原來，男裝真的可以撐起一片天。

紅豆股份旗下紅豆舒適男裝通過明星單品“0感舒適襯衫”打開舒適男裝市場(chǎng)，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和卓越品質(zhì)，成功摘得來自五個(gè)不同國(guó)家的六項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，熱勢(shì)引領(lǐng)舒適時(shí)代的潮頭之勢(shì)。

如今趁熱打鐵發(fā)布了備受期待的第二代“0感舒適襯衫”，相較于前代產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)上更加獨(dú)具匠心，同時(shí)在面料和工藝上也進(jìn)行了四大升級(jí)，為消費(fèi)者帶來了前所未有的舒適體驗(yàn)。

可以預(yù)見的是，紅豆股份在第二代“0感舒適襯衫”的加持下，必將扶搖直上，一路飆升，奮力跑贏2024。

從開創(chuàng)舒適男裝新賽道，到如今舒適賽道的領(lǐng)跑者，只因紅豆股份把一件事做到極致，那就是長(zhǎng)期堅(jiān)持。

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連續(xù)24年舉辦紅豆七夕節(jié)，“經(jīng)典舒適男裝”戰(zhàn)略成效已現(xiàn)

談及農(nóng)歷七月初七，人們腦海中浮現(xiàn)的第一幅畫面，便是中國(guó)的情人節(jié)，伴隨著美麗的牛郎織女七夕鵲橋相會(huì)的古老傳說。

而這個(gè)節(jié)的復(fù)興與紅豆的不懈努力是分不開的。紅豆自創(chuàng)立之初，便致力于傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從2000年到2024年，紅豆倡導(dǎo)中國(guó)人過自己的情人節(jié)，即紅豆七夕節(jié)，將七夕節(jié)的浪漫與紅豆的美好寓意相結(jié)合，形成了獨(dú)具特色的七夕文化IP。

如今，紅豆舒適男裝攜第24屆紅豆七夕節(jié)暨七夕紅粉季再度與廣大紅粉相約。今年紅豆七夕節(jié)以“七夕穿紅豆 愛人更舒適”為主題，將舒適理念與傳統(tǒng)文化深度融合，讓每一位紅粉都能感受到節(jié)日的溫暖與儀式感。

本次七夕節(jié)活動(dòng)，紅豆舒適男裝不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上下足了功夫，更是從消費(fèi)者需求出發(fā)，注重提升穿著的舒適度。精選優(yōu)質(zhì)面料，運(yùn)用精湛工藝，紅豆舒適男裝推出一系列既符合現(xiàn)代審美又兼具舒適性能的產(chǎn)品，熱銷百萬件的0感舒適襯衫、具有涼感黑科技的冰皮防曬服、100%純棉的多彩魔力T等都受到了消費(fèi)者的喜愛。

除了產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，紅豆舒適男裝在七夕節(jié)期間還策劃了一系列豐富多彩的活動(dòng)。一年一度的紅豆七夕節(jié)，成為了紅豆與廣大紅粉共同慶祝、共同感受文化魅力的盛大舞臺(tái)，呈現(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)精彩絕倫的視聽盛宴。此外，更有節(jié)日福利回饋新老用戶，在微博、小紅書等多個(gè)平臺(tái)參與活動(dòng)即有機(jī)會(huì)獲得紅豆七夕好禮。

20年如一日，紅豆股份不僅讓中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日魅力四射，也讓紅豆的名號(hào)響徹大江南北，增長(zhǎng)潛力進(jìn)一步釋放，發(fā)展根基不斷夯實(shí)。

正是基于對(duì)公司前景的強(qiáng)烈信心，紅豆股份多次發(fā)布回購(gòu)計(jì)劃。同時(shí)為了維護(hù)廣大投資者的利益，提升投資者信心，紅豆股份高管還多次增持公司股份。顯然，紅豆股份管理團(tuán)隊(duì)對(duì)于公司的可持續(xù)發(fā)展，是堅(jiān)定的。

種種跡象表明，紅豆股份聚焦“經(jīng)典舒適男裝”戰(zhàn)略成效已現(xiàn)。

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爆品再升級(jí)，舒適度再提升36%

在男裝行業(yè)市場(chǎng)集中程度較低的現(xiàn)狀下，紅豆股份敏銳地捕捉到賽道紅利，并在差異化賽道上展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)決心，推出了“0感舒適襯衫”。這是紅豆股份高端化轉(zhuǎn)型、堅(jiān)持舒適賽道的第一步。

