華為小米的一場“罵戰(zhàn)”，給回暖的手機市場又添了一把火。

事件源于華為終端BG CEO余承東前兩天在2023年花粉年會上的一句“隨口發(fā)言”。他稱，友商對知識產(chǎn)權的態(tài)度是不夠尊重的，簡單地改個名字就算自己的產(chǎn)品。而被暗指的小米12月12日中午直接發(fā)了個官方回應，稱余承東針對小米龍骨轉軸技術發(fā)布不實言論，與事實嚴重不符。

事實上，就在小米發(fā)布這一聲明的前一晚，小米集團公關部總經(jīng)理王化，剛發(fā)了一條微博力挺小米14 Pro和華為Mate 60 Pro帶動國內(nèi)高端手機市場，小米集團總裁盧偉冰還轉發(fā)了這一條微博，并配文“真好”。

2023年，也的確是華為、小米兩大手機廠商相愛相殺的一年，甚至間接“攜手”救了中國手機市場。

近期，據(jù)中國信通院發(fā)布的國內(nèi)手機市場運行分析報告顯示，2023年9月份，國內(nèi)手機出貨量3327.7萬臺，同比增長59%。其中5G手機2871.7萬部，同比增長90.1%，占同期手機出貨量的86.3%。

9月，正是華為Mate 60系列和蘋果iPhone 15系列開賣的日子。

進入10月以后，更大的部隊到了，小米14系列、OPPO Reno11系列、榮耀100系列、vivo X100系列等機型紛紛發(fā)布。此外，主打電商渠道的Redmi K70系列、IQOO12系列、一加12系列也陸續(xù)迎來上市，新機多到讓用戶眼花繚亂。

據(jù)Counterpoint最新報告顯示，今年10月前4周國內(nèi)市場平均銷量增長了11%，10月份的整體銷售量創(chuàng)下2022年1月以來的新高。

00后終于換手機了

一款手機能用三年以上的00后們，最近終于肯換新手機了。

今年雙11，Wendy把自己的iPhone XS Max淘汰了，換了最新款的iPhone 15 Pro。雙11期間，該機型京東自營比原價優(yōu)惠了400元。

據(jù)Wendy表示，她的舊手機其實并不卡，從2018年年底購買至今已經(jīng)超過五年，當時購買的256GB內(nèi)存現(xiàn)在依舊夠用，但電池已經(jīng)不耐用了，加上屏幕已經(jīng)摔壞，索性就換了新手機。

王楠也是在這個雙11換的iPhone 15 Pro Max，在某電商平臺百億補貼入手，比官網(wǎng)價格便宜了1000多元。他的上一部手機是iPhone 12，蘋果三年前推出的首款5G iPhone。

據(jù)王楠表示，他手里的iPhone 12現(xiàn)在也很流暢，最大的缺點就是電池太小了，續(xù)航不太行，要不還能再用一段時間。這次為了能用得更久一些，他選擇了電池更大的Pro Max，并且一步到位買了512G，準備再戰(zhàn)三年。

上一部手機是小米11的張怡，也是最近剛剛換了小米14，這款手機憑借小屏旗艦的定位，在近期迎來銷售火爆，據(jù)渠道消息顯示，該機型現(xiàn)在整體銷量已經(jīng)超過240萬臺。

盡管張怡此前使用的小米11因為芯片發(fā)熱問題毀譽參半，但是作為一名不玩游戲的“米粉”，她這次還是選擇繼續(xù)支持小米。“可能因為我不玩游戲，覺得挺好用的，兩年半了這個手機還是很流暢，拍照也不錯。”

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，2024年，國內(nèi)即將迎來一波新的換機潮，許多2020年至2021年換手機的用戶，都將在今年年底到明年準備換新手機。加上華為憑借Mate 60系列、Mate X5重新回歸市場，加速了這一過程。

一名手機行業(yè)人士對「市界」表示，2020年是國內(nèi)的換機大年，這一年國內(nèi)智能手機行業(yè)普及5G，不少廠商推出了標志性的旗艦產(chǎn)品，獲得市場較大認可。例如蘋果推出的iPhone 12系列，是iOS陣營的首款5G手機，華為Mate 40系列則是當年的“麒麟絕唱”，一機難求，年底發(fā)布的小米11，開售21天銷量突破百萬。

