隨著蘋果第一季度財報的披露，明星產品AirPods無線耳機在新一年規劃也傳來變動的消息。

據媒體報道稱，由于新品還未發布，以及其他品牌的競爭加劇，AirPods 的需求正在下滑，蘋果計劃將 AirPods 的產能削減 25% 到 30%。據知情人士透露，蘋果原計劃在 2021 年生產 1.1 億對 AirPods，現在，蘋果將其生產計劃下調到了 7500 萬至 8500 萬對。

調整產量目標的背后是，蘋果已經清楚地認識到AirPods高速增長的時代已經成為過去。

曾讓蘋果賺得盆滿缽滿

自2016年推出后，AirPods是除了Apple Watch 3以外，蘋果庫克時代最具代表性的產品。

雖然過去幾年蘋果沒有公布過AirPods的銷售數據，但有調查機構做了估算。2017年蘋果賣出1500萬個AirPods，按照每臺售價150美元計算，給蘋果帶來了22.5億美元的收入。2018年，隨著銷量達到3500萬對，AirPods帶來的收入也隨之達到了52.5億美元。2019年，6000萬對的銷量下，伴隨著售價的提升，第二代AirPods定價在200美元，而AirPods Pro則售價250美元，如果以平均售價計算，AirPods給蘋果創造了120億美元的收入。

盡管這三年的收入都不占到蘋果整體收入的10%，但百億美元的收入卻不比那些初創的明星互聯網公司要差。據了解，AirPods賺的錢相當于美國互聯網企業Spotify、Twitter、Snap和Shopify的總和。

可以說，在iPhone需求放緩的情況下，AirPods對蘋果來說意義重大。最新的情況是，根據研究公司Counterpoint Research的數據顯示，蘋果去年的AirPods發貨量約為7280萬部，在整個藍牙無線耳機市場占據了31%的份額。

盡管仍然是市場上份額最大的品牌，但值得注意的是，蘋果AirPods的優勢正在一點點消失。根據Counterpoint Research的數據，AirPods的市場份額在2018、2019年分別為60%和47%。結合2020年31%的市場份額，顯然蘋果正在逐漸丟失真無線耳機領域的江山。

媒體報道稱，多位知情人士表示，蘋果去年曾要求供應商生產約8000萬至9000萬對AirPods。受疫情影響，AirPods訂單減少是在第二季度接近第三季度開始的，而未售出的AirPods成了庫存。一邊是很高的庫存水平，另一邊是不太強勁的市場需求。

將AirPods擠進頹勢境遇的，是中國市場上另幾股正在崛起的力量。

兩面夾擊：前有小米補貼，后有深圳山寨

在蘋果市場份額節節下跌的同時，小米在無線耳機領域則爬到了第二的位置。數據顯示，2019年小米在全球無線耳機市場的份額僅為6%，到了2020年這個數字變成了12%，正式成為全球第二大真無線耳機制造商。

除了小米，華為、OPPO等手機廠商，百度、網易云音樂等互聯網公司都紛紛推出自己品牌的無線耳機。而他們的價格區間從一百多元、兩百多元到五六百元、八九百元。相比AirPods動輒一千多元的定價，后者顯然為消費者提供了更具性價比的選擇。

“補貼”是國內大廠們最擅長打的營銷牌。百度去年發布了首款無線耳機，售價為399元，百度自掏腰包補貼200元，耳機最終售價僅為199元。

更現實的是，無線耳機的技術已經滲透到了深圳華強北的山寨廠。在淘寶上，銷量最高的無線耳機售價為24.9元，月銷量超過20萬。而前十銷量最高的耳機中，除了一款耳機為108元，其余耳機都在百元以下，最低的僅售價9.9元、月銷量超過10萬。

國內爭奪智能硬件的市場時，價格是永遠的風向標。此前，一位智能硬件公司的創業者向AI財經社表示，自己公司也出過無線耳機產品。他介紹，這款產品推出時較為“超前”，比如有點頭搖頭控制耳機的功能。但這款定價近千元的產品很快就被放棄了，因為價格太貴。

“我們現在面臨三座大山：下游深圳山寨，中游小米性價比，上游互聯網補貼。三個層面都從價格上來打擊你，消費者永遠都追求價格便宜的，我們很容易就掛掉。”該創業者感嘆到。

如今這也是蘋果所面臨的局面，前有手機廠商小米、華為堵截，后有深圳山寨超低價普及市場，降低產量是無奈的決定。