北京時間9月16日凌晨，蘋果舉行了一年一度的秋季發布會，這一次，iPhone12缺席了。

蘋果發布了智能手表和平板兩條產品線的四款產品，分別是Apple WatchSeries 6、Apple Watch SE、iPad2020和iPad Air，同時還推出了推出蘋果Fitness+健身服務和Apple One服務。

值得注意的是，此次發布的兩款手表和平板，走的都是低價路線，售價只有兩千元左右。而在今年疫情期間，正是靠這種低價策略，蘋果銷量格外亮眼。

雖然此次iPhone12并沒有露面，但或許，我們要適應iPhone手機存在感越來越低的事實。

從數據上也能看出，蘋果正在通過可穿戴業務和服務，努力實現“擺脫iPhone”的轉型，服務業務將有望接過iPhone手機的接力棒，擔起未來增長的主要任務。

手表唱重頭戲

在發布會上，新一代Apple Watch Series 6，帶來了全新的血氧檢測功能，可以利用全新的紅外光傳感器在大約15秒內測量用戶的血氧水平；基于A13打造的S6芯片，處理速度較上代提升20%；還加了一個全天候視網膜屏幕，售價3199 元起。

蘋果首次推出了一個廉價款手表：Apple Watch SE。

這款手表搭載上一代S5芯片，擁有包括定位、健康追蹤和跌倒檢測等功能，但缺少了心電監測（ECG）和始終顯示功能。售價2199元，是有史以來最便宜的Apple Watch。

在入門級iPad方面，第8代iPad配備了10.2英寸顯示屏，升級到了蘋果的A12處理器，CPU性能提升40%，圖形顯示性能提升2倍。攝像頭升級到800萬像素，支持一代的Apple Pencil和鍵盤夾，行貨版只要2499元。

接下來，配備了全新A14處理器的iPadAir，是此次發布會最大的驚喜。A14采用5nm工藝打造，也是首款采用這一制程的移動設備芯片，晶體管數量相較7nm芯片增加了近40%，該芯片采用6核心設計，性能提升40%，并采用全新GPU構架，性能提升30%。

軟件方面，蘋果帶來了兩個全新的服務，一個是蘋果服務全家桶Apple One，一個是健身應用Fitness+。前者包含Apple Music、TV+、Arcade等服務，最低每月14.95美元；后者提供了全面的健身指導，月費9.99美元，包年79.99美元，年底上線。

雖然此次發布會上iPhone12并沒有出現，但依然是一場特別的發布會，一方面，是低價策略的擴展；另一方面，iphone手機的首次缺席、智能硬件當主角，也詮釋了蘋果的戰略變化。

此次創出歷史最低發售價的兩款產品，其實早有先兆。在疫情期間，低價成為刺激消費的最好方法。得益于iPhone11和iPhone se2的低價策略，蘋果銷量逆勢大漲。庫克曾表示，iphone11是中國最暢銷的機型。

但降價勢必會損害蘋果的毛利率，近年來，蘋果的毛利率處于緩慢下行中。

在蘋果的收入結構中，根據最新的三季報顯示，iPhone帶來的收入占比達53%，Mac、iPad、iPod和其他硬件的收入占比共約占28%。

從趨勢來看，2015年以來，iPhone帶來的收入占比逐年下滑，但包括配件在內的其他產品的收入占比迅速上升，從4.31%提升到10.84%。

iPhone12啥時候上？

實際上，在每年9月發布新款iPhone，已經是蘋果堅持了七年的"傳統"。但此次的iPhone12，據說是蘋果第一款5G手機，卻是姍姍來遲。

早在8月，庫克曾明確表示，今年新iPhone將會推遲數周再發布，但一定會和大家見面。

iPhone 12會在什么時候發布？外媒也援引分析師稱，蘋果iPhone發布將會推遲至下個月。Jon Prosser曾爆料，iPhone 12發布時間落在10月12到19日這一周。天風證券分析師預測，iPhone 1210月上旬量產。

受疫情對供應鏈產生的影響，華為和蘋果的年度旗艦級均推遲發布。

目前，綜合各方爆料，基本可以確定，iPhone12有3個尺寸四個機型，5.4 寸iPhone 12、6.1 寸iPhone 12 Max和iPhone 12 Pro、6.7 寸iPhone 12 Pro Max，每個機型均支持 5G 且均有 2 個版本。同時，iPhone12系列將不支持耗電的120Hz (顯示器更新頻率)，顯示屏幕效果5.4 寸iPhone 的劉海面積將會收縮變窄，其它尺寸不變。

在處理器方面，iPhone12將搭載最新的A14處理器，為了支持5G，外掛高通驍龍X55基帶芯片。

A14將是有史以來性能最強大的智能手機處理器，使用臺積電5nm制程的優勢極為明顯，性能比7nm提升15%，功耗降低30%，這還不包括蘋果A14架構的性能提升和更高頻率帶來的更高性能。

還有海外消息稱，iPhone12系列升級到了5G，成本會大大上升，為了控制成本保持售價和iPhone 11 系列持平，只能通過不會再附贈充電器和耳機的方式降低成本，消息稱iPhone12只需4600元。

對于全年的銷售量，此前由于受疫情對供應鏈和復工的影響，機構均下修了蘋果的銷量預期。不過，隨著iphone11的熱銷和蘋果二季度銷量超預期，機構對三季度的銷量進行了上修。

投行Cowen分析師Krish Sankar將蘋果三季度iPhone銷量預測由4000萬部上調至4300萬部，原因是預期iPhone 11和SE 2銷量較高。

中金公司預測，最強iPhone周期將至，“蘋果對iPhone 12創新力度和定價策略更為積極，從供應鏈看到的備貨量級和時點也趨于樂觀。此外，中國市場5G手機滲透率已在6月突破50％，兩到三年換機周期正式拉開。”