繼劉強(qiáng)東親自下場(chǎng)帶隊(duì)，將帶領(lǐng)京東打好社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一仗之后，京東在社區(qū)團(tuán)購(gòu)上再次傳來(lái)重磅消息。

12月11日晚間，京東集團(tuán)發(fā)布公告稱，將以7億美元戰(zhàn)略投資湖南興盛優(yōu)選電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“興盛優(yōu)選”）。京東集團(tuán)表示，通過(guò)投資興盛優(yōu)選，雙方將在數(shù)據(jù)、技術(shù)、倉(cāng)儲(chǔ)和短鏈物流等領(lǐng)域開(kāi)展緊密合作，更好的扎根于下沉市場(chǎng)，服務(wù)農(nóng)村、振興地方經(jīng)濟(jì)。

其實(shí)早在11月底，作為社區(qū)團(tuán)購(gòu)巨頭之一的十薈團(tuán)宣布完成阿里巴巴聯(lián)合領(lǐng)投的1.96億美元C3輪融資，就曾傳出興盛優(yōu)選即將開(kāi)啟新一輪融資，坊間傳聞，美團(tuán)、拼多多和快手都曾是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如今看來(lái)最終是花落京東。

值得注意的是，作為京東的投資方，騰訊也連續(xù)投資了興盛優(yōu)選，這無(wú)疑讓京東與騰訊的關(guān)系更為緊密。

當(dāng)巨頭瘋狂涌入社區(qū)團(tuán)購(gòu)時(shí)，與這個(gè)賽道的老牌創(chuàng)業(yè)公司勢(shì)必會(huì)有一翻纏斗，如今京東聯(lián)手興盛優(yōu)選，可以最快速度彌補(bǔ)其本身在社區(qū)團(tuán)購(gòu)上的短板，讓這場(chǎng)戰(zhàn)事再次升級(jí)。

京東瘋狂搶“菜”

剛需、高頻、離用戶更近，社區(qū)團(tuán)購(gòu)對(duì)傳統(tǒng)電商巨頭而言，無(wú)疑具有十足誘惑力。近半個(gè)月來(lái)，公開(kāi)報(bào)道顯示，京東在社區(qū)團(tuán)購(gòu)上動(dòng)作不斷。

據(jù)晚點(diǎn)Late Post 12月2日的報(bào)道，在11月30日的京東高管早會(huì)上，劉強(qiáng)東提出會(huì)親自下場(chǎng)帶隊(duì)，將帶領(lǐng)京東打好社區(qū)團(tuán)購(gòu)一仗。目前，京東已經(jīng)集中整合了其社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)友家鋪?zhàn)?、蛐蛐?gòu)和京東區(qū)區(qū)購(gòu)，在京東大商超全渠道事業(yè)群下專門(mén)設(shè)置了社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)部，負(fù)責(zé)人為邵宏杰，直接向該事業(yè)群負(fù)責(zé)人馮軼匯報(bào)。

12月6日，據(jù)《時(shí)代周報(bào)》報(bào)道，京東已對(duì)生鮮電商平臺(tái)美菜網(wǎng)旗下的子品牌——美家買(mǎi)菜開(kāi)啟了收購(gòu)。一名接近美家買(mǎi)菜高層的知情人士證實(shí)，情況屬實(shí)。

據(jù)傳，京東也對(duì)同程生活、食享會(huì)有過(guò)接觸。

12月8日，Tech星球報(bào)道稱，原京東零售集團(tuán)旗下的京喜事業(yè)部近日升級(jí)為京喜事業(yè)群。新成立的京喜事業(yè)群整合了京喜事業(yè)部，以及原來(lái)京東零售大商超全渠道事業(yè)群旗下的新通路事業(yè)部、社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)部、1號(hào)店業(yè)務(wù)等部門(mén)。

12月11日晚，京東同時(shí)官宣組建了面向下沉市場(chǎng)的戰(zhàn)略新興業(yè)務(wù)“京喜事業(yè)群”，京喜獨(dú)立品牌包含四大類(lèi)業(yè)務(wù)：主打社交電商的京喜APP、主打社區(qū)團(tuán)購(gòu)的京喜拼拼、為下沉市場(chǎng)線下門(mén)店提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的京喜通（原京東新通路），以及提供高效可靠物流服務(wù)的京喜快遞。

據(jù)天眼查APP顯示，近日，北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司新增多條“京喜團(tuán)團(tuán)”“拼出京喜”“京喜達(dá)”“區(qū)購(gòu)”“有京喜”“出門(mén)京喜”等商標(biāo)信息。涉及的國(guó)際分類(lèi)包含通訊服務(wù)、建筑修理、科學(xué)儀器、運(yùn)輸貯藏等。商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。

其實(shí)，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，京東很早就已經(jīng)布局。

早在2018年7月10日，京東上線社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序“京東鄰里團(tuán)”，后更名為“蛐蛐購(gòu)”；2018年11月，上線“友家鋪?zhàn)印鄙鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)小程序；2019年3月，上線“京東區(qū)區(qū)購(gòu)”，主要圍繞寶媽、普通居民+線下網(wǎng)點(diǎn)來(lái)做區(qū)域深耕。

疫情影響之下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)再度火爆出圈，互聯(lián)網(wǎng)巨頭無(wú)一例外的加入。今年6月，滴滴上線橙心優(yōu)選；7月，美團(tuán)推出美團(tuán)優(yōu)選；8月，拼多多APP首頁(yè)上線“多多買(mǎi)菜”入口；京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東則表示將親自帶隊(duì)下場(chǎng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)。

