11月9日，國內(nèi)健康食品品牌ffit8宣布完成數(shù)千萬A輪融資，由BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）領(lǐng)投，厚為資本（芒果次元基金）、微念科技創(chuàng)始合伙人羅一（曾孵化李子柒品牌）跟投。除此之外，首輪投資方復(fù)星銳正資本也繼續(xù)跟投加碼。

ffit8內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，從2019年10月底ffit8推出第一款單品開始，銷售額在2020年有望突破億元銷售大關(guān)，粗略計算從3月份小米有品火爆開始，截止到年底12月僅用了10個月，一個新興的健康食品品牌正在健康賽道中崛起。

從羅永浩的代餐之選，到聚焦蛋白質(zhì)美學(xué)的健康食品，僅成立一年的ffit8，就拿下蛋白棒及棒類代餐銷售第一的成績。

“幫ffit8持續(xù)破圈”

“破圈”一直是ffit8的關(guān)鍵詞。一根蛋白棒，從垂直專業(yè)的健身圈中抽身，逐漸成為“久坐少動”的辦公室人群的心頭所好，并被賦予了年輕人“潮酷燃”的顯性基因。

據(jù)了解，自今年3月起，ffit8拿下小米有品首款食品眾籌席位，并以14天破千萬的銷售業(yè)績創(chuàng)下多項紀(jì)錄；今年618期間，ffit8在京東、天貓、小米有品等渠道中快速增長，月銷售額已突破千萬，成為全網(wǎng)蛋白棒及棒類代餐第一名；“羅永浩的代餐之選”在4月24日登錄羅永浩直播間并創(chuàng)下4.5萬盒、銷售額337萬的好成績；與超級猩猩IP聯(lián)名推出香蕉味蛋白棒，與中國新說唱聯(lián)名推出牛肉味蛋白棒，在產(chǎn)品及營銷上持續(xù)跨界創(chuàng)新，引得無數(shù)好評；雙十一前夕，ffit8成為2020天貓美食新秀Top10品牌，并在2020天貓雙11開門紅階段中，拿下“營養(yǎng)消化餅干”細(xì)分類目Top1。

“能夠幫ffit8持續(xù)破圈”是ffit8選擇資本市場（合作伙伴）的重要考量之一。據(jù)了解，領(lǐng)投資本BAI在消費和社交媒體等領(lǐng)域積累頗深，在泛運動生活方式方面布局已久。同時，貝塔斯曼集團(tuán)遍布全球的資源網(wǎng)絡(luò)，也為ffit8的國際化發(fā)展提供了可能；厚為資本（芒果次元基金）依托于產(chǎn)業(yè)龍頭和文化消費基因，在品牌、流量、渠道方面通過明星藝人、綜藝植入、娛樂傳播能給ffit8持續(xù)的賦能助力；而羅一作為微念科技合伙人，也是網(wǎng)紅品牌李子柒的孵化者，將在電商和消費領(lǐng)域帶給ffit8更多加持助力。

BAI投資副總裁朱元欣表示，健康浪潮已不可逆。如今，不光是“練”，人們在全面關(guān)注自己的健康，這其中健康食品市場潛力巨大。我們十分認(rèn)可ffit8團(tuán)隊圍繞“未來年輕人吃什么”的初心，建立起了強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新能力，追本溯源。并且，憑借著對Z世代消費者喜好的精準(zhǔn)把握，ffit8成功地塑造了“潮酷燃”的品牌形象，不斷引領(lǐng)潮流。我們期待公司接下來的高速成長。

厚為資本合伙人黃詩淇表示，健康食品背后其實是整個賽道人群的更新?lián)Q代。ffit8背后的受眾人群是新一代年輕群體，雙方的受眾群體契合度較高，相信在后續(xù)的投后管理方面，我們能夠為ffit8在品牌建設(shè)、渠道傳播、流量曝光方面提供強(qiáng)大的支持。

在營銷破圈和品銷合一上持續(xù)深入，ffit8即將推出與愛奇藝S級綜藝「潮流合伙人」聯(lián)名款蛋白棒產(chǎn)品。張光明表示，“在這輪融資后，ffit8在營銷玩法上或?qū)⒂懈鄤?chuàng)新和突破，值得期待。”

“讓好蛋白更有機(jī)會”

從2019年極客公園上的「未來的年輕人吃什么」發(fā)布會，到創(chuàng)始人張光明今年在GymSquare精練大會上的「未來的年輕人吃什么·2020」演講，ffit8的品牌定位也從“代餐”更加精準(zhǔn)到“蛋白質(zhì)公司”：一個定位未來、以蛋白質(zhì)為核心的超級食物品牌。

從今年7月底拿到首輪融資開始，ffit8持續(xù)加碼產(chǎn)品研發(fā)，創(chuàng)建國內(nèi)代餐領(lǐng)域首個蛋白質(zhì)功能性食品專研實驗室——ffit8蛋白質(zhì)創(chuàng)新實驗室，將云集全球的優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)進(jìn)行“中國口味”的處理。張光明認(rèn)為，不同于國外消費者對于蛋白質(zhì)類產(chǎn)品的單純功能性需求，中國年輕人在追求功能的同時，對于方便的形態(tài)、驚喜的口味和健康的附加值提出了更高標(biāo)準(zhǔn)的要求。

“除了蛋白棒等方便快速補給的形態(tài)之外，ffit8蛋白質(zhì)創(chuàng)新實驗室還將開拓更多形態(tài)的蛋白質(zhì)產(chǎn)品，為年輕消費者提供更好吃、方便、有效果的健康超級食物。”張光明表示。

“A輪融資的落地將為ffit8的第二個爆品邏輯提供產(chǎn)品研發(fā)及供應(yīng)鏈優(yōu)化支持，而新產(chǎn)品目前已經(jīng)進(jìn)入到最后的發(fā)布準(zhǔn)備階段。”張光明表示，產(chǎn)品力是品牌得以持續(xù)發(fā)展的根基，唯有不斷創(chuàng)新，快速迭代，才能引領(lǐng)中國年輕人的健康潮流。

未來，ffit8將持續(xù)專注于蛋白質(zhì)美學(xué)，讓好吃、方便、有效果的ffit8成為更多年輕人的生活方式。據(jù)悉，ffit8已覆蓋了幾乎所有的線上渠道，也計劃在線下做初步驗證和嘗試。蛋白棒只是目前推出的第一個爆品，聚焦大健康的超級蛋白質(zhì)公司才是他們真正的目標(biāo)。