“從今天開始我就正式離開直播行業(yè)了”，在8月18日晚間的辛選“818”周年直播中，快手一哥”辛巴（本名辛有志）眼眶含淚，再次宣布退網(wǎng)。

“90”后的辛巴坦言這次是因?yàn)榻】翟驘o法繼續(xù)工作——“我今天的肺，醫(yī)生告訴我已經(jīng)是95歲人的肺，我說我有錢換肺，醫(yī)生說不可能，如果你再不注意身體，你肺的壽命就剩下十年八年，肺的壽命也就代表著你的壽命。”

圖：辛巴 圖源：快手截圖

值得注意的是，辛巴此前已經(jīng)有過4次退網(wǎng)又回歸的經(jīng)歷，而此次退網(wǎng)恰逢其自創(chuàng)品牌“棉密碼”衛(wèi)生巾深陷致癌物風(fēng)波。

辛巴將擁有1億粉絲的賬號(hào)移交給公司，由妻子初瑞雪接管辛選集團(tuán)管理權(quán)。但值得注意的是，棉密碼微商渠道運(yùn)營(yíng)方早在2021年就已注銷，辛巴在這場(chǎng)直播中也并未提及棉密碼。

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“快手一哥”第5次退網(wǎng)

對(duì)于這一次的退網(wǎng)，辛巴解釋是健康原因，并透露了身體狀況的細(xì)節(jié)：“我在24歲的時(shí)候檢查出來有支氣管炎，31歲檢查出來有肺氣腫和肺大皰，32、33歲的時(shí)候我就已經(jīng)覺得自己直播很吃力，本人的身體已經(jīng)沒有能力再去承載一個(gè)直播。”

辛巴還在直播中表示，醫(yī)生說以他的那種直播狀態(tài)，播一場(chǎng)大概率會(huì)損害其3個(gè)月、5個(gè)月甚至1年的壽命。

對(duì)于辛巴的選擇，粉絲大呼“不舍”。但值得注意的是，這已經(jīng)不是辛巴第一次退網(wǎng)，過去5年，辛巴曾退網(wǎng)4次，并最終回歸。

具體來看，2020年4月，辛巴與主播“散打哥”爆發(fā)激烈沖突，雙方在網(wǎng)絡(luò)上互相攻擊，引發(fā)平臺(tái)監(jiān)管壓力，辛巴與散打哥同時(shí)發(fā)文宣布“無限期退網(wǎng)”，但2個(gè)月后，辛巴就宣布回歸；回歸后，辛巴又因“糖水燕窩事件”陷入信任危機(jī)，并在當(dāng)年12月被處以罰款90萬元的行政處罰，個(gè)人賬號(hào)還被快手封停60天。賬號(hào)解封不久，2021年4月，辛巴在直播中情緒失控，聲稱“被資本、流量打敗”，并哽咽表示“臣退了”，但次日辛巴用小號(hào)解釋“昨天喝了點(diǎn)酒，記不清了”，并迅速回歸直播；2023年11月，辛巴表示“打算逐步退居幕后”；2024年4月，因多次違反平臺(tái)規(guī)則遭封號(hào)，辛巴對(duì)外宣稱“將退役”。

辛巴退網(wǎng)被網(wǎng)友調(diào)侃像是“狼來了”的故事。但與以往不同，此次辛巴用“永久退出”定義決定，并將管理權(quán)徹底移交妻子初瑞雪。直播間里，初瑞雪含淚回應(yīng)：“我們知道他身體狀況到了必須治療的時(shí)刻”。

圖：初瑞雪 圖源：快手截圖

02

棉密碼衛(wèi)生巾致癌羅生門

巧合的是，辛巴此次退網(wǎng)恰逢其2017年創(chuàng)立的衛(wèi)生巾品牌“棉密碼”陷入致癌的輿論風(fēng)波。

據(jù)《新京報(bào)》等多家媒體報(bào)道，今年5月開始，就有消費(fèi)者質(zhì)疑棉密碼衛(wèi)生巾的質(zhì)量安全問題。據(jù)消費(fèi)者集體送檢的檢測(cè)報(bào)告顯示，從2019年9月到2025年1月，多個(gè)批次的棉密碼茶氧夜用衛(wèi)生巾、茶氧日用衛(wèi)生巾等品類均檢出超高含量硫脲，其中一款棉密碼櫻花·舒緩型衛(wèi)生巾的硫脲含量甚至高達(dá)16653.4679μg/g。

而這一含量遠(yuǎn)超《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015版）中規(guī)定的最低限量1mg/kg的16000倍以上。