對(duì)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)，美團(tuán)和滴滴在地推方面優(yōu)勢(shì)明顯，拼多多擁有農(nóng)產(chǎn)品和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，對(duì)于阿里和京東等傳統(tǒng)電商巨頭而言，則是獲取一個(gè)極好的流量入口。

作為社區(qū)團(tuán)購(gòu)里發(fā)展勢(shì)頭最猛的創(chuàng)業(yè)公司之一，興盛優(yōu)選在短短兩年的發(fā)展中已經(jīng)獲得多輪融資，如今已經(jīng)是一個(gè)大眾熟知的社區(qū)團(tuán)購(gòu)品牌，平臺(tái)活躍人數(shù)已經(jīng)突破千萬(wàn)。今年7月，興盛優(yōu)選完成C+輪融資，本輪融資后的估值40億美元，相比1年前已經(jīng)翻了四倍。

京東需要社區(qū)團(tuán)購(gòu)

除了宣布投資興盛優(yōu)選之外，昨日晚間，對(duì)于面向下沉市場(chǎng)的戰(zhàn)略新興業(yè)務(wù)京喜事業(yè)群，京東表示，其擁有獨(dú)立的品牌京喜，以“省出新生活”為價(jià)值主張，旨在成為老百姓生活消費(fèi)的首選平臺(tái)。

京東集團(tuán)首席戰(zhàn)略官廖建文表示，借助投資興盛優(yōu)選和打造京喜品牌，京東將以創(chuàng)新的精神和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系探入下沉市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供低價(jià)不低質(zhì)、省錢(qián)又省心的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)幫助更多的門(mén)店和線下業(yè)態(tài)降低成本、改善效率，積極為社會(huì)創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，為下沉市場(chǎng)注入更多的經(jīng)濟(jì)活力。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)的主戰(zhàn)場(chǎng)是下沉市場(chǎng)。而根據(jù)京東近期公布的Q3財(cái)報(bào)，截至2020年9月30日，京東過(guò)去12個(gè)月的活躍購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)達(dá)到4.416億，同比增長(zhǎng)32.1%，增速創(chuàng)下過(guò)去三年來(lái)的新高，一年凈增了1億多活躍用戶。其中，近80%新增活躍用戶來(lái)自于下沉新興市場(chǎng)。

首先需要明白一個(gè)問(wèn)題：社區(qū)團(tuán)購(gòu)的終局是什么？何以吸引巨頭瘋狂入局？

盒馬鮮生總裁侯毅表示，盒馬內(nèi)部其實(shí)不用社區(qū)團(tuán)購(gòu)這個(gè)概念，因?yàn)檫@幾個(gè)字不能代表它的未來(lái)。團(tuán)隊(duì)看好目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)這個(gè)業(yè)態(tài)的發(fā)展?jié)摿?，認(rèn)為這已經(jīng)是一種全新的電商模式。未來(lái)還有漫長(zhǎng)的模式演變可能性，當(dāng)然這關(guān)乎我們這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和零售企業(yè)，愿不愿意在這個(gè)賽道上進(jìn)行巨額的投資，去重新構(gòu)建這個(gè)賽道需要的基礎(chǔ)設(shè)施。

十薈團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼聯(lián)席CEO陳?ài)珓t為社區(qū)團(tuán)購(gòu)這個(gè)行業(yè)劃定了一個(gè)市場(chǎng)疆域——35萬(wàn)億的市場(chǎng)份額。

陳?ài)焉鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)定義為改變整個(gè)電商和零售格局的大事件。首先，社區(qū)團(tuán)購(gòu)是成本更優(yōu)的次日中午達(dá)電商，或者說(shuō)是同城短距離電商；其次，社區(qū)團(tuán)購(gòu)能把頻次最高，體驗(yàn)最難做生鮮品類(lèi)，做到相當(dāng)不錯(cuò)的體驗(yàn)。建立起用戶的平臺(tái)心智，也必將覆蓋家庭消費(fèi)的所有品類(lèi)；最后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)能把一二線城市消費(fèi)的同品質(zhì)、同價(jià)格的消費(fèi)品，直接供應(yīng)到農(nóng)村。

回到京東自身而言，近期也在不斷明確自身的戰(zhàn)略定位。根據(jù)京東的最新戰(zhàn)略定位，其正從一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)的電商公司轉(zhuǎn)型為以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)。

在2020京東全球科技探索者上，京東首次系統(tǒng)闡釋了面向未來(lái)十年的新一代基礎(chǔ)設(shè)施——京東數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈，即用數(shù)智化技術(shù)連接和優(yōu)化社會(huì)生產(chǎn)、流通、服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，降低社會(huì)成本、提高社會(huì)效率。

據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，京東內(nèi)部的觀點(diǎn)是：首先社區(qū)業(yè)態(tài)高度本地化，供應(yīng)鏈不能復(fù)用，很難形成全國(guó)網(wǎng)絡(luò)；其次，目前的生鮮供應(yīng)鏈只能支持某些品類(lèi)，各家都還處于打造能力的階段，產(chǎn)地倉(cāng)對(duì)于整個(gè)生鮮供應(yīng)鏈的價(jià)值巨大，但沒(méi)有幾家在做，比如奇異果摘下來(lái)之后，要分級(jí)、清洗、包裝、粗加工，很多附加值來(lái)自產(chǎn)地倉(cāng)。

目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)包括四個(gè)重要環(huán)節(jié)——團(tuán)長(zhǎng)、控貨、供應(yīng)鏈和BD團(tuán)隊(duì)。作為生鮮品類(lèi)，供應(yīng)鏈建設(shè)是重要的基礎(chǔ)設(shè)施，也是京東的優(yōu)勢(shì)，而投資投資興盛優(yōu)選，無(wú)疑將會(huì)最快速度彌補(bǔ)其在地推等層面的短板。