時至今日新浪微博（WB.O）成立已有十一年，期間面臨微信、虎牙直播等多個新興平臺分流的挑戰。

2017年短視頻快速崛起，以抖音、快手為代表的短視頻平臺成為流量主流。隨后短視頻逐漸成為廣告投入的主要平臺。

面對快速興起的短視頻，依靠廣告進行盈利的新浪微博又將如何應對？

近日，據媒體報道，新浪微博已經聘請高盛、瑞信和里昂證券負責公司回港二次上市的工作。新浪微博預計2021年下半年赴港二次上市，募集7億美元資金（約合人民幣45.15億元）。

我們聯系新浪微博核實上述內容，截至發稿未收到對方回復。

月活用戶數量、營收，雙雙下降

新浪微博為國內發展較早的社交媒體平臺，通過借助明星等娛樂內容，在社交平臺中占據一定地位。北京微夢創科網絡技術有限公司為其運營主體。

據新浪微博發布的2020年Q3財報顯示，2020年9月微博月活躍用戶人數達5.11億，同比凈增1400萬；日活躍用戶數量達2.24億，同比凈增800萬用戶。

我們注意到，新浪微博2020年第三季度月活數量雖然較去年有所增加，但相比2020年第一季度5.5億月活用戶相比，微博月活用戶數量逐漸下降。

值得一提的是，新浪微博早于2014年4月在美國納斯達克上市，公司上市當天初始發行股價為17美元/股。隨后股價逐漸上升，截至當日收盤，股價漲至20.24美元/股，市值達30.4億美元（約合人民幣196.07億元）。

近日，新浪微博傳出回港二次上市。截至2月25日收盤，新浪微博股價為58.53美元/股，公司市值達132.5億美元（約合人民幣854.6億元）。

新浪微博市值雖然超百億美元，但公司營收表現卻不盡人意。

據新浪微博最新發布的2020年三季報顯示，公司第三季度凈營收為4.66億美元（約合人民幣30.06億元），同比下降4.7%；凈利潤為0.34億美元（約合人民幣2.19億元），同比下滑76.88%。

除此之外，新浪微博非經營虧損0.98億美元（約合人民幣6.32億元），較去年同期下降2060%。對此，新浪微博在三季報中指出，公司非經營虧損主要源于對一家電商企業進行的投資減值損失。但究竟是哪一家電商企業，新浪微博在三季報中尚未做詳細披露。

回港二次上市或為轉型？

新浪微博營收表現并不亮眼，如今回港二次上市又是為何？

瑞幸咖啡造假事件后，美股進一步加強對中概股的監管力度，部分中概股企業認為自身價值被低估等多重因素影響，多家中概股紛紛選擇回港上市。

對企業來說，二次上市是提高公司市值的又一次機會。近來包括騰訊音樂（TME.N）、百度（BIDU.O）及攜程（TCOM.O）等多家中概股加入回港上市隊伍。

例如，持有新浪微博30%股票，15.8%投票權的第二大股東阿里巴巴已于2019年11月完成回港上市。

此外，據秒針營銷科學院發布的《2021中國數字營銷趨勢報告》顯示，短視頻與社交媒體同位列2021年中國數字營銷第一陣營。其中，短視頻將成為未來3年最受關注的營銷平臺之一。2021年短視頻投放廣告的比例將超過社交媒體高達78%。

2月17日，短視頻“大戶”北京字節跳動CEO張楠透露，抖音視頻搜索月活用戶已超5.5億。面對快速成長的短視頻，新浪微博也不甘示弱。

2020年7月新浪微博視頻號正式上線，截至2020年11月已開通超75萬個視頻號。新浪微博首席執行官王高飛曾在2020年第三季度財報會議上表示，近年新浪微博將加大對視頻號投入。

如今新浪微博被傳回港二次上市，市場認為微博募集7億美元（約合人民幣45.15億元）資金將主要用于支持視頻號發展。