硫脲是一種在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、醫(yī)藥領(lǐng)域廣泛應(yīng)用的含硫有機(jī)化合物，被列入《危險(xiǎn)化學(xué)品名錄（2015）版》中，因其長(zhǎng)期暴露可能導(dǎo)致較高的生物健康風(fēng)險(xiǎn)，被國(guó)際癌癥研究聯(lián)盟列為3類致癌物。

檢測(cè)結(jié)果出來后，不少棉密碼的消費(fèi)者開始把其患癌的原因與使用了該衛(wèi)生巾相關(guān)聯(lián)。“新黃河”報(bào)道顯示，截至2025年8月，一份“棉密碼”用戶名單上，記錄了超過112例癌癥、10例宮頸或癌、35例胎停育。她們都曾是辛選的忠實(shí)粉絲，并長(zhǎng)期使用“棉密碼”衛(wèi)生巾。

然而消費(fèi)者面臨舉證困難的問題，他們很難證明生病與使用棉密碼之間的必然因果關(guān)系。

棉密碼曾在7月24日發(fā)布聲明，指出所有產(chǎn)品均嚴(yán)格遵循國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于網(wǎng)友反映部分批次檢出硫脲成分，其高度重視，已在第一時(shí)間向第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)送檢，安全評(píng)估結(jié)論為:當(dāng)衛(wèi)生巾在正常、合理及可預(yù)見的使用條件下，硫脲殘留不會(huì)對(duì)人體健康造成潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

圖源：棉密碼微博

醫(yī)學(xué)界也因此產(chǎn)生了關(guān)于衛(wèi)生巾中的硫脲是否與患癌相關(guān)的討論。

據(jù)“新黃河”報(bào)道，北京地壇醫(yī)院腫瘤科主任醫(yī)師孫巍表示，硫脲雖為三類致癌物(對(duì)人體致癌性不明確)，但動(dòng)物實(shí)驗(yàn)已顯示大劑量下可誘發(fā)甲狀腺癌和肝癌。他認(rèn)為，風(fēng)險(xiǎn)在于兩種情況：一是硫脲作為強(qiáng)致敏原，可能直接引發(fā)皮膚過敏；二是“協(xié)同反應(yīng)”，即與人體汗液或衛(wèi)生巾中可能殘留的甲醛結(jié)合，形成“強(qiáng)致癌物”亞硝基硫脲等物質(zhì)。

但8月10日由廣州市直播電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“守護(hù)女性健康 捍衛(wèi)消費(fèi)權(quán)益”主題研討會(huì)上，各方專家經(jīng)過研討，一致認(rèn)為棉密碼產(chǎn)品實(shí)際上是安全可靠的，市場(chǎng)存在“諸多誤讀”。毒理專家、醫(yī)學(xué)博士盤瑤介紹說，毒理學(xué)的一個(gè)基礎(chǔ)就是“萬物皆有毒”，劑量決定了它是毒物還是藥物。其團(tuán)隊(duì)通過三種“最壞暴露場(chǎng)景”模擬計(jì)算得出，衛(wèi)生巾中檢出的硫脲殘留量遠(yuǎn)低于慢性毒性閾值，且目前硫脲并無人體致癌證據(jù)。

不過值得注意的是，廣州市辛選投資有限公司曾是廣州市直播電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)的主要會(huì)員單位之一。

一場(chǎng)關(guān)于棉密碼衛(wèi)生巾是否致癌的爭(zhēng)論正在陷入“羅生門”。

目前，棉密碼衛(wèi)生巾在各大電商平臺(tái)仍在正常銷售。廣州市白云區(qū)衛(wèi)生健康局表示，正在對(duì)棉密碼衛(wèi)生巾相關(guān)事件進(jìn)一步調(diào)查處理中。

03

辛巴夫妻商業(yè)版圖收縮女徒弟自立山頭？

實(shí)際上，此次陷入風(fēng)波的棉密碼微商渠道運(yùn)營(yíng)方廣州頤惠圓商貿(mào)有限公司早在2021年注銷。如今隨著辛巴退網(wǎng)，辛選集團(tuán)500億商業(yè)帝國(guó)也正在面臨重構(gòu)。

辛巴原名辛有志，1990年出生，今年35歲。他14歲就開始在市場(chǎng)打拼，20歲出頭就靠著在日本代購(gòu)紙尿褲賺了大錢，做快手主播前，還曾擔(dān)任一家投資公司的操盤手。

辛選成立于2017年，是一家以供應(yīng)鏈為核心的數(shù)字新零售企業(yè)。官網(wǎng)顯示，目前辛選業(yè)務(wù)包括供應(yīng)鏈管理、紅人孵化和數(shù)字電商三大板塊，年GMV（商品交易總額）為500億。辛巴還曾透露，辛選集團(tuán)在五年里總銷售額超過2000億元。

