“平臺直播3.7億場，觀看總?cè)舜纬^1540億次，用戶送出虛擬禮物超過4460億個，主播和合作伙伴分成近300億元……”YY直播在近期舉辦的YY2020年度盛典上，公布了自己從2011到2020年的業(yè)績數(shù)據(jù)。

相比于數(shù)據(jù)本身，更感慨于“十年”字眼，其背后是直播行業(yè)一個時代的結(jié)束與一個時代的開啟，而YY直播也成為了行業(yè)中少有的穿越完整周期者。

PC拓荒開啟舊十年

2005年，嘗到流量經(jīng)濟(jì)甜頭的傅政軍參考韓國在線視頻交友平臺“十間房”，把“秀場模式”搬上了互聯(lián)網(wǎng)，專打三四線城市娛樂場所與娛樂渠道匱乏的痛點(diǎn)，將KTV場景互聯(lián)網(wǎng)化，便有了后來的9158。

在9158成功的幾個月后，北大數(shù)學(xué)系畢業(yè)、在投資行業(yè)工作的劉巖入局，對標(biāo)YouTube，推出視頻分享網(wǎng)站“六間房”，并邀請《一個滿頭引發(fā)的血案》視頻制作者胡戈入駐平臺，某種程度上開啟了本土直播平臺的“網(wǎng)紅生態(tài)”。

不同于以上兩位，作為中國直播行業(yè)“拓荒小分隊(duì)”一員的李學(xué)凌，創(chuàng)辦YY直播有些偶然。2006年《魔獸世界》大火，幾十人組隊(duì)打副本的場景屢見不鮮，文字已經(jīng)不能滿足玩家大規(guī)模的即時性交流。

這讓彼時在做游戲資訊網(wǎng)站的李學(xué)凌看到了機(jī)會，于是推出了一款在線多人語音對話系統(tǒng)——YY語音。后來他發(fā)現(xiàn)，很多玩家在游戲間歇時會在語音房間唱歌，而且熱度還不低，就推出了唱歌房間，此后逐步拓展玩家的娛樂場景訴求，陸續(xù)在房間中加入了“天黑請閉眼”、“搶板凳”等玩法，升級為“YY直播”。

后來，YY直播發(fā)展到了一定規(guī)模，平臺中主播與聽眾的界限逐漸清晰，YY直播便創(chuàng)新推出了打賞“送鮮花”，又基于此發(fā)展出了付費(fèi)月票及禮物系統(tǒng)，這一創(chuàng)新直接讓當(dāng)年的YY娛樂收入突破5000萬人民幣。

值得一提的是，收入的背后不是因?yàn)閅Y在當(dāng)年選對了賽道，而是因?yàn)槔顚W(xué)凌對于用戶需求非常敏銳，且能夠形成產(chǎn)品式的轉(zhuǎn)化，打造了YY直播游戲、音樂、互動的泛娛樂基因。

這種敏銳也讓YY直播在此后的混戰(zhàn)里成為了少有的“人間清醒”，助其穿越周期。

狂歡中的“人間清醒”

2012-2014年，這批起家于PC時代的“直播始祖級公司”陸續(xù)上市，預(yù)示著一個黃金時代的開始，而黃金時代又因移動端的千播大戰(zhàn)達(dá)到高潮。

千播大戰(zhàn)始于王思聰?shù)囊淮巍鞍怖薄?015年9月，王思聰突然置頂了一條文字是“17”、并配有“17” App的主頁截圖微博，意在幫自己投資的直播App做宣傳，瞬間大火。

盡管3天后，這款A(yù)PP因?yàn)榈退變?nèi)容被下架，但用戶與市場對直播App的熱情被點(diǎn)燃。

此后一年，全國涌現(xiàn)出200多家直播公司與無數(shù)風(fēng)險投資人，造就了一場以資本驅(qū)動的行業(yè)狂歡——不僅是投資潮之下的產(chǎn)品涌現(xiàn)，還有為了從千播大戰(zhàn)中突圍而開啟的瘋狂燒錢推廣。

比如2016年花椒之夜，周鴻祎邀請范冰冰等30位當(dāng)紅明星與300多位平臺主播亮相；映客冠名BIGBANG中國巡回演唱會，開啟三個月全程直播。

只想讓用戶看見自己，但卻沒想明白要讓用戶因?yàn)榭吹绞裁炊粝隆＿@場狂歡很快散場。2017年年初，活躍的直播App僅剩二十多個，YY直播是其中之一。

為什么是YY？YY直播有清晰的產(chǎn)品優(yōu)化主線——用戶需求，并具備把需求進(jìn)行產(chǎn)品化創(chuàng)新的能力，這一點(diǎn)直接讓YY在這十年里能健康地拓展邊界。

內(nèi)容品類方面，YY直播在這期間已經(jīng)逐步形成音樂、舞蹈、脫口秀、喊麥、戶外五大核心品類。

互動玩法方面，從早期的連麥、禮物PK、歡樂斗到行業(yè)年度盛典這類具有IP影響力的出圈操作，YY都能夠敏銳地捕捉到用戶的需求，并轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品融入自己的骨血中，形成一輪又一輪的創(chuàng)新驅(qū)動。

其次是對生態(tài)運(yùn)營和發(fā)展的精細(xì)探索。YY直播很早地意識到，平臺直接管理主播的模式，隨著規(guī)模擴(kuò)大必然會帶來效率低下，所以早早確立了“主播—公會—平臺”的生態(tài)結(jié)構(gòu)，讓公會像經(jīng)紀(jì)公司一樣管理主播。

