10月22日晚間，貴州茅臺公布2021年三季度財報。數據顯示，2021年前三季度公司營收總計764億元，同比增長11%；凈利潤373億元，同比增長10%。其中第三季度實現營收256億元，凈利潤126億元。

相比過去五年公司前三季度營收、凈利年平均增長率均高達25%而言，2021年貴州茅臺三季度財報數據不算亮眼，其中凈利潤增速更是創五年來新低。對此，有觀點認為，貴州茅臺三季度業績增速放緩明顯，與新董事長丁雄軍上臺后所采取的一系列渠道梳理及價格監管舉措有直接關系。

據“茅粉魯智深”數據，10月23日2021年飛天茅臺散瓶市場價為2810元/瓶，較昨日下降10元/瓶；2020年飛天茅臺散瓶市場價則與昨日持平，在2990元左右；與今年端午及中秋假期前后二者雙雙站上3000元/瓶的價格相比有所回落。

事實上，最早自今年國慶期間，市場已明顯感覺到飛天茅臺系列價格的回調。AI財經社曾在10月中旬與一位“黃牛”交流時，了解到“國慶開始飛天茅臺酒的回收價格普遍不太好。”對此，酒業專家肖竹青向AI財經社表示，“今年國慶節茅臺行情價微跌，因為茅臺酒廠增加了直營渠道配給量供應，滿足了部分茅臺酒的緊急剛需。”

據貴州茅臺三季度財報數據，2021年前三季度公司實現直銷總營收147億元，同比增長74%；同時截至報告期末，公司經銷商數量總計2095個，合計減少13個經銷商。

除增加直銷比例外，市場有消息稱，之前由公司前任董事長高衛東制定的“100%開箱”控價舉措正在逐步取消。目前放開“100%開箱”先從普茅開始，如果取消之后整箱精品酒以及生肖酒價格走勢符合廠家預期，市場預測飛天茅臺拆箱政策將全面取消。

而在此之前，為了打擊市場“炒酒”現象，貴州茅臺還取消了茅臺大酒店“訂房購酒”政策，酒店的茅臺酒直營店將被撤掉，而在酒店餐廳用餐的客人消費千元以上仍可申請以1499元購買一瓶飛天茅臺，但僅供現場飲用，且餐后要回收瓶身和瓶蓋。

2021年9月24日，丁雄軍正式履新之時曾強調，要“著力讓茅臺酒回歸商品屬性”，茅臺多番舉措控價之下，醬酒熱潮似乎也有所降溫。近日，吉宏股份、眾興菌業跨界“染醬”紛紛終止。而資本市場上，貴州茅臺最新股價1901元，較年內最高2608.59元跌去27%，市值總計2.4萬億。