再比如，青島啤酒率先開發(fā)啤酒行業(yè)首張全國“無接觸配送數(shù)字地圖”；全國各地工廠百名釀酒師走進(jìn)社區(qū)與消費(fèi)者零距離面對(duì)面；“青啤超市”的“到家服務(wù)”在全國開展近60萬場次；建立社交電商服務(wù)平臺(tái)打通線上線下，“云員工”計(jì)劃玩轉(zhuǎn)社群營銷等等。

青島啤酒的積極行動(dòng)和開拓創(chuàng)新，贏得消費(fèi)者買單的同時(shí)，也獲得各大券商、機(jī)構(gòu)的一致看好。

天風(fēng)證券認(rèn)為，公司加快營銷創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新，積極搶占線上、社群、社區(qū)等新興渠道，將配送服務(wù)、產(chǎn)品推廣下沉社區(qū)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場銷售。

華創(chuàng)證券認(rèn)為，盈利提升加速的產(chǎn)業(yè)趨勢已經(jīng)確認(rèn)并在逐步驗(yàn)證，從明后年中期維度看，高端化進(jìn)程加速推進(jìn)，堅(jiān)定對(duì)公司的推薦；

國融證券認(rèn)為，啤酒行業(yè)競爭焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向“高端化”，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化勢能強(qiáng)勁。

申銀萬國證券認(rèn)為，青島啤酒是本土企業(yè)中，品牌力最強(qiáng)、最具高端基因的企業(yè)，且產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新能力行業(yè)領(lǐng)先。看好公司不斷通過釋放百年青啤的品牌優(yōu)勢和制度紅利帶來長期改善的趨勢和空間。

民生證券認(rèn)為，公司在疫情期間積極加碼線上渠道和社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，打通新渠道推廣公司產(chǎn)品，貼近消費(fèi)者把握新需求，促進(jìn)“青島+嶗山”雙品牌戰(zhàn)略發(fā)展，看好多元化營銷疊加深化渠道下公司的未來表現(xiàn)。

從上述券商的觀點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn)，青島啤酒能夠突破千億市值大關(guān)絕非偶然，而是凝聚了企業(yè)“高質(zhì)量發(fā)展”的綜合體現(xiàn)。其中，青島啤酒尤其對(duì)高端市場非常重視，不斷加大布局力度，不斷創(chuàng)新引領(lǐng)啤酒消費(fèi)潮流。

       優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)力高端市場

公開資料顯示，中國啤酒產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入成熟期，消費(fèi)升級(jí)的大背景下，中高端啤酒消費(fèi)增長明顯，且未來一段時(shí)間內(nèi)中國國內(nèi)啤酒中高端啤酒消費(fèi)還將會(huì)繼續(xù)保持增長趨勢。

所以，啤酒廠家調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已成為大勢所趨。以價(jià)換量的時(shí)代成為過去時(shí)，高端市場變成行業(yè)的必爭之地。而作為行業(yè)第一品牌，青島啤酒也在加快聽裝酒和精釀產(chǎn)品等高附加值產(chǎn)品的發(fā)展，不斷推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

目前，青島啤酒充分發(fā)揮國家級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力，從魅力質(zhì)量到藝術(shù)釀造，以“基礎(chǔ)質(zhì)量+特色質(zhì)量”向“魅力質(zhì)量”躍升為突破口，發(fā)布“百年之旅”“琥珀拉格”系列“藝術(shù)釀造”新品，引領(lǐng)行業(yè)超高端進(jìn)程。

近年來的產(chǎn)品上，青島啤酒主推的奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒等高端產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化白啤、IPA、皮爾森等新特產(chǎn)品，得到了消費(fèi)市場的一致認(rèn)可。

在今年第三季度，啤酒市場最引人注目的就是青島啤酒發(fā)布“百年之旅”“琥珀拉格”系列“藝術(shù)釀造”新品。這些產(chǎn)品一經(jīng)上市便獲得消費(fèi)者追捧，可謂“一瓶難求”。行業(yè)人士指出，“百年之旅”“琥珀拉格”系列“藝術(shù)釀造”新品的推出，讓青島啤酒進(jìn)一步引領(lǐng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的高端化、多元化需求，持續(xù)保持國內(nèi)啤酒中高端市場競爭優(yōu)勢。

作為啤酒行業(yè)龍頭，青島啤酒正在實(shí)現(xiàn)從單一產(chǎn)品的魅力質(zhì)量，到品牌的魅力質(zhì)量、服務(wù)的魅力質(zhì)量、啤酒文化的魅力質(zhì)量、消費(fèi)者體驗(yàn)的魅力質(zhì)量、企業(yè)管理的魅力質(zhì)量的全方位提升。并且，青島啤酒通過數(shù)字化、智能化、場景化等系列有效創(chuàng)新、高效創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的穩(wěn)健持續(xù)增長。

三季報(bào)顯示，良好的口碑與市場前景在創(chuàng)造青島啤酒創(chuàng)紀(jì)錄業(yè)績的同時(shí)，消費(fèi)者與投資機(jī)構(gòu)同步看好。