和華為分手一年后，榮耀迎來了高光時刻。

2022年2月中國智能手機市場銷量排名

圖源：CINNOResearch

3月28日，市場調(diào)研機構(gòu)CINNOResearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年2月，中國智能手機市場的總銷量約為2348萬部，同比下跌20.5%，環(huán)比下跌24%。

在天花板不斷下探的背景下，智能手機廠商也無力應(yīng)對。比如，2月中國智能手機市場銷量排名第一的OPPO，雖然斬獲400萬臺的成績，但卻也同比下跌45.7%。

其中，榮耀卻成為TOP5中，唯一同比正增長的品牌。2月中國智能手機市場，榮耀銷量為390萬臺，同比上升141.6%。

不過，這并不意味著榮耀一定會順應(yīng)這個趨勢，摘得中國智能手機桂冠。在智能手機行業(yè)下行的背景下，任何品牌想要持續(xù)保持高增長，都需要在狼奔豕突的競爭對手口中奪食。

手機行業(yè)紅利消失殆盡?

盡管時至今日，智能手機依然是大眾計算平臺，但是不能忽視的是，徐徐狂奔了十數(shù)年后，智能手機的紅利早已有被挖掘殆盡的趨勢。

中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國智能手機出貨量為4.91億部，同比下跌12.3%。此后幾年，中國智能手機市場延續(xù)了這一下跌趨勢。另有分析機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，2019年全年，中國大陸智能手機市場出貨量為3.69 億臺，下降7%，2020年這一數(shù)據(jù)再次同比下跌11%至3.3億臺。

對此，中國信息通信研究院表示，中國智能手機出貨量下跌是因為“4G手機升級浪潮退去、性能提升帶來的剛性換機需求走弱，致使國內(nèi)市場出貨量結(jié)束兩年來的增長趨勢。”

考慮到4G網(wǎng)絡(luò)曾帶來升級潮，很多智能手機廠商對5G抱以極大的期待。2019年中，5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正式商用。隨后，華為、小米(1810.HK)等智能廠商就推出了相關(guān)產(chǎn)品。

然而這些5G手機并沒有如預料般在市場上引得追捧。國際數(shù)據(jù)公司IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，中國智能手機的出貨量為1.53億部，同比下跌17.7%。

這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，一方面，固然是因為5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、運營成本更高，運營商很難短時間內(nèi)大范圍地推廣5G網(wǎng)絡(luò);另一方面，其實也與5G網(wǎng)絡(luò)并沒有帶來太多內(nèi)容層面的創(chuàng)新有一定聯(lián)系。

圖源：滴滴出行APP

回溯歷史不難發(fā)現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)，是基于智能手機傳感器以及數(shù)據(jù)交互能力之上的一系列創(chuàng)新。比如，基于定位能力，智能手機才能實現(xiàn)打車、導航等操作。

盡管智能手機可以隨時顯示視頻、游戲內(nèi)容，但3G網(wǎng)絡(luò)的帶寬，卻僅僅能支撐流暢的圖文顯示。因此，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，智能手機的短視頻、移動游戲等應(yīng)用場景才會愈加繁榮。

然而，5G已經(jīng)問世三年左右，其高帶寬、低延遲的特性并沒有給智能手機帶來太多的改變。

圖源：QuestMobile

移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile發(fā)布的《2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告》顯示，2021年9月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)一級行業(yè)月活規(guī)模排名前三的分別是金融理財、移動社交、移動購物，和4G網(wǎng)絡(luò)時代別無二致。

除了行業(yè)流量觸頂帶來的挑戰(zhàn)，2022年初的智能手機行業(yè)還遭受了上游產(chǎn)業(yè)鏈的打擊。

2022年2月，ICT產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)機構(gòu)愛集微稱，三星4nm工藝的高通(電子設(shè)備公司)驍龍8Gen 1芯片生產(chǎn)良率僅為35%，“如此可怕的結(jié)果，已直接影響到了高通向諸多智能機合作伙伴的供應(yīng)保障”。

雖然高通已經(jīng)考慮尋求臺積電作為自家芯片代工的長期合作伙伴，但芯片短缺，短期內(nèi)想必還會是智能手機廠商們的夢魘。

一方面，5G智能手機很難帶來新的差異化體驗，促成消費者換機意識;另一方面，上游產(chǎn)業(yè)鏈又出現(xiàn)“黑天鵝”。行業(yè)人士分析，這兩個現(xiàn)象反饋到智能手機市場，則是2022年初大部分手機廠商出貨量的持續(xù)下跌。

榮耀的秘密

不過令人驚訝的是，2022年2月，榮耀卻成為中國智能手機銷量TOP5中，唯一同比正增長的品牌。據(jù)CINNOResearch介紹，這主要是因為“新機型榮耀60和榮耀X30獲得了合計單月銷量超百萬臺的好成績。”

若論同比增速，不能忽視去年的基數(shù)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，獨立后，榮耀手機的市場份額持續(xù)走低，2021年Q1僅為3%。不過隨著重新調(diào)整供應(yīng)鏈、出貨結(jié)構(gòu)、發(fā)展目標，榮耀也走出了“微小曲線”。

圖源：Counterpoint官網(wǎng)

