B站的破圈之戰(zhàn)仍未停止，與愛(ài)奇藝對(duì)打說(shuō)唱綜藝后，B站又將目光投向了版權(quán)影視長(zhǎng)內(nèi)容。

9月1日，B站宣布已與歡喜傳媒集團(tuán)有限公司簽署投資協(xié)議，將以5.13億港幣投資成為歡喜傳媒股東。歡喜傳媒即為董平、寧浩、徐崢和項(xiàng)紹琨聯(lián)合創(chuàng)辦的影視公司。根據(jù)協(xié)議，B站將以股東的身份與歡喜傳媒達(dá)成一項(xiàng)內(nèi)容合作協(xié)議，雙方協(xié)定，B站有權(quán)獨(dú)家播映歡喜傳媒旗下的內(nèi)容，并將在其平臺(tái)內(nèi)為歡喜首映設(shè)立專(zhuān)區(qū)，目前已確定《風(fēng)犬少年的天空》、《奪冠》作為第一批合作內(nèi)容登陸B(tài)站。

這也是B站再度通過(guò)內(nèi)容嘗試破圈。此前，B站已經(jīng)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)老劇、邀請(qǐng)二次元以外領(lǐng)域UP主進(jìn)駐、自制長(zhǎng)綜藝，擴(kuò)充用戶流量來(lái)源。用戶增速面臨天花板，B站的160多億美元市值需要新的故事來(lái)支撐。而長(zhǎng)版權(quán)內(nèi)容之于B站版權(quán)庫(kù)的進(jìn)一步補(bǔ)充，或許是繼《后浪》以后的又一個(gè)解決方案。

1.

根據(jù)這份投資協(xié)議，B站將以1.48港元/股的價(jià)格認(rèn)購(gòu)歡喜傳媒新發(fā)行的普通股346626954股，總認(rèn)購(gòu)價(jià)格為5.13億港元。交易完成后，B站將持有歡喜傳媒擴(kuò)股后總股本約9.90%的股份，并將派駐一人進(jìn)駐歡喜傳媒董事會(huì)。

公開(kāi)資料顯示，歡喜傳媒即為原文化中國(guó)董事局主席董平與導(dǎo)演寧浩、徐崢共同創(chuàng)辦的影視公司。于2015年成立后，通過(guò)其推行的“導(dǎo)演合伙人”機(jī)制，歡喜傳媒鎖定寧浩、王家衛(wèi)、徐崢、陳可辛、顧長(zhǎng)衛(wèi)、張一白等多位導(dǎo)演為其股東，并與包括賈樟柯、文雋、王小帥在內(nèi)的導(dǎo)演建立起合作關(guān)系。這種合作多體現(xiàn)為歡喜傳媒擁有這些導(dǎo)演作品的優(yōu)先投資權(quán)，如徐崢就與歡喜傳媒深度綁定，包括《囧媽》、《我和我的祖國(guó)》等，均有歡喜傳媒的身影。

截至2019年12月31日，根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，歡喜傳媒年度收益及電影投資收入8.14億港元，同比增長(zhǎng)366.37%；毛利3.44億港元，同比增長(zhǎng)284.61%。另外，歡喜傳媒出品的《奪冠》、《熱帶往事》、《一秒鐘》等影片以及《風(fēng)犬少年的天空》等網(wǎng)劇已進(jìn)入后期或完成階段，預(yù)計(jì)于2020年上映。優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)演資源是歡喜傳媒的核心資產(chǎn)，依靠前者，歡喜傳媒不僅先后獲得貓眼娛樂(lè)、字節(jié)跳動(dòng)等公司資金加持，還與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成內(nèi)容合作，為旗下的視頻播放平臺(tái)歡喜首映拿下了重要的流量入口。

這次與B站合作，歡喜傳媒看重的也正是B站的年輕流量對(duì)于歡喜首映的加持。B站將為歡喜首映開(kāi)辟專(zhuān)區(qū)，同時(shí)，B站也將利用自己擅長(zhǎng)的衍生品生意加持歡喜傳媒旗下影片的長(zhǎng)鏈條開(kāi)發(fā)，歡喜傳媒CEO項(xiàng)紹琨將其稱(chēng)為“整合優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)”。

字節(jié)跳動(dòng)和貓眼加持下的歡喜首映“不愁嫁”，此前尚未完全撬開(kāi)長(zhǎng)視頻大門(mén)的B站，對(duì)于這筆合作態(tài)度可能更為積極。已經(jīng)上線綜藝《說(shuō)唱新世代》、買(mǎi)下《哈利·波特》電影版權(quán)的B站，在新出品長(zhǎng)內(nèi)容的版權(quán)采買(mǎi)上，也曾有長(zhǎng)時(shí)間處于無(wú)所作為的狀態(tài)上。陳睿曾將B站的核心稱(chēng)為創(chuàng)作，也就是用戶自發(fā)上傳的PUGC內(nèi)容，而彼時(shí)如正版番劇的采買(mǎi)，更多是為了強(qiáng)化社區(qū)鏈接。

B站于今年積極破圈，外部流量的涌入，對(duì)于B站現(xiàn)有的內(nèi)容庫(kù)是個(gè)考驗(yàn)。根據(jù)B站官方數(shù)據(jù)，2019年，B站學(xué)習(xí)類(lèi)UP主數(shù)量已同比增長(zhǎng)151%，而如今，每天有570萬(wàn)人在B站上觀看健身視頻。隨著原有的ACGN用戶增速已到天花板，內(nèi)容布局的多樣化則是撐起流量來(lái)源多元化的有效策略。日前開(kāi)播的《說(shuō)唱新世代》，就與愛(ài)奇藝已經(jīng)耕耘四年的說(shuō)唱賽道對(duì)打，并已獲得國(guó)內(nèi)說(shuō)唱綜藝最高分。

