處于輿論風(fēng)口浪尖的李寧，就之前的“國(guó)貨天價(jià)鞋”現(xiàn)象作出了回應(yīng)，并沖上了微博熱搜榜。

4月15日，據(jù)媒體報(bào)道，李寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“‘天價(jià)鞋’出現(xiàn)在第三方平臺(tái)，而不是李寧官網(wǎng)，我們查過(guò)，該平臺(tái)雖然將鞋價(jià)標(biāo)高，但并沒(méi)有交易量。”

事件的起因是，前段時(shí)間，市場(chǎng)上國(guó)貨消費(fèi)出現(xiàn)熱潮。但隨之而來(lái)的是，部分國(guó)產(chǎn)球鞋卻被“炒”出了天價(jià)。例如李寧韋德之道4全明星銀白款球鞋，在得物平臺(tái)上曾被炒到48889元高價(jià)，與其參考售價(jià)1499元相比，漲幅達(dá)31倍，引發(fā)廣泛關(guān)注。

一時(shí)間“天價(jià)鞋”、“炒鞋團(tuán)”等話題成為輿論熱點(diǎn)，因被動(dòng)溢價(jià)而獲益的李寧，則受到諸多網(wǎng)友的質(zhì)疑。連新華社都發(fā)文評(píng)論稱(chēng)：“如果因?yàn)椤葱瘜?dǎo)致球鞋愛(ài)好者買(mǎi)不到想要的球鞋，進(jìn)而讓國(guó)產(chǎn)品牌失去消費(fèi)者的信任，無(wú)異于竭澤而漁，自斷國(guó)產(chǎn)品牌升級(jí)之路。”

李寧公司相關(guān)人士強(qiáng)調(diào)，“近期，無(wú)論是‘新疆棉事件’還是在河南走秀的新聞，都將李寧推向了熱搜榜，但我們不希望因?yàn)椤靸r(jià)鞋’上熱搜。”

新規(guī)擺脫“炒鞋風(fēng)”

最近，隨著新疆棉話題的熱度高漲，部分海外運(yùn)動(dòng)品牌遭到愛(ài)國(guó)青年抵制，國(guó)貨品牌被一舉推向高峰，球鞋圈更是受到劇烈震動(dòng)，無(wú)數(shù)投機(jī)者興風(fēng)作浪，都在打聽(tīng)哪里有李寧等國(guó)貨潮牌。

但各家官媒對(duì)天價(jià)鞋的點(diǎn)名批評(píng)，質(zhì)疑李寧在無(wú)底線的消費(fèi)國(guó)人的愛(ài)國(guó)心，使李寧深受影響。為了不再次因炒鞋事件受到關(guān)注，李寧公司正式對(duì)外回應(yīng)，試圖撇清關(guān)系。

“我們調(diào)查的結(jié)果顯示，第三方平臺(tái)掛出的李寧鞋是幾年前的老款式，目前這款鞋在李寧公司已經(jīng)不再生產(chǎn)。公司也不清楚為何會(huì)有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以如此高價(jià)售賣(mài)李寧鞋。”面對(duì)外界對(duì)品牌方是否參與炒鞋的猜測(cè)，李寧相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)，從李寧品牌的角度考慮，公司并不想與炒鞋圈有任何關(guān)聯(lián)，并將設(shè)置“門(mén)檻”規(guī)避炒鞋行為。

據(jù)悉，為了防止有人利用軟件搶購(gòu)限量版鞋，李寧采取在線上核對(duì)IP地址、同一IP重復(fù)下單不發(fā)貨，以及線下用戶持身份證實(shí)名購(gòu)買(mǎi)的方式。然而，AI財(cái)經(jīng)社注意到，在社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們對(duì)于這一回應(yīng)并不買(mǎi)賬，有網(wǎng)友表示，“品牌方不限量銷(xiāo)售，鞋販子就不會(huì)有機(jī)會(huì)抬高價(jià)格”。

對(duì)于消費(fèi)者指責(zé)的饑餓營(yíng)銷(xiāo)，李寧公司解釋?zhuān)环矫妫a(chǎn)量會(huì)受到原材料及生產(chǎn)廠商的產(chǎn)能配置問(wèn)題影響，考慮到下一批新品的發(fā)售，每期限量鞋的生產(chǎn)需按計(jì)劃進(jìn)行，不能隨意加單；另一方面，部分鞋款來(lái)自于與合作方簽合同的方式開(kāi)發(fā)，相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售數(shù)量在合同中已有標(biāo)注，這種情況下，李寧公司就不能擅自加量生產(chǎn)。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)AI財(cái)經(jīng)社表示，此次國(guó)產(chǎn)鞋價(jià)格暴漲，與之前耐克等品牌球鞋被“炒”現(xiàn)象有著明顯區(qū)別，沒(méi)有新鞋發(fā)售，也沒(méi)有線下球鞋粉絲的熱情參與，在這背后，是鞋販們做了主要的推手。有部分鞋販聯(lián)合囤貨并哄抬價(jià)格，并同時(shí)在朋友圈等社交渠道中廣泛散布“炒鞋致富”的消息，目的就是吸引散戶來(lái)參與，讓其高價(jià)接盤(pán)。但實(shí)際上，這些球鞋大多是處于“有價(jià)無(wú)市”的狀態(tài)。

對(duì)于炒鞋的這種行為，上海正策律師事務(wù)所董毅智律師對(duì)AI財(cái)經(jīng)社表示，炒鞋存在的風(fēng)險(xiǎn)還包括諸如非法集資、集資詐騙、合同詐騙、非法經(jīng)營(yíng)等。整體來(lái)說(shuō)，基本上所有金融領(lǐng)域可能面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)，炒鞋行為都面臨。

據(jù)一名炒鞋者透露，隨著輿論發(fā)酵，現(xiàn)在鞋圈國(guó)貨的價(jià)格已經(jīng)回歸正常，沒(méi)有人會(huì)選擇在此時(shí)上車(chē)，大部分炒鞋者都已經(jīng)開(kāi)始趁機(jī)抄底adidas、Nike了。

股價(jià)連漲，市值不到一個(gