北京時(shí)間8月19日（美東時(shí)間8月19日），嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）公布了截至2021年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站二季度營(yíng)收達(dá)44.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)72%，再次遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。

在過(guò)去兩年時(shí)間里，B站高效地執(zhí)行了用戶(hù)增長(zhǎng)策略，實(shí)現(xiàn)了社區(qū)規(guī)模高速、高質(zhì)量發(fā)展。二季度，B站月均活躍用戶(hù)環(huán)比凈增1400萬(wàn)至2.37 億，同比增長(zhǎng)38%。移動(dòng)端月均活躍用戶(hù)也在加速增長(zhǎng)，同比提升44%至2.2億。高質(zhì)量的用戶(hù)增長(zhǎng)也為商業(yè)化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。本季度，B站月均付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)62%達(dá)2100 萬(wàn)，付費(fèi)率從去年同期的7.5%提升至8.8%。

B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“過(guò)去兩年，我們一直在堅(jiān)定地執(zhí)行用戶(hù)增長(zhǎng)策略，并取得了多項(xiàng)里程碑式突破。2021年第二季度，我們的月均活躍用戶(hù)達(dá)2.37億，同比增長(zhǎng)38%。社區(qū)用戶(hù)繼續(xù)保持高活躍、高互動(dòng)的特點(diǎn)，用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)81分鐘，創(chuàng)下同期歷史最高紀(jì)錄。今年6月26日，我們也正式迎來(lái)了成立的第十二周年。很高興看到，B站從最初的愛(ài)好者社團(tuán)，一路成長(zhǎng)為深受中國(guó)年輕人喜愛(ài)的平臺(tái)，這也驅(qū)動(dòng)我們要更好地肩負(fù)企業(yè)責(zé)任、回饋社會(huì)。展望未來(lái)，我們希望能與創(chuàng)作者一起，用更多優(yōu)質(zhì)、正能量的文化內(nèi)容為社會(huì)帶來(lái)積極影響，讓更多的中國(guó)原創(chuàng)作品走向世界。”

一、月活用戶(hù)達(dá)2.37億

2021年第二季度，B站月活用戶(hù)達(dá)2.37億，同比增長(zhǎng)38%；其中移動(dòng)端月活用戶(hù)達(dá)2.2億，同比增長(zhǎng)44%。同時(shí)，日活用戶(hù)達(dá)6300萬(wàn)，同比增長(zhǎng)24%。

隨著社區(qū)十多年來(lái)的發(fā)展，B站已成為許多用戶(hù)日常生活的重要組成部分。他們通過(guò)B站進(jìn)行娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、交流、創(chuàng)作。尤其是在“視頻化”的大趨勢(shì)下，視頻已經(jīng)成為人們獲取信息的首選方式。本季度，B站日均視頻播放量達(dá)17億次，同比提升48％；社區(qū)月均互動(dòng)數(shù)達(dá)73億次，同比增長(zhǎng)39%，均創(chuàng)下歷史新高。

社區(qū)核心群體依然保持著健康增長(zhǎng)。截至二季度末，通過(guò)100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)35%達(dá)到1.2億，其第十二個(gè)月留存率穩(wěn)定在80%左右。值得關(guān)注的是，10年前注冊(cè)B站的用戶(hù)仍有超過(guò) 50% 活躍在B站，體現(xiàn)出了極高的社區(qū)黏性與活躍度。

今年6月26日，B站迎來(lái)了成立十二周年。陳睿通過(guò)演講的形式，分享了過(guò)去一年B站在用戶(hù)、UP主、內(nèi)容、社區(qū)等方面的重要變化。他表示，社區(qū)的健康度比規(guī)模增長(zhǎng)更重要，服務(wù)UP主一直都是B站最重要的工作。在演講中，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎還宣布成立嗶哩嗶哩快樂(lè)獎(jiǎng)學(xué)金，支持鄉(xiāng)村教育發(fā)展。同時(shí)，B站還將在云南省華坪縣正式幫扶兩所新的嗶哩嗶哩小學(xué)，持續(xù)投身教育公益。

隨著社區(qū)的壯大，企業(yè)社會(huì)責(zé)任也被置于更重要的位置。7月28日，B站發(fā)布了2020年《環(huán)境、社會(huì)及管治報(bào)告》（簡(jiǎn)稱(chēng)“ESG報(bào)告”），并宣布成立“環(huán)境、社會(huì)及管治委員會(huì)”，由李旎擔(dān)任主席。報(bào)告披露，有超11萬(wàn)名鄉(xiāng)村學(xué)生受益于嗶哩嗶哩課程，1569名用戶(hù)通過(guò)B站報(bào)名支教。今年7月，面對(duì)突如其來(lái)的河南災(zāi)情，B站也在第一時(shí)間宣布向中國(guó)扶貧基金會(huì)捐贈(zèng)2000萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)資金，用于災(zāi)區(qū)緊急救援和災(zāi)后重建。

二、多元垂直品類(lèi)快速興起

2021年二季度，PUGV（Professional User Generated Video，即專(zhuān)業(yè)用戶(hù)創(chuàng)作視頻）內(nèi)容持續(xù)蓬勃發(fā)展，其播放量占平臺(tái)總播放量的93％。成立12年以來(lái)，B站已成為年輕創(chuàng)作者表達(dá)自我，踏上職業(yè)視頻創(chuàng)作者道路的重要平臺(tái)。

在去年同期的高基數(shù)上，本季度B站月均活躍UP主數(shù)量達(dá)240萬(wàn)，同比增長(zhǎng)25%；月均視頻投稿量達(dá)840萬(wàn)，同比增長(zhǎng)41％。隨著B(niǎo)站不斷完善流量分配機(jī)制、扶持中小UP主成長(zhǎng)，B站萬(wàn)粉以上的UP主數(shù)量，同比增長(zhǎng)了47%。截至第二季度末，創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃已覆蓋超40萬(wàn)名內(nèi)容創(chuàng)作者。B站的花火商業(yè)合作平臺(tái)、直播平臺(tái)，也在幫助越來(lái)越多的UP主釋放其商業(yè)價(jià)值。

第二季度，生活、娛樂(lè)、游戲、科技知識(shí)和動(dòng)漫成為最受用戶(hù)歡迎的前五大內(nèi)容品類(lèi)。尤其是泛知識(shí)內(nèi)容的突破性增長(zhǎng)，讓“在B站學(xué)習(xí)”的大眾印象越發(fā)深入人心。過(guò)去一年，超過(guò)1.13億用戶(hù)在B站上通過(guò)看知識(shí)類(lèi)內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)，這一數(shù)字為中國(guó)在校大學(xué)生數(shù)量的三倍。此外，情感、家居、健身、美妝等垂直領(lǐng)域也在快速興起，滿(mǎn)足著不同圈層用戶(hù)日益增長(zhǎng)的內(nèi)容需求。

另一方面，OGV（Occupationally Generated Video，專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻 ）不僅是對(duì)PUGV生態(tài)的豐富補(bǔ)充，也在持續(xù)驅(qū)動(dòng)用戶(hù)增長(zhǎng)、助推商業(yè)化發(fā)展。截至第二季度末，“大會(huì)員”數(shù)量再創(chuàng)新高，達(dá) 1742萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 66%。此外，隨著制作能力的提升，B站出品的眾多高質(zhì)量原創(chuàng)作品，已成為重要的IP儲(chǔ)備資產(chǎn)。

其中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作為中國(guó)文化出海的代表，在海內(nèi)外的人氣與日俱增。B站出品的原創(chuàng)IP《時(shí)光代理人》在4月播出后，作品累計(jì)播放量超1.6億。通過(guò)與索尼旗下Funimation的合作，《時(shí)光代理人》也在海外多個(gè)國(guó)家和地區(qū)同步播出，收獲了高分口碑，目前在海外動(dòng)漫評(píng)分網(wǎng)站MAL上評(píng)分高達(dá)8.89分。《靈籠》終章、《羅小黑戰(zhàn)記》、《元龍》第二季及《天官賜福》等作品也吸引了眾多用戶(hù)，進(jìn)一步鞏固了B站在A(yíng)CG領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

今年夏天，B站自制綜藝《90婚介所》和《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》陸續(xù)開(kāi)播。這兩檔自制綜藝節(jié)目，也將吸引不同圈層的年輕觀(guān)眾。

三、營(yíng)收44.9億元再創(chuàng)新高，廣告收入同比增長(zhǎng)超200%

隨著廣告及增值服務(wù)業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，B站第二季度總營(yíng)收達(dá)44.9億元，同比快速增長(zhǎng)72%。其中，廣告業(yè)務(wù)收入單季首次突破十億大關(guān)，達(dá)10.5億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。

第二季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入保持穩(wěn)定，達(dá)12.3億元。4月底，B站推出的全新獨(dú)代游戲《坎公騎冠劍》，上線(xiàn)后即在iOS游戲下載榜及暢銷(xiāo)榜上位列前茅。8月4日，B站舉辦2021游戲新品發(fā)布會(huì)”你的幻想世界”，推出10款獨(dú)家代理游戲和6款自研游戲新作。這些作品涵蓋沙盒開(kāi)放世界、多人解謎派對(duì)、真人互動(dòng)影游、模擬經(jīng)營(yíng)、3D空戰(zhàn)、沉浸劇情、MOBA等多種類(lèi)型。作為B站游戲業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，自研游戲?qū)O大豐富游戲品類(lèi)，助推游戲內(nèi)容增長(zhǎng)。同時(shí)，游戲海外發(fā)行也在帶來(lái)更多新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

基于直播及大會(huì)員業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，第二季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比提升98%達(dá)16.3億元。隨著直播內(nèi)容的持續(xù)豐富，B站直播已經(jīng)成為游戲、電競(jìng)、動(dòng)漫愛(ài)好者的一站式平臺(tái)。即將到來(lái)的英雄聯(lián)盟S11全球總決賽，也將吸引更廣泛的游戲電競(jìng)愛(ài)好者。在娛樂(lè)領(lǐng)域，虛擬主播（VUP）已成為B站直播增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。過(guò)去一年，有超過(guò)60%的全球知名虛擬主播都在B站開(kāi)播，B站已經(jīng)成為中國(guó)虛擬主播最豐富的平臺(tái)。

廣告業(yè)務(wù)延續(xù)著多個(gè)季度以來(lái)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，二季度收入同比高速增長(zhǎng)201％，達(dá)10.5億元。基于B站在“Z+世代”中日益深刻的影響力，越來(lái)越多的廣告主都將B站視為必投平臺(tái)。第二季度，前五大廣告主行業(yè)為游戲、數(shù)碼3C、美妝護(hù)膚、電商及食品飲料。今年7月也是B站開(kāi)放花火商業(yè)合作平臺(tái)的一周年，截止6月，中腰部UP主接單率同比提升超100%，品牌在B站上復(fù)投率高達(dá)75%。隨著品牌知名度的提高，B站也在持續(xù)提高算法效率、豐富廣告產(chǎn)品，從而推動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。

同時(shí)，隨著電商平臺(tái)銷(xiāo)售額的快速提升，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)5.8億元，同比高速增長(zhǎng)195%。

截至2021年6月30日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為276億元人民幣。充裕的現(xiàn)金儲(chǔ)備保證了B站在內(nèi)容及技術(shù)研發(fā)層面的長(zhǎng)期投入。不考慮員工股權(quán)激勵(lì)成本、并購(gòu)形成的無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)攤銷(xiāo)成本及相關(guān)所得稅費(fèi)用影響，B站第二季度調(diào)整后的非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）的凈虧損為8.6億元人民幣。

財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2021年第三季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到51.0億元至52.0億元人民幣。