2021年Q1后，榮耀的市場份額重新攀升，2021年Q4，中國智能手機出貨量同比下跌11%的背景下，榮耀的市場份額達到17%，同比增長10%，位居第二。

這主要是因為榮耀在承接華為品牌精神的基礎(chǔ)上，全面布局高中低檔價位段。

比如，2021年中，榮耀發(fā)布了全新的中端產(chǎn)品榮耀50系列。旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年Q3全球暢銷手機市場分析報告》顯示，在Q3全球手機200-399美元暢銷產(chǎn)品中，榮耀50位列前三，“單季400萬臺的銷量，基本解釋了榮耀中國市場份額快速增長的原因。”

此外，榮耀還開始嘗試此前從未涉及的高端產(chǎn)品價位段。比如，2021年12月，榮耀推出了定價萬元左右的折疊屏旗艦產(chǎn)品MagicV，與蘋果“貼身肉搏”。

圖源：榮耀官網(wǎng)

此前委身于華為，榮耀僅僅聚焦中低端互聯(lián)網(wǎng)市場，獨立后上探高端價位段以及全渠道運營，在某種程度上，也是找到了一定的增量市場。

不過不能忽視的是，雖然榮耀的同比銷量數(shù)據(jù)高速增長，但是其環(huán)比銷量數(shù)據(jù)也持續(xù)承壓。CINNOResearch數(shù)據(jù)顯示，2022年2月，榮耀銷量環(huán)比下跌24.7%。

因此，銷量基數(shù)不斷增長后，榮耀未來或許也將面臨巨大壓力。

智能手機行業(yè)進入調(diào)整期

與大部分行業(yè)增速放緩，行業(yè)玩家們?yōu)榱藫寠Z份額陷入惡性競爭相同，近兩年，在智能手機行業(yè)，我們又一次見到了價格戰(zhàn)。

Redmi K50 圖源：小米官網(wǎng)

2022年3月17日，小米發(fā)布了起售價為2399元的RedmiK50系列。該系列的旗艦版搭載天璣9000處理器、120Hz三星2K柔性直屏、120W+ 5000mAh單電芯電池組合。

小米集團合伙人，中國區(qū)、國際部總裁，Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰稱，RedmiK50系列“目標焊門又一年，再做2022年的旗艦焊門員!”

五天后，realme(真我)也發(fā)布了起售價為1999元的realmeGTNeo3系列。該系列的旗艦款搭載天璣8100處理器、內(nèi)置Pixelworks獨顯芯片、首發(fā)150W快充技術(shù)。realme副總裁、中國區(qū)總裁、全球營銷總裁徐起稱之為“2022年，旗艦射門員。”

不過由于高性價比，手機很難帶來利潤上的高收益，更多的智能手機廠商紛紛推出差異化的產(chǎn)品，企圖在高端市場尋求突破。

在形態(tài)上，為了滿足消費者對大屏的需求，智能手機廠商也紛紛試水折疊屏手機市場。繼OPPO在2021年末推出首款折疊屏手機后，vivo也于近日官宣，將于2022年4月11日推出首款折疊屏手機。至此，折疊屏手機賽道已涌現(xiàn)華為、三星、小米等智能手機廠商。

市場確實給這些手機廠商提供了機會。Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球折疊屏智能手機的出貨量為890萬部，同比增長148%。Canalys還預測，2024年全球折疊屏手機的年出貨量將超3000萬部。

除了形態(tài)，許多智能手機廠商也不再坐等供應(yīng)鏈的紅利，而是開始深入產(chǎn)業(yè)鏈上游。

比如，2022年2月24日，OPPO推出了起售價3999元的FindX5系列。該產(chǎn)品最大的亮點，就是搭載了OPPO自研的馬里亞納X影像芯片，可以實現(xiàn)“無損影像鏈路”，提升手機的拍照能力。

雖然榮耀也曾推出折疊屏手機，但從構(gòu)建核心競爭力的角度來看，略遜一籌。目前榮耀旗艦手機的核心競爭力確實是影像，但是僅僅是軟件層面的“多主攝融合計算攝影技術(shù)”。

2022年初，榮耀CEO趙明明確表示暫時不會自研芯片。他曾對“時代財經(jīng)”表示：“研發(fā)普通的芯片并不難，Magic4就帶有榮耀自研的ISP芯片，但榮耀并未將其作為賣點。自研芯片的難點在于SoC芯片，榮耀有相關(guān)的技術(shù)積累，但并不準備自研。”

對比來看，2021年末，發(fā)布小米12系列時，小米還推出了自研澎湃芯片P1。據(jù)雷軍介紹：“澎湃芯片P1歷經(jīng)18個月研發(fā)，實現(xiàn)了120W單電芯解決方案，難度遠超過120W雙電芯方案”。官方數(shù)據(jù)顯示，澎湃芯片P1的加持下，最快18分鐘可充滿4600mAh電池100%電量。

2022年3月17日，發(fā)布Magic4系列后，趙明對外表示：“榮耀要改變目前蘋果（AAPL.O）一家獨大的局面，Magic4要全面對標蘋果，我們一定要讓消費者感受到有超越蘋果的體驗。”

雖然一年以來，榮耀贏了銷量，但不知道有A系列處理器和蘋果全家桶在前，榮耀會靠什么穿越智能手機行業(yè)調(diào)整期，超越iPhone。