而即將于B站播放的兩部歡喜傳媒的作品，張一白導(dǎo)演的《風(fēng)犬少年的天空》，和陳可辛執(zhí)導(dǎo)的《奪冠》，一部是符合年輕群體口味的青春校園題材，另一部則是講述女排記憶的《奪冠》，對(duì)全年齡段人群都有吸引力。特別是《奪冠》本身被寄托了今年春節(jié)檔40億票房的預(yù)期，如同《囧媽》對(duì)西瓜視頻的帶動(dòng)，《奪冠》本身也有可能為B站帶去新的流量。

陳睿曾接受采訪稱(chēng)，B站不可能永遠(yuǎn)都是小國(guó)寡民的狀態(tài)，而今年《后浪》、《入?！?、《喜相逢》三部曲后，B站更進(jìn)一步打出“你感興趣的視頻，都在B站”的旗號(hào)。破圈與否對(duì)于如今市值160億美元的B站而言早已不是選擇題，而長(zhǎng)版權(quán)內(nèi)容的加入將進(jìn)一步完善陳睿口中“綜合視頻社區(qū)”的屬性。

2.

事實(shí)上，B站試圖出圈早已是連官方都認(rèn)可的論調(diào)。從2020年最美的夜開(kāi)始，B站采買(mǎi)老劇版權(quán)、授予財(cái)經(jīng)和健身領(lǐng)域百大UP主、連續(xù)發(fā)布三款與二次元無(wú)關(guān)的品牌廣告，已然彰顯自己對(duì)于出圈的渴望。

而針對(duì)B站此番動(dòng)作，市場(chǎng)已經(jīng)給出回應(yīng)。目前，B站盤(pán)后股價(jià)達(dá)47.25美元，市值達(dá)164.65億美元，跌幅0.30%，不過(guò)已走出財(cái)報(bào)后的最低點(diǎn)；歡喜傳媒盤(pán)中大漲5.92%，目前市值達(dá)50.79億美元。

對(duì)外看，國(guó)內(nèi)ACGN的用戶增長(zhǎng)已近飽和，而且由于二次元本身是排他性社群，爆發(fā)性增長(zhǎng)的可能性已然不大；對(duì)內(nèi)看，今年以來(lái)，B站的市值已經(jīng)走過(guò)了幾個(gè)峰值，目前鎖定在160億美元左右。然而，視頻平臺(tái)對(duì)B戰(zhàn)內(nèi)容領(lǐng)域的蠶食，短視頻對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪，都將B站架在了一個(gè)不進(jìn)則退的位置上。而在變現(xiàn)上，游戲業(yè)務(wù)在變現(xiàn)能力上遠(yuǎn)不能與騰訊網(wǎng)易這些大廠相比，直播和電商業(yè)務(wù)則至今仍處于發(fā)展前期。

正如陳睿所說(shuō)，B站小國(guó)寡民固然很好，但也可能會(huì)被堅(jiān)船利炮干掉。近期發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)，更體現(xiàn)了B站增速的略顯疲軟，數(shù)據(jù)顯示，B站第二季度DAU為5050萬(wàn)，環(huán)比降低0.6%；平均月付費(fèi)用戶為1290萬(wàn)，環(huán)比降低4%。疫情帶來(lái)的紅利已經(jīng)消散。而B(niǎo)站對(duì)外的公開(kāi)愿景，已經(jīng)是成為類(lèi)迪士尼的文化品牌公司，“迪斯尼最早是一家漫畫(huà)或電影公司，但最終它是一家文化品牌公司”。

另一方面，B站目前的內(nèi)容推薦機(jī)制仍然是人工編輯結(jié)合算法的重運(yùn)營(yíng)模式，原有內(nèi)容庫(kù)對(duì)于出圈后極速拓展的用戶圈層吸引力有限。而如果要吸引更多非核心用戶使用并融入B站生態(tài)，具有破圈屬性的全民向內(nèi)容能夠更好地留住這群用戶，節(jié)約B站的運(yùn)營(yíng)成本。

事實(shí)上，除了《風(fēng)犬少年的天空》和《奪冠》外，B站與歡喜傳媒的合作，還將包括一系列歡喜傳媒的影視作品在B站上線，包括已在歡喜首映上播出的電影。目前，歡喜首映上包含《誤殺》、《囧媽》、《兩只老虎》、《吹哨人》、《南方車(chē)站的聚會(huì)》在內(nèi)的多部大片，還有部分海外資源，如英劇《貼身保鏢》、《戰(zhàn)火浮生》等。

同時(shí)，B站之于歡喜傳媒合作條款中的優(yōu)先投資協(xié)議，也能幫助B站更深入到影視制作鏈條當(dāng)中。此前，B站曾與尚世影業(yè)合資成立嗶哩嗶哩影業(yè)，先后出品《我在故宮修文物》、《神探夏洛克》、《新神榜·哪吒重生》，不過(guò)其股份已于2017年被尚世影業(yè)清倉(cāng)。擴(kuò)寬自己的影視投資版圖，將拓寬B站現(xiàn)有的內(nèi)容庫(kù)，也是B站更貼近迪士尼這個(gè)文化品牌公司的開(kāi)始。