“摩爾莊園下雨”、“摩爾莊園洗澡被偷窺”、“摩爾莊園菜譜”、“為什么傷害摩爾莊園小朋友”、“摩爾莊園的任務是不是發朋友圈”、“玩摩爾莊園像是找了新工作” ，《摩爾莊園》上線3天登上13個熱搜。上線一周，摩爾莊園超話的閱讀量已經達到了8.4億，討論數超52萬。

《摩爾莊園》曾是2008年發布的一款社區養成類網頁游戲，當時主要面向當時95-00后兒童用戶，2009年底注冊用戶數達到5000萬。

但隨著大型網絡游戲的發展以及奧比島、盒子世界、洛克王國等同類游戲的分流，《摩爾莊園》曾一度沒落。

如今《摩爾莊園》依靠手游的形式再度歸來，引發一批老玩家的懷舊情結。上線9天下載量接近4000萬，但與此同時，閃退、卡幀等各種BUG也遭吐槽。如果不在游戲質量上下工夫，《摩爾莊園》單靠情懷又能走多遠呢？

01

摩爾莊園爆火

6月初，《摩爾莊園》以手游形式歸來，APP store打出“IP回歸，快樂養老” 的標語，官方微信公眾號發出“老玩家寄語”，宣傳視頻重點也放在了“回憶”上。

曾經作為90后甚至00后為主要目標群體的少兒游戲，《摩爾莊園》的再度回歸成功喚醒了一代人的童年記憶。當初地90后、00后也早已從青青校園畢業成長為職場社會人。對于《摩爾莊園》打出的這張情懷牌，不少老用戶心甘情愿地接下。

據了解，《摩爾莊園》上線當天登頂iOS免費榜，并超過《和平精英》位列暢銷榜第二，截止6月6日仍保持免費榜第一，暢銷榜位列第三。

上線9天《摩爾莊園》的下載量已經接近4000萬。在App Store免費榜多次霸榜，甚至還力壓騰訊的《王者榮耀》。

上線兩周，其官方微博已經有了53萬的粉絲量，摩爾莊園超話也有高達38.8萬的粉絲，并且粉絲量還在不斷增長。在TapTap上，摩爾莊園手游的關注和一路飆升，沖到了新品榜和熱門榜第一的位置，單TapTap渠道的量就有高達290萬人數。

作為承載了許多95、00后童年快樂和夢想的經典3D社區養成手游，《摩爾莊園》是一款

專為中國6-14歲兒童設計的健康益智的虛擬互動社區，每個兒童化身可愛的小鼴鼠摩爾,成為這個虛擬世界的主人，社區融合虛擬形象裝扮、虛擬小屋、互動游戲、愛心養成為一體。2009年，該游戲獲得百度風云榜最佳網絡游戲獎，成為獲得該獎項的第一個兒童類游戲。

只是演變至今，以現實生活中的城市為背景，虛構一個夢幻、美好虛擬世界的《摩爾莊園》不再只針對兒童。

《摩爾莊園》發行商雷霆游戲接受媒體采訪時曾表示，更愿意將“《摩爾莊園》手游的目標用戶年齡段處于大學求學期及畢業工作區間，對于摩爾莊園有著自己的情感寄托，同時又鐘情于社交類玩法，希望找到‘當時的那種感覺’。”

隨著手游版《摩爾莊園》頻頻登上熱搜，這款曾經風靡小學生圈子的網頁端養成類游戲倍受關注。

《摩爾莊園》發行商雷霆游戲的母公司吉比特的股價也節節走高。從2021年1月13日的最低點296.34元/股，一路漲至6月7日的最高點601元/股，漲幅達50%。

02

背后有兩家上市公司

2004年，吉比特成立，創始人為盧竑巖、蘇華舟。成立之初，吉比特主要從事網絡游戲創意策劃、研發制作及商業化運營，主要出品了《問道》、《問道外傳》、《斗仙》等游戲。

2006年，吉比特旗下端游《問道》正式問世。依靠這款游戲，吉比特受益頗多，2017年，吉比特在A股上市。僅用4個月，吉比特就從50元/股的首發價上漲到當時整個A股游戲公司股價最高的376元/股，在資本市場上一度被稱為游戲板塊的“茅臺”。

從數據來看，2020年吉比特的營收為27.42億，同比增長26%；凈利潤為10.5億元，同比增長29%。基本每股收益14.58元。其中游戲收入約26.31億元，同比增長約21.43%。自主運營和聯合運營產品收入最高，分別約為11.98億元和11.90億元，授權運營收入約為2.42億元。其他業務收入約1.04億元。《問道》仍然是吉比特的主要收入來源。