這些用戶的手機在使用了三年左右，如今正在迎來密集的換機周期。

Canalys分析師鐘曉磊對「市界」表示，預計四季度全球手機市場會持續(xù)回暖，出貨量下跌幅度會在三季度下跌5%的基礎上有所改善，但目前仍預計會有同比小幅下滑，能否回正有待觀察。

具體到中國市場，鐘曉磊表示，中國手機市場整體有回暖跡象，“我們預計2024年中國手機市場出貨量會小幅上漲2%，但大幅上漲的可能性比較小”。

此外，廠商為了鼓勵用戶換機，也出臺了一些變相促銷措施。蘋果官網(wǎng)一向以價格堅挺著稱，但最近兩個月，不少用戶發(fā)現(xiàn)，蘋果官網(wǎng)舊機回收抵扣金額甚至高于二手手機銷售平臺。

和二手手機平臺相比，蘋果官網(wǎng)回收抵扣基本不看成色，所以過去其抵扣價格一般要比其他平臺低很多，今年蘋果大幅提高二手手機抵扣價格，也被認為是變相促銷降價。

當然，蘋果給出大幅優(yōu)惠的另一個原因，則是因為安卓高端機的快速崛起，尤其是華為和小米高端機近期的暢銷，正在對蘋果形成合圍，國內(nèi)高端市場市場，正在迎來一場巨變。

華為小米，夾擊蘋果

年輕人開始換新手機背后的一大原因，來自于手機市場重新被激活了，尤其是國產(chǎn)高端機的崛起，給市場帶來了新的活力。

今年8月底，華為上架其年度旗艦Mate 60 Pro，此后又上架了高端折疊屏Mate X5，引起了市場的極大關注。隨后，蘋果發(fā)布的iPhone 15系列，小米發(fā)布的小米14系列，vivo 發(fā)布的X100系列，在高端市場掀起了一輪新機潮。

據(jù)「市界」了解，往年蘋果和安卓的高端旗艦一般會有三個月到半年的時間差，安卓陣營的高端機一般要到年底至次年年初才會發(fā)布，這導致蘋果新機在很長一段時間都享有“獨占期”紅利。

但是最近兩年，安卓陣營的芯片廠商高通和聯(lián)發(fā)科都在加快產(chǎn)品上市的進度，通過與終端廠商更密切的合作讓搭載其最新芯片的手機盡快上市，以實現(xiàn)對蘋果的“狙擊”。

以搭載高通最新旗艦芯片的小米數(shù)字系列旗艦為例，小米11和小米12均為12月28日發(fā)布，小米13直接提前了半個月，今年的小米14更是提前到了10月底，與蘋果新品的上市時間只隔一個多月。

而在四千元以上的高端市場，華為和小米正在共同夾擊蘋果。

據(jù)BCI公布的最新數(shù)據(jù)顯示，11月（W44-W48周）四千元以上價位，蘋果在國內(nèi)市場的市占率同比下降了21.2%，而華為、小米、vivo、榮耀、OPPO五大國產(chǎn)廠商份額均有所上漲，其中華為和小米分別上漲了8.8%和11.8%。

盡管蘋果依舊雄踞高端，一家廠商占據(jù)了國內(nèi)四千元以上價位超過50%的市場份額，但是華為和小米高端機來勢洶洶，正在加速搶占蘋果的高端市場，蘋果已經(jīng)不再獨占70%以上高端份額。

但也要注意到的是，蘋果正在通過提價，在八千元以上的超高端價位持續(xù)邁進。當國產(chǎn)廠商將3000元至5000元視為“中高端”時，蘋果已經(jīng)將手機默默賣到了一萬元以上，iPhone 15 Pro Max的最高售價達到了13999元。

其實華為如果芯片產(chǎn)能能夠跟上的話，對蘋果造成的沖擊可能會更大一些。作為當下高端市場和蘋果品牌力最接近的品牌，目前產(chǎn)能成為限制華為高端機銷量的一大掣肘。