目前，辛選品牌背后公司為廣州辛選投資有限公司，辛巴持股95%，對(duì)辛選擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。

圖源：天眼查

辛巴自從出道以來，曾被貼上了“農(nóng)民的兒子、快手一哥、辛選家族師父、碰瓷專業(yè)戶、賣假貨商人”等諸多標(biāo)簽……喜歡他的人認(rèn)為其有個(gè)性、真性情，講江湖義氣，為底層發(fā)聲；不喜歡他的人認(rèn)為他不講規(guī)則、嘩眾取寵。企業(yè)越做越大的同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)辛巴個(gè)人形象爭(zhēng)議的聲音也越來越大。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商委副會(huì)長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，直播公司過度依賴頭部主播，風(fēng)險(xiǎn)過于集中，一旦頭部主播出現(xiàn)輿情事件、違法、健康等問題，將面臨大量的流量流失等問題。

實(shí)際上辛選集團(tuán)已經(jīng)著手布局“去辛巴化”，在辛巴5次退網(wǎng)的過程中，其直播的頻率已經(jīng)越來越低，蛋蛋、趙夢(mèng)澈等幾位徒弟（辛選頭部主播）扛起大旗。而蛋蛋也開始在今年“自立門戶”。

蛋蛋（本名楊潤(rùn)心）在快手擁有1.1億粉絲，是辛選的當(dāng)家花旦，單場(chǎng)銷售達(dá)十億級(jí)。然而今年上半年，蛋蛋在直播中宣稱，師父辛巴給她開了一家公司，自己當(dāng)老板了，并且?guī)ьI(lǐng)“核心團(tuán)隊(duì)”從杭州回到了廣州。

圖：蛋蛋 圖源：快手截圖

野馬財(cái)經(jīng)查閱發(fā)現(xiàn)，楊潤(rùn)心（蛋蛋）目前參股的只有一家杭州鏈啟未來網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司（下稱“杭州鏈啟未來”）。公司成立于2024年11月，大股東是孩子王(301078.SZ)，持股比例33%，辛選控股作為二股東持股10%，楊潤(rùn)心在其持股5%。孩子王曾在公告中表示，設(shè)立子公司“杭州鏈啟未來”，意在開展新家庭電商直播零售業(yè)務(wù)，并探索線下新零售業(yè)務(wù)的發(fā)展。

圖源：天眼查

值得注意的是，辛巴在此次直播中稱將擁有1億粉絲的賬號(hào)移交給公司，由妻子初瑞雪接管辛選集團(tuán)管理權(quán)。而初瑞雪并未在杭州鏈啟未來中擁有持股。

初瑞雪接管的商業(yè)版圖也暗藏隱憂。天眼查顯示，辛巴任職的5家企業(yè)，其中有2家已經(jīng)注銷，控制的39家企業(yè)，也有10家已經(jīng)注銷。而初瑞雪所有任職的18家企業(yè)中已有16家注銷，仍存續(xù)的只有2家，分別是新迅達(dá)(300518.SZ)和廣州巴伽娛樂傳媒有限公司（下稱“巴伽娛樂”）。

其中新迅達(dá)原本是一家游戲公司，2020年9月，新迅達(dá)向辛選控股轉(zhuǎn)讓子公司盛訊云商49%股權(quán)，辛有志團(tuán)隊(duì)入職盛訊云商，至此新迅達(dá)切入直播電商領(lǐng)域。目前，辛巴、初瑞雪夫妻在新迅達(dá)分別各自持股0.92%。

巴伽娛樂是辛選控股的全資子公司，初瑞雪雖然擔(dān)任巴伽娛樂監(jiān)事一職，但并未在公司擁有股份。此外，巴伽娛樂涉及司法案件31件，其中身為被告的有17件，今年7月，巴伽娛樂還被列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的38.99萬元。

如此來看，雖然辛巴號(hào)稱把公司大旗交給了初瑞雪，但話語(yǔ)權(quán)仍掌握在其本人手中，且“核心團(tuán)隊(duì)”已被徒弟蛋蛋帶走，并與蛋蛋共同成立了新的公司。

不過辛選表示，公司管理架構(gòu)管理團(tuán)隊(duì)已建立職業(yè)經(jīng)理人制度，涵蓋運(yùn)營(yíng)、品控、售后等模塊。未來也會(huì)持續(xù)深化供應(yīng)鏈壁壘。

如今辛巴宣布退網(wǎng)，蛋蛋也未在這次“818”直播中露面，或許預(yù)示著辛選正在醞釀一場(chǎng)比創(chuàng)始人退出更徹底的變革。