游戲圈最近很熱鬧。

字節(jié)跳動(dòng)全球CEO張一鳴因在公司內(nèi)部群質(zhì)疑員工“上班時(shí)間聊游戲”，最終引發(fā)大眾圍觀。該事件所涉及到的游戲正是由國(guó)內(nèi)游戲廠商米哈游出品的二次元游戲《原神》。據(jù)Sensor Tower的一份報(bào)告顯示，今年9月底至10月底，《原神》全球手游收入達(dá)到了2.45億美元，這一收入甚至超過(guò)了騰訊旗下的爆款游戲《王者榮耀》。

當(dāng)大眾還沒(méi)完全摸清《原神》這款游戲的來(lái)龍去脈之時(shí)，已經(jīng)有人提醒，比起《原神》，“張老板更應(yīng)該蹲守一下《賽博朋克2077》群”。

言下之意，《賽博朋克2077》可能比《原神》還要火爆。這款由波蘭游戲公司CD Projekt RED（下稱“CDPR”）在12月10日發(fā)售的游戲，上線不到三小時(shí)，Steam平臺(tái)同時(shí)在線玩家超過(guò)百萬(wàn)，排名全球第一。此外，作為耗時(shí)八年的大制作，《賽博朋克2077》僅預(yù)購(gòu)量就超過(guò)800萬(wàn)份，每份298元的售價(jià)，發(fā)售首日就已回本盈利。此外，CDPR還預(yù)計(jì)，該游戲有望在前12個(gè)月內(nèi)售出3000萬(wàn)份。

主機(jī)游戲破圈仍有難度

2020年是線上娛樂(lè)爆發(fā)的一年，從年初的《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》和《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》，再到《原神》，不少游戲“出圈”大爆發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，“動(dòng)森”3月20日發(fā)售后，僅12天就售出1177萬(wàn)份。今年4到6月，Switch游戲機(jī)超過(guò)一半新機(jī)銷售由這款游戲拉動(dòng)。“健身環(huán)大冒險(xiǎn)”也實(shí)現(xiàn)銷量翻番，一度加價(jià)也無(wú)法搶到。

盡管玩法類型天差地別，但《賽博朋克2077》發(fā)售當(dāng)天的火爆程度，還是讓外界產(chǎn)生了某種錯(cuò)覺(jué)，《賽博朋克2077》會(huì)不會(huì)創(chuàng)造同樣的出圈成績(jī)？“發(fā)售第一天，真的有人以各種理由請(qǐng)假，第一時(shí)間玩這個(gè)游戲。我還算好，只是申請(qǐng)?jiān)诩肄k公而已。”玩家陳程告訴AI財(cái)經(jīng)社，作為《賽博朋克2077》的開(kāi)發(fā)商，CDPR曾制作過(guò)有口皆碑的“神作”《巫師》系列，頂著前作光環(huán)，八年研發(fā)付出保證質(zhì)量，外加三次跳票等意外狀況疊加，已經(jīng)將人們對(duì)《賽博朋克2077》的關(guān)注度推至了最高點(diǎn)，“這款游戲火得不出預(yù)料”。

但他也坦言，相比“動(dòng)森”等游戲，《賽博朋克2077》作為重度主機(jī)游戲受眾仍然狹窄，不夠“老少皆宜”，“過(guò)年般的狂歡”更多局限在游戲圈，想破圈恐怕很難。

除了受眾問(wèn)題，初版質(zhì)量的不完善，也為出圈之路蒙上一層陰影。

作為一款遲到已久的大制作，早在2012年，《賽博朋克2077》項(xiàng)目就已對(duì)外公布。2015年，開(kāi)發(fā)商CDPR因推出《巫師3》聲名鵲起，外界對(duì)其下一作品也愈發(fā)期待。但這之后，《賽博朋克2077》經(jīng)歷設(shè)計(jì)檔案遭黑客偷竊、骨干出走、疫情等諸多變故，多次“言而無(wú)信”，發(fā)售前還因員工超時(shí)加班，被調(diào)侃“臨時(shí)抱佛腳”。

緊趕慢趕，終于在新年前和玩家見(jiàn)面。但在發(fā)售后不久，有關(guān)《賽博朋克2077》Bug頻繁、硬件配置要求高、實(shí)際與宣傳不符的吐槽層出不窮。由于PS4等游戲主機(jī)體驗(yàn)過(guò)于糟糕，索尼開(kāi)始給一部分玩家退款，CDPR也表示，如果玩家對(duì)游戲在主機(jī)上的表現(xiàn)不滿意，支持申請(qǐng)退款。“老玩家對(duì)這些有理解和預(yù)期，新玩家可沒(méi)有心理準(zhǔn)備，未必會(huì)寬容。”陳程說(shuō)。

誰(shuí)為《賽博朋克2077》保駕護(hù)航？

除了游戲本身，另一個(gè)受到熱議的話題是，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，誰(shuí)在為這款游戲保駕護(hù)航？

目前呼聲最大的還是B站，目前已有消息表面B站或成該款游戲中國(guó)區(qū)代理。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這也是《賽博朋克2077》自己率先發(fā)起的渠道變革行動(dòng)。在這款游戲尚未進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之前，游戲出品方CDPR就已經(jīng)在B站開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，做起UP主。截至目前，粉絲量已突破100萬(wàn)。其所放出的多款游戲預(yù)告片播放量最高已突破125萬(wàn)。

近年，在視頻直播之外，B站游戲業(yè)務(wù)也在不斷發(fā)展。有觀點(diǎn)認(rèn)為，B站與游戲間的合作，既能為B站引流，又能擴(kuò)大游戲玩家群體，可以用雙贏形容。

《FGO》和《公主連結(jié)RE:Dive》均是成功案例。

隨著合作模式的不斷成熟，B站代理和聯(lián)運(yùn)的游戲類型正在越來(lái)越豐富。《賽博朋克2077》的畫風(fēng)和玩法，在視頻制作和直播中具備優(yōu)勢(shì)，目前在B站也有相當(dāng)不錯(cuò)的熱度。根據(jù)實(shí)時(shí)搜索，與《賽博朋克2077》相關(guān)的直播間數(shù)量超過(guò)900個(gè)。相關(guān)視頻超過(guò)1000個(gè)，最高觀看數(shù)近500萬(wàn)。

此前，《賽博朋克2077》中文情報(bào)站早已在B站上線，并開(kāi)啟預(yù)約，B站也圍繞《賽博朋克2077》，推出直播、視頻征稿等活動(dòng)。

而在今年8月， B站曾拿下《糖豆人：終極淘汰賽》手游在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家代理。在成為獨(dú)家代理前，B站是其在中國(guó)的獨(dú)家內(nèi)容合作平臺(tái)，《糖豆人》也一度是B站直播的熱門主題。如今，《賽博朋克2077》和B站的合作，也為制作精良的主機(jī)游戲市場(chǎng)提供了更多思路。短視頻、直播等發(fā)行渠道的價(jià)值也待進(jìn)一步挖掘。