一名運營商人士表示，“華為mate 60系列最近確實很火，但之所以銷量沒有超出友商很多，一部分原因還是沒有放開賣，現(xiàn)在供應還有缺口”。

上市三個多月后，鐘曉磊對「市界」表示，當前Mate 60供需缺口仍然存在，但近期已有所改善。

12月12日，據(jù)「市界」在線下門店走訪，目前多家華為授權店、綜合門店，華為Mate 60系列仍需要加加價購或者權益購（辦套餐），沒有辦法直接原價現(xiàn)貨購買。在華為官方商場，華為Mate 60 Pro目前采取申購方式購買，申購等候期為支付完成后60天，最長等待時長至2024年2月10日。

一名近期購買了華為Mate 60 Pro的消費者對「市界」表示，她購買的官方門店偶爾會有一定的現(xiàn)貨放出，“需要去碰運氣，我和我朋友都是問了幾次才買到。”

據(jù)此前Canalys分析師朱嘉弢向「市界」透露，根據(jù)供應鏈的反饋，2023年Mate 60系列出貨量預計將超過600萬臺，全生命周期有望達到1000萬至1500萬臺，最終仍取決于供貨情況及華為產(chǎn)品規(guī)劃。

反觀iPhone 15系列和小米14系列，目前基本上都不存在缺貨現(xiàn)象了，iPhone 15目前各個版本貨號都很齊全，包括之前的一些稀缺色。

小米14在經(jīng)歷上市初期缺貨之后，現(xiàn)在線上和線下也都可以現(xiàn)貨購買，京東自營顯示可“次日達”。此外，據(jù)科創(chuàng)板日報近日報道，供應鏈多個信源透露，小米14系列已加單40%。

備戰(zhàn)2024，手機廠商不敢松懈

年底的這一波新機潮，反映了廠商對于2024年手機市場整體情緒偏向樂觀。11月20日，小米集團總裁盧偉冰在小米第三季度財報會上表示，他個人對2024年手機市場抱有積極樂觀，“我自己認為全球大盤會有5%左右的增長。”

而據(jù)Counterpoint預測，今年第四季度及2024年全球智能手機出貨量預計將增長3%。

但就整體而言，隨著智能手機的性能過剩，手機行業(yè)的大趨勢是換機周期越來越長，多家研究機構表示，國內(nèi)市場換機周期現(xiàn)在已經(jīng)超過三年。

在鐘曉磊看來，華為的復蘇能夠拉動存量用戶的換機需求，但市場整體的換機周期仍然偏長。

而現(xiàn)在手機廠商主打的賣點，例如“36個月不卡頓”，“四年后電池容量不低于80%”等，還將進一步延長用戶的換機周期。

可以說，即使手機行業(yè)迎來一定復蘇，但也不可能再回到巔峰時刻了，相比2016年至2017年一年將近5億臺的的出貨高峰，目前國內(nèi)手機市場的出貨量幾乎腰斬。

近期vivo方面在與「市界」交流時表示，現(xiàn)在國內(nèi)手機市場的規(guī)模已經(jīng)不能支撐當下的玩家數(shù)量了，“至少有一到兩家要掉隊，而且這個可能會在兩三年之內(nèi)發(fā)生，就看誰犯的錯少。”

在這樣的背景下，手機廠商其實都在押注新的智能終端，等待一場交互革命。最顯而易見的是，華為和小米，現(xiàn)在都在押注智能汽車，魅族最近則發(fā)布了AR眼鏡。與此同時，各家廠商都在發(fā)力AI和大模型，試圖給手機產(chǎn)品帶來真正差異化的體驗。

8月，華為的Harmony OS 4宣布介入盤古大模型，后續(xù)小米宣布其大模型在澎湃OS和小愛同學部分場景應用。11月初，vivo發(fā)布了十億、百億、千億三個參數(shù)量級的五個大模型矩陣，OPPO也推出了自主訓練的安第斯大模型。

但大模型能否真正重塑手機行業(yè)，還有待市場驗證，對于終端消費習慣的改變效果當前并不明顯。與此同時，市場仍在等待一個可以取代智能手機的“初代iPhone”。