“國家隊”再次砸下白酒板塊大盤。

9月22日下午，中紀(jì)委網(wǎng)站刊發(fā)署名文章《記者調(diào)查 | 警惕高端白酒漲價引發(fā)不正之風(fēng)回潮》。

文中提到，“臨近中秋、國慶雙節(jié)，以茅臺、五糧液等為代表的國內(nèi)高端白酒漲價、提價的消息不斷，多款白酒產(chǎn)品的價格沖上歷史高點。輿論擔(dān)憂、高端白酒價格持續(xù)走高……助推公款吃喝，違規(guī)收送節(jié)禮等不正之風(fēng)回潮。”

有權(quán)威網(wǎng)站背書，文章威力不可小覷。盡管想象中的大跌并未出現(xiàn)，但在9月23日開盤，白酒板塊整體下挫，13只個股下跌，截至收盤，ST舍得跌幅高達(dá)5%，五糧液跌幅也一度超過3%，貴州茅臺也有0.9%的跌幅。

白酒漲價潮

股價下跌阻止不了酒價的上漲勢頭。中秋、國慶是白酒消費的傳統(tǒng)旺季，9月以來，各大酒企早已停貨、提價，沖刺國慶檔。

市場研究機(jī)構(gòu)分析，今年一季度因受疫情影響，民眾外出的大量減少直接影響了白酒消費。然而，高端白酒的需求自第二季度以來不斷釋放，不僅飛天茅臺價格上漲，五糧液和瀘州老窖的批發(fā)價也呈上行趨勢，高端白酒整體處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

在本輪漲價潮中，無一例外，各大廠商漲價的目標(biāo)均是“白酒一哥”貴州茅臺。1499元的建議零售價已經(jīng)維持兩年，但市場早已不接受茅臺的建議，單價至少上浮1000元。

“最近兩個月里，飛天茅臺以每周50元左右的幅度一直在漲，遠(yuǎn)超去年中秋、國慶的漲價速度。”中紀(jì)委網(wǎng)站文章中援引了一位茅臺酒經(jīng)銷商的話說，“有漲價的預(yù)期在，即使?jié)q不起來經(jīng)銷商也不會虧，囤積在手里的貨隨后可當(dāng)成年份酒銷售，價格更高。”

在茅臺身后，以五糧液和瀘州老窖為首的二三線酒企們，盡管銷量上不及茅臺，但在價格上也卻紛紛追趕茅臺。

追趕者中調(diào)價最頻繁的是高端三強(qiáng)“茅五瀘”中的瀘州老窖，6月以來，瀘州老窖針對不同產(chǎn)品，分地區(qū)先后進(jìn)行5次調(diào)價，旗下核心單品52度國窖1573經(jīng)典裝在華北(東北)大區(qū)的零售價已調(diào)整為1399元/瓶。

坐在醬香酒第二把交椅的郎酒也不甘茅臺獨占醬酒鰲頭，9月17日，“為推動醬香產(chǎn)品的價值回歸”，郎酒股份在其官方微信公眾號上一次性調(diào)整了旗下八款酒的價格，其中53度紅花郎酒紅十計劃外配額價為379元，建議零售價為498元；53度紅花郎酒紅十五計劃外配額價為579元，建議零售價為698元；53度青花郎酒計劃外配額價為1179元，建議零售價為1499元。

此外，劍南春東方紅、52度紅西鳳等二三線酒企的重點產(chǎn)品也開始圍繞“1499”這個價格做起文章。

盡管價格戰(zhàn)打得熱火朝天，但在實際銷售中“云漲價”的現(xiàn)象仍然存在。AI財經(jīng)社注意到，在電商渠道中，除茅臺旗下產(chǎn)品外， 其他酒企均存在打折促銷的情況，標(biāo)價1198元的青花郎在折扣下僅需968元；國窖1573在優(yōu)惠后也不足千元；優(yōu)惠力度最大的是五糧液，標(biāo)價1493元的52度普五疊加優(yōu)惠后僅需1069元。

