K3等，為貓咪提供更健康、更天然的食品，生產過程進行了數輪的打樣、調整、檢測流程，根據上百只貓咪的試吃反饋進行產品優化。從產品的各項營養指標上，我們和高端進口產品渴望、Go、愛肯拿、紐翠斯等都在同一個水平線。”

塔拉希望能夠通過久生的努力，讓更多消費者看到國產糧不論是產品還是服務都在不斷進步。“隨著中國寵物食品產業鏈的成熟、行業不斷規范化發展，國產寵物主糧會逐漸占據市場主導地位。飛鶴、君樂寶等國產嬰兒奶粉已經成為行業的標桿，我相信讓中國貓咪吃上放心國產糧也不會太遠。”

從根本保障寵物健康，成就更多擼貓吸狗的“人生贏家”

目前，「久生真食系列產品」已經上市，共有2款產品，分別是久生幼貓糧和久生成貓糧，分別針對滿足不同年齡段的貓咪營養需求。

2kg的久生貓糧，定價百元，處于一個不上不下的國產糧價格帶。然而價格并不是塔拉最關注的，他們更關心的是什么樣的產品能夠符合貓咪的營養需求。

“我們現有的兩款產品原料中超過70%是人類可食用級別的雞鴨魚肉，還添加了很多對貓咪有益的營養元素，比如乳鐵蛋白、乳鈣、益生元等等，本身產品的生產成本是很高的。2020年是很特殊的一年，我們希望能在不增加寵物主生活成本的基礎上給貓咪進行產品升級，所以對比同類相似品質的貓主糧產品，我們應該算是價格比較低、性價比很高的一款。”

久生寵物的產品在9月正式上線，目前主要銷售渠道是淘寶的企業店鋪。線上將主要在年輕人聚集比較多的抖音、小紅書、微博、微信、B站等平臺進行曝光和展示，后期會通過線下門店觸及更廣泛的用戶群，與各個電商平臺、達人店鋪和寵物門店等進行合作。

未來久生會陸續推出其他系列的貓主糧和貓零食產品，但主糧仍是團隊投入最多資源和精力、最看重的產品。塔拉表示，“寵物食品的研發周期和其他快消品相比要更長一些，為了保障每一只寵物的健康，我們每款產品都會在檢測合格并且內測之后再上線，所以并不會追求上新速度。”

創業之前，久生寵物創始人塔拉在真格基金擔任品牌總監，主要負責品牌建設與傳播、公共關系等方面。塔拉的合伙人此前在一家頭部電商平臺的生態鏈基金做消費品投資，在電商和供應鏈方面有一定的積累。

據了解，久生寵物的研發團隊有十幾年的寵物行業從業經驗，擁有獸醫執業資格證，過去幾年深入研究了近百款寵物食品，熟悉國內寵物食品供應鏈。

“寵物行業的特殊性質決定了，任何一款好的產品都需要時間來證明。只有在觸達足夠多的用戶的基礎上，才有可能實現量變到質變的爆發，所以是一個極其需要耐心的行業。”塔拉向獵云網表示，在融資方面，更看重合作伙伴的價值觀和發展理念是否契合。“好的消費品本身應該具有自我造血的能力，這也是我們努力的方向。”

據悉，此前久生寵物已獲得數百萬元的個人天使輪投資。

項目：久生寵物
公司：北京玖生佩特寵物有限公司