“0感舒適襯衫”亮點(diǎn)頻現(xiàn)，始終把科技創(chuàng)新放在首位，以舒適為錨點(diǎn)，圍繞用戶痛點(diǎn)做到極致，形成差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以此為紅豆股份打開了新一輪的增長(zhǎng)空間，2023年凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)翻番，襯衫品類的營(yíng)收3年持續(xù)攀升，業(yè)績(jī)表現(xiàn)實(shí)屬亮眼。

為了精益解決用戶痛點(diǎn)問題、重構(gòu)舒適新體驗(yàn)，紅豆股份趁熱打鐵，重磅推出第二代“0感舒適襯衫”，迅速成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

相較于前代產(chǎn)品，第二代“0感舒適襯衫”在設(shè)計(jì)上更加獨(dú)具匠心，同時(shí)對(duì)其面料、工藝、打理、細(xì)節(jié)進(jìn)行四大創(chuàng)新升級(jí)，新增符合年輕人審美喜好的潮流款色，舒適度再提升36%，喚醒消費(fèi)者前所未有的穿著新感官，市場(chǎng)好評(píng)如潮。

紅豆股份第二代“0感舒適襯衫” 持守審美體驗(yàn)，款色多元升級(jí)。新一代0感舒適襯衫攜手前Armani、Dior等國(guó)際知名設(shè)計(jì)大師，首創(chuàng)5項(xiàng)3D立體剪裁，運(yùn)用10項(xiàng)高定工藝，歷經(jīng)102道專業(yè)工序，受到戚薇、胡兵、范丞丞、金大川等一眾時(shí)尚偶像的追捧。在款色設(shè)計(jì)上，紅豆推出多巴胺色凈色形象款，新增水波紋提花等潮流元素，貼近年輕消費(fèi)群體的審美需求，在創(chuàng)意靈感中突破無限可能。

憑借67年的實(shí)力沉淀以及敏銳的市場(chǎng)洞察，紅豆股份以產(chǎn)品科技創(chuàng)新釋放增長(zhǎng)潛力，深挖“舒適”、“創(chuàng)新”、“品質(zhì)”等關(guān)鍵詞，以科技賦能襯衫舒適體驗(yàn)。第二代“0感舒適襯衫”使紅豆股份更懂舒適、更知冷暖、更精細(xì)節(jié)，滿足用戶對(duì)于舒適著裝、科技創(chuàng)新、高端品質(zhì)等多重需求，成功開啟舒適2.0時(shí)代。

面料升級(jí)方面，聯(lián)合愛馬仕奢品面料專家，使用中奧兩國(guó)功能纖維混紡，這種新型黑科技HeiQ智能控溫高分子纖維能實(shí)現(xiàn)“熱縮冷脹”智能溫控（±2℃）效果，形成透氣與鎖溫的自動(dòng)切換，不僅解決了男士襯衫易皺、不合身、不舒服等“致命痛點(diǎn)”，而且保持人體最佳舒適度，貼合身型舒適輕盈，讓襯衫上身“會(huì)呼吸”。受益于此，紅豆男裝第二代“0感襯衫”在舒適度上相比前代產(chǎn)品提升了36%。

難能可貴的是，第二代“0感舒適襯衫”不僅重視實(shí)用性，而且也抓觀賞性，細(xì)打磨領(lǐng)口、門襟、袖口、針距，升級(jí)36切面景德鎮(zhèn)陶瓷紐扣，呈現(xiàn)出360度鉆光閃耀，帶來高端的品質(zhì)體驗(yàn)。

此外，紅豆股份還注重科技創(chuàng)新和追求極致的舒適體驗(yàn)，為用戶省去了傳統(tǒng)襯衫繁瑣復(fù)雜的洗護(hù)步驟，一鍵交由洗衣機(jī)即可完成精簡(jiǎn)打理。圍繞傳統(tǒng)襯衫洗、熨、疊難打理等痛點(diǎn)問題，第二代“0感舒適襯衫”選擇全新升級(jí)的德國(guó)Wendler高端有紡襯和12道染整工藝，使其經(jīng)過多次洗滌依舊平整挺括，不易掉色，久穿如新。

第二代“0感舒適襯衫”，是紅豆品牌對(duì)品質(zhì)、對(duì)舒適不懈追求的縮影。當(dāng)然，紅豆股份所做的努力肯定遠(yuǎn)不止這些，想象空間也遠(yuǎn)大于此。

當(dāng)品牌烙印形成時(shí)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力也不可同日而語。隨著第N代產(chǎn)品的推出，紅豆也將完成第N次蛻變與成長(zhǎng)。

紅豆這束璀璨的國(guó)貨之光，必將屹立于世界品牌之林。