今年年初受新冠肺炎疫情影響，線下消費(fèi)停擺，線上消費(fèi)用戶激增，而直播帶貨順勢成為了“救命稻草”引來萬物爭相擁抱。后疫情時代下，經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，直播帶貨回歸理性，時至歲末，造假新聞頻頻被爆出，直播帶貨亂象不斷顯現(xiàn)。

職業(yè)打假人王海的出現(xiàn)絕對是直播帶貨史上濃墨重彩的一筆，11月的假燕窩事件讓快手一哥辛巴從此一蹶不振，12月的漱口水，旅行團(tuán)讓羅永浩措手不及，老羅亂了陣腳，“自曝”直播間銷售的皮爾卡丹羊毛衫系非羊毛制品，為所有購買該產(chǎn)品的消費(fèi)者提供三倍賠付，頗有點聲東擊西的意思。

事實上，主播的直播數(shù)據(jù)也存在造假問題，但國家相關(guān)部門今年已有不下10份相關(guān)監(jiān)管文件出臺，僅在今年11月，國家市場監(jiān)管部門就出臺了3份文件。在中消協(xié)發(fā)布《“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報告》直接點名部分主持人和主播后，國家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）》，第一次對直播服務(wù)流量造假、虛假宣傳等作出直接規(guī)定。

直播帶貨頻出亂象，退潮后才知道誰在裸泳，接下來一起看看上周各大平臺榜單如何吧！

（12.14-12.20周榜，數(shù)據(jù)來自飛瓜數(shù)據(jù)）

12月17日，網(wǎng)紅主播高火火在抖音上發(fā)布平臺道歉。面對職業(yè)打假人連續(xù)質(zhì)疑，老羅自爆直播間售賣的皮爾卡丹羊毛衫系非羊毛制品，向消費(fèi)者提供三倍賠付。

上周抖音客單價整體略有下降，年底持續(xù)的促銷活動讓消費(fèi)者也逐漸發(fā)力，如之前鷗紀(jì)兒的銷售額近4000w,上周僅有2000w,這一點在女裝主播身上體現(xiàn)得比較明顯。

值得注意的是，本周黑馬OPPO憑借兩件單品躋身第五，同時，手機(jī)數(shù)碼類的產(chǎn)品帶貨口碑明顯高于食品百貨類。

由主播客觀數(shù)據(jù)加權(quán)重組后再按銷售額排序

（12.14-12.20周榜，數(shù)據(jù)來自飛瓜數(shù)據(jù)）

上周淘寶榜單前三還是薇婭、李佳琪、雪梨等三人，相較于上次榜單來看，前三的直播銷售額都有所下降。

上周最大的變化是在排名前十的主播里面，有更多的像天貓超市，華為終端這樣的平臺和品牌方進(jìn)入。天貓超市穩(wěn)步前進(jìn)，并榮登轉(zhuǎn)化率第一的寶座，蘭蔻這次也是首次上榜。

（12.14-12.20周榜，數(shù)據(jù)來自知瓜數(shù)據(jù)）

上周快手榜單，辛巴雖然不露面了，但是旗下主播丹丹和安九都有上榜。

蛋蛋排名第一，但受到師傅負(fù)面影響，所有數(shù)據(jù)都呈幾何倍數(shù)下降。據(jù)說其小號被平臺封禁的原因是因為直播中進(jìn)行虛假宣傳和銷售假冒偽劣產(chǎn)品。

其他主播則各顯神通，吳召國主打羽絨服專場，主要銷售男女款冬裝；而小沈龍是東北人，具有和李雪琴一樣的幽默感和有梗為直播增色不少。

不論是哪個平臺，我們都可以從這幾周的數(shù)據(jù)窺見，直播帶貨的紅利正在消逝。