這樣，YY直播的生態(tài)版圖得以持續(xù)擴(kuò)大，十年間合作過的公會超過15000家，簽約星級主播超過150萬人。

清醒、敏銳、創(chuàng)新使得YY直播保持了良好的變現(xiàn)效率和差異化的用戶價值。實(shí)際上，從“千播大戰(zhàn)”跑出來的直播平臺，無論生態(tài)穩(wěn)定的YY直播，還是主打陌生人社交的陌陌，還有主打游戲細(xì)分領(lǐng)域的虎牙和斗魚，都是能帶給用戶差異化價值的平臺。

新十年的新玩家

2018年千播大戰(zhàn)之后，YY、虎牙、斗魚、陌陌占據(jù)了直播市場的主要賽道。相對穩(wěn)固的態(tài)勢背后，用戶增長與流量引入也隨之成為難題。2020年，兩筆重要的并購塵埃落定，預(yù)示著直播行業(yè)新一階段的開啟。

2020年10月，騰訊將企鵝電競游戲直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給斗魚，并推動斗魚與虎牙合并。一個月后，百度以36億美元的價格收購YY直播，收購部分包括但不限于YY移動應(yīng)用、YY.com網(wǎng)站、YYPC客戶端等。

巨頭下場的背后，是視頻直播的市場蛋糕依然誘人。數(shù)據(jù)顯示，受視頻直播平臺更為多元化的高質(zhì)量內(nèi)容及觀眾更強(qiáng)的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2024年，中國視頻直播市場規(guī)模預(yù)計(jì)以23.4%的復(fù)合年增長率增長，至2024年達(dá)到3101億元。

但市場格局卻早已改變。快手與抖音兩大短視頻直播平臺出現(xiàn)。前者將直播行業(yè)原本的玩法變得更加短平快，渠道下沉直接有力，后者靠精準(zhǔn)算法與海量用戶迅速崛起，二者攪動整個直播市場。

剛剛更新的招股書顯示，2020年前三季度快手直播收入253億，把眾多直播平臺甩在身后。抖音直播收入雖然沒有公開數(shù)據(jù)，但有行業(yè)媒體根據(jù)2020年度賽的數(shù)據(jù)猜測，抖音的直播收入在四季度已經(jīng)超過快手。

短視頻平臺在直播領(lǐng)域“大殺四方”，其根本優(yōu)勢在于穩(wěn)定充裕的流量補(bǔ)給。這也是為什么長庚君說，百度收購YY直播預(yù)示著新階段的開啟。

YY直播對用戶訴求的敏銳捕捉、創(chuàng)新功能和產(chǎn)品的快速迭代以及生態(tài)繁榮與穩(wěn)固性依然還在，只是缺乏像快手、抖音那樣的流量拓新途徑。但是百度有。財(cái)報顯示，百度App的日活躍用戶超過2.3億。

多個第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示，無論是平臺滲透率、MAU均值，還是新增用戶數(shù)，百度App仍處于中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)第一陣營。

而且，百度擅長基礎(chǔ)技術(shù)的底層搭建，AI技術(shù)、小程序生態(tài)的發(fā)展也都頗具看點(diǎn)，可以為YY直播帶來更多賦能。目前，百度App、百度貼吧、好看視頻等移動生態(tài)的核心產(chǎn)品都開始接入直播入口，完成場景承接。

更重要的是，在與字節(jié)跳動的競爭中，短視頻和直播是必爭之地。抖音在流量方面已經(jīng)確立了遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢，西瓜視頻在版權(quán)IP和自制內(nèi)容方面步步緊逼。相比之下，YY的營收能力和生態(tài)優(yōu)勢得到百度流量的支持后，是最有可能讓百度扳回一局的領(lǐng)域。

直播行業(yè)的戰(zhàn)事還會持續(xù)，只是“牌桌”上的玩家從YY、陌陌、虎牙、斗魚這些垂直玩家，換成了抖音、快手、百度、騰訊這些互聯(lián)網(wǎng)頭部玩家。

新的格局將以抖音、快手繼續(xù)領(lǐng)跑，百度整合YY直播之后也會成為強(qiáng)有力的玩家，同時騰訊也是不容忽視的力量。企鵝一直沒有放棄視頻直播業(yè)務(wù)，并持續(xù)整個旗下資源追求直播業(yè)務(wù)協(xié)同性。

這些玩家的體量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過直播行業(yè)任何時期的其他玩家。巨頭玩家進(jìn)入，會讓行業(yè)規(guī)范性持續(xù)提高。巨頭又有各自的勢力范圍，競爭的質(zhì)量較之以往簡單粗暴的手段也會有顯著提升。

可以預(yù)見的是，直播行業(yè)未來的競爭，將是生態(tài)穩(wěn)定性和成長性的競爭，只有抖音、快手、百度、騰訊這種體量的玩家，才有資格“上桌”。

在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，終局之戰(zhàn)只停留在想象中。一如出行行業(yè)，滴滴合并快的和uber中國后，幾乎所有人都認(rèn)為格局已定，然而美團(tuán)、嘀嗒、高德又相繼入局，戰(zhàn)事繼續(xù)。

即使在阿里和京東兩分天下的電商行業(yè)，也跑出了2000億美金市值的拼多多，讓行業(yè)再生變數(shù)。直播行業(yè)未來的變數(shù)，我們無法斷言，但可以肯定，已經(jīng)跑了十年、又獲得百度注入新動能的YY直播，結(jié)局可能是一番新的景象。