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文｜遠木編輯｜樸芳

最近，在虎撲上，出現很多圍繞B站購買電影的討論帖子，也讓“B站是否有錢”這個靈魂問題再次回到公眾視線。

從最初靠用戶用愛發電，到近來平臺不斷購買作品版權，客觀來說，B站這幾年給外界呈現出來的標簽在不斷發生變化，基于社區氛圍以及內容的優質基因，讓大眾對B站上的電影內容更為好奇。

B站近來買了哪些電影？買這些電影，對于B站又有哪些意義？

“有錢”的B站，與愛買的老電影

一直背負著“有錢”老梗的B站，最近加快了購買老片的步伐。據觀察，B站最近上新的影片里，國內有成龍的《警察故事》、李安的《臥虎藏龍》、《賭神》、周星馳主演的《功夫》等；國外則有布魯斯·威利斯硬漢喜劇、碟中諜系列、《貝奧武夫》等。

在這些電影的用戶反饋里，“童年的回憶”、“經典之作”是提及頻率較高的關鍵詞，也有用戶表示期待能夠在B站上看到更多經典電影。

一直以來，圍繞經典作品的UGC內容在B站上居高不下，而經典作品之所以具有吸引力的關鍵，一方面是IP具備情懷價值，滿足一部分用戶的懷舊需求；另一方面，很多經典作品經過時間沉淀，具有一定的口碑保障，本身也存在話題性與破圈層的能力。

此外，外語電影在B站上一直頗受歡迎。從去年B站的年度影視榜單就能看出，上榜的華語電影和外語電影播放量不分上下，DC和迪士尼等影片也成為B站用戶的主要觀影選擇。

從B站的電影排行榜來看，《神探夏洛克：可惡的新娘》、《天使陷落》、《警察故事》、《貝奧武夫》等成為熱門電影，也有《馴龍高手》、《穿靴子的貓》等口碑與票房俱佳的夢工廠動畫影片出現在B站的觀影片單里。

總體看來，目前B站在收購類型上比較謹慎克制，所購買的電影類型，都屬于國民級經典老片，也基本屬于豆瓣8.0高分系列，可以看出，一方面，相對于其他平臺的多元化，B站的電影內容顯然更加“垂直化”，體現出小而精的特點。

另一方面，相對其他視頻平臺機械化的播放內容，B站基于獨特的社區氛圍，在電影播放方面更具有平臺調性，同時也比較適合經典電影的扎根。

老電影的背后，是獨特的社區氛圍

B站為何愛買老片，這還要從平臺本身尋找答案。

B站上的電影文化存在已久，從UP主對經典影視的解說開始，這也是B站上關于影視內容的萌芽，隨著B站不斷突破二次元領域，基于影視展開的內容生態越來越成熟，加上主流用戶為Z世代，對影視內容質量也有更高的要求。

如今上線的這些老片，比如《賭神》系列，此前賭神IP在B站上就一直保持較高的熱度，也有足夠廣泛的受眾，無論是原作CUT、二次剪輯解說、抑或是對背景音樂的追溯，都能獲得數萬的播放量。

同時B站不止于播放，在B站的電影放映頁面上，會有類似豆瓣社區的點評板塊、評分機制，產生對電影進一步的深入分析、反饋等內容。

以《臥虎藏龍》為例，就有108.6萬的播放量，3.2萬彈幕，體現出B站用戶在觀看期間的社交氛圍，在觀看的同時，不少人也利用彈幕形式尋找同好，電影成了大多數老用戶集體抒發情懷的聚集地。

老片的主要觀眾群體。不僅有對懷舊影片更為熟悉的老用戶之外，也有因為看了影視UP主的解說，對老電影產生興趣從而引發“考古”心理的年輕用戶。這也能夠看出，很多上個世紀經典老劇的IP，具有跨圈層、跨時代的紅利。

據觀察，B站購買的這些電影，大部分還是會員專享，眾所周知，門檻較高的B站會員，能夠保證一定質量的互動氣氛和觀影體驗，關于劇情評論也具有更多意義上的可參考性。

而且圍繞影視，B站上還有更多相關的拆分話題，比如針對口碑兩極分化的電影，也有相關的衍生討論和專欄，用戶討論的本身也會成為內容的一部分，進一步促進社區的文化氛圍，這也是一般視頻平臺不具備的特點。

放大來看，B站的用戶社區氛圍也在塑造一種新的電影消費場景，不同于愛優騰的觀影體驗，就像網易云音樂的歌單社區一樣，一部電影就是一個話題，讓用戶進一步突破普通的觀影層面，這也是社區型視頻平臺的一個差異性優勢。

在電影之外也有相關視頻推薦，進一步為電影UP主的視頻導流，如此一來，影片觀看、彈幕互動、KOL觀點表達三個環節都可以在B站上“一站式”體現，同樣也能吸引更多的影視相關人士入駐B站。總體來說，從內容角度來看，B站不斷在拓展內容類型，從用戶角度來看，進一步加深用戶對平臺的粘性，也會引發更多影視內容創作者，在平臺產生有價值的內容。

除了“中國Youtube”之外

B站還有哪些想象空間

實際上，為了打破平臺“工具化”的掣肘，在除了直播、二次剪輯創作等常規UGC內容之外，視頻平臺作為資本方，無論是購買版權，還是發力自制，一直在PGC內容領域的動作不斷。

比如近年來，西瓜視頻、抖音快手都分別開拓了影視、短劇板塊，也相繼通過專業團隊制作或購買版權等方式，進一步發力PUGC內容。

B站CEO陳睿曾提過，對于B站，增長依舊是未來重要的戰略目標，這其中，通過內容變化來促進流量活躍至關重要，以B站在動畫領域的動作為例，B站一直在持續開發優質內容，一邊收購或投資多家國內外動畫自制公司，一邊采用多個激勵計劃扶持用戶創作，PGC與UGC內容同時發力，繼續吸引更多用戶。

可以預見，B站未來還將會滲透內容產業的更多部分，比如近年來B站影視區已經成為行業宣發的渠道，音樂區也早有影音聯動的up主視頻，為新上電影營銷造勢，以及向音頻、直播等業務深度拓展吸引新用戶，繼續完善內容生態。

雖然在影視賽道上B站相比愛優騰屬于“后來者”，但通過延伸內容類型、擴充版權數量來刺激月活，保證社區繼續增長，也符合B站長期的內容訴求。

而且，由于B站用戶興趣、價值觀的重合度較高，即使平臺內容趨于多元，也沒有因為過于追求圈層化而丟失特色化的社區氛圍，在一眾影視播放平臺之中，B站的互動氛圍和討論質量依然屬于較高層次。

更重要的是，B站購買的電影內容，在提升用戶活躍度的同時，也為up主提供了新的內容素材，進一步提升內容價值，形成從內容到社區，從社區再回到內容的循環，這也體現出了平臺基于社區調性的差異性。

在這個前提下，B站發力電影，的確是“一舉多得”。