誰在消費“茅臺”

這已是兩個月以來，官方媒體第二次對白酒企業(yè)集中喊話。

7月16日，《人民日報》海外版旗下新媒體平臺“學(xué)習(xí)小組”發(fā)表文章《變味的茅臺，誰在買單》。文章指出，十八大以來，在反腐的持續(xù)高壓下，茅臺經(jīng)常伴隨著官員落馬而登上新聞頭條。從大老虎到小蒼蠅，茅臺酒頻頻現(xiàn)身，成為官場腐敗的“硬通貨”。文章刊發(fā)后，貴州茅臺應(yīng)聲大跌7.9%，一天內(nèi)市值蒸發(fā)1739.94億元，并引發(fā)白酒板塊的整體下挫。

此次中紀(jì)委官網(wǎng)刊文覆蓋面更廣，文中直接點名的酒企包括茅臺、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、洋河、紅星、舍得酒業(yè)等。

“輿論擔(dān)憂，高端白酒價格持續(xù)走高，會超越正常人情往來和宴請需求，助推公款吃喝、違規(guī)收送節(jié)禮等不正之風(fēng)回潮。”文章寫道。

文中集中點出，山西、山東、廣東等多地紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)已在中秋、國慶兩節(jié)到來前，通報了包括公款吃喝、違規(guī)收受名貴特產(chǎn)類禮品等在內(nèi)的一批典型案例。同時，各地還專門派出監(jiān)督檢查組，赴大型商超、酒店等調(diào)取銷售記錄和發(fā)票，檢查有無單位用公款購買購物卡、高檔酒水以及公款吃喝、違規(guī)接待等問題。

官媒連續(xù)喊話讓市場不禁想起2012年八項規(guī)定出臺前夕市場上的無序場面。彼時，白酒消費，尤其是茅臺消費成為不少國企、政府單位的隱形支出，有媒體將其稱之為“茅臺成本”。

隨著反腐的深入和酒鬼酒的塑化劑風(fēng)波，白酒行業(yè)黃金十年被強(qiáng)行打斷，供過于求現(xiàn)象日益嚴(yán)峻，廠商和經(jīng)銷商囤貨、壓貨的積弊也日漸暴露，強(qiáng)勢如茅臺也出現(xiàn)零批倒掛的現(xiàn)象，市場價一度低于千元，五糧液更是在這一輪市場出清中直接讓出“白酒一哥”的位置。

8年過去，白酒行業(yè)早已擺脫深度調(diào)整區(qū)。國海證券研報指出，拜國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長所賜，人們收入的增長讓白酒消費在未來將向品牌名酒集中。自2012年八項規(guī)定出臺之后，經(jīng)過多年調(diào)整，白酒行業(yè)的需求結(jié)構(gòu)也有所改變，逐漸擺脫對政商消費的依賴。目前，大眾消費需求約占國內(nèi)白酒消費的45%，行業(yè)周期性開始減弱。

既然政商界的白酒消費正在退潮，誰又在為白酒買單？

《2019 胡潤百富高凈值人群生活方式與品牌傾向調(diào)研》顯示，茅臺作為非傳統(tǒng)奢侈品牌入選高凈值人群最青睞的奢華品牌，排名第六。宴請偏好白酒和葡萄酒，送禮偏好洋酒和白酒，自飲偏好葡萄酒和啤酒，收藏偏好洋酒和葡萄酒。

所謂高凈值人群，即可投資資產(chǎn)超過1000萬元的人群，貝恩咨詢認(rèn)為，2020年，國內(nèi)這一人群的總數(shù)將達(dá)到250萬人以上。

因此，財經(jīng)評論員郭施亮撰文表示，在白酒股大幅上漲的背后，政策層面上已有降溫的措施，但影響高端白酒股價上漲的因素，并不是一兩次降溫措施就可以熄滅，最重要的還是要看市場的真實需求以及資本對高端白酒股的盈利預(yù)期。