吉比特的營收對《問道》的依賴十分明顯。其營收結構單一也一度遭到外界質疑。

直至2020年，吉比特的子公司雷霆游戲拿下了《摩爾莊園》的發行權。

《摩爾莊園》原本是由上海淘米網絡科技有限公司開發的兒童社區養成類網頁游戲，于2008年4月28日發布。

上海淘米網絡科技有限公司創建于2007年10月，總部位于上海。由汪海兵、程云鵬、魏震聯合創立。其中，汪海兵此前系騰訊QQ寵物產品經理。

上線之初，《摩爾莊園》玩家可以在游戲中完成農場種植、職業體驗等任務，當時被媒體稱為“兒童版開心網”。

上線一年后，《摩爾莊園》就擁有了1000萬的活躍用戶，注冊數突破3000萬。2010年1月，《摩爾莊園》注冊用戶高達5000萬，相當于當時2億中國兒童數量的1/4。

除了《摩爾莊園》，上海淘米網絡科技有限公司還運營《賽爾號》、《功夫派》、《小花仙》、《摩爾勇士》、《哈奇小鎮》等多款面向不同兒童用戶群的線上社區產品。依據2010年相關的調查數據顯示，最受國內兒童(5至15歲)歡迎的6個在線娛樂社區中，上海淘米網絡科技有限公司占據4個。

2011年5月，上海淘米網絡科技有限公司向美國證券交易交易委員會提交了上市申請并于當年6正式在美國紐交所掛牌上市，股票代碼為“TAOM”。只是，上市首日便破發，市值2.98億美元。

2020年8月，《摩爾莊園》手游官方上海淘米網絡科技有限公司宣布，由吉比特子公司雷霆游戲作為摩爾莊園手游的發行商。同時公布《摩爾莊園》手游預計于2020年第四季度正式公測。

也就是說，上海淘米網絡科技有限公司僅作為研發方，主要負責開發、優化和游戲更新等，雷霆游戲作為發行商，負責推廣、發行等其他方面的工作。

不少老玩家面對《摩爾莊園》的回歸，稱“我的童年回來了”。據吉比特官方披露稱，《摩爾莊園》開服8小時下載量即突破600萬，同時在線人數突破100萬。

游戲的火熱帶動吉比特股價上漲。上線5個工作日，吉比特連漲5日，上漲約25%。6月8日收盤，吉比特股價維持在558.14元/股，市值達到401.1億元。據2021新財富500富人榜，吉比特實控人、董事長盧竑巖財富92.1億元。

根據相關數據顯示，6月1日至6月3日，《摩爾莊園》分別錄得137、170、172萬美元流水，表現十分突出。

開源證券研報稱，《摩爾莊園》有望再次驗證吉比特在差異化賽道的突出運營能力，且帶來積極業績貢獻。

03

“陰影”下的《摩爾莊園》

在6月1日《摩爾莊園》重新回歸之后，在微博熱搜有這樣一個話題#為什么要傷害玩摩爾莊園的小朋友#，閱讀次數已經達到4.4億，討論次數達7.3萬。

這起源一個《摩爾莊園》里的變態玩家“星無火”。

《摩爾莊園》曾風靡小學生圈。在這個小小的游戲世界中，小學生們的快樂很單純，種菜、澆水、釣魚。但是“星無火”的出現，打破了無數小朋友的美夢。

據了解，在“星無火”的網絡記錄中表示，他會加小朋友好友，欺騙他們花費大量時間為他投小紅花。還會盜取小朋友的游戲賬號，毀掉小朋友的游戲成就，賤賣他們心愛的家具，從心靈上折磨小朋友。線下，他還扭斷小朋友手指、用圓規扎刺小朋友。

不僅《摩爾莊園》里出現過這種極其惡劣的行為。上海淘米網絡科技有限公司運營的另一款游戲《小花仙》也出現過用充值的由頭騙小女孩裸照的事情。

針對“星無火”事件，官方回應稱：“善良的小摩爾在摩爾莊園里被傷害是我們一直有點愧疚的事情，在很久以前收到舉報信，并在證實后，就將他永久逐出了頁游摩爾莊園”。

小朋友的世界很單純，游戲中如何避免類似事件的發生，游戲開發商、運營商都應負起相應的責任，玩家也要做好監督。

北京冠領律師事務所執行主任任戰敏接受媒體采訪時表示：“如果游戲開發商未盡安全保障義務，如密碼設置規則過于簡單，或被盜號的用戶向平臺反映后，平臺未及時采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施，導致損失擴大，則游戲開發平臺需對擴大的損失部分承擔連帶責任。”

除了以上曾經對小朋友造成身心創傷的事件發生，《摩爾莊園》重新歸來后，不少用戶吐槽頻繁bug和卡頓、兌換碼離奇失效、上線被日常任務支配，游戲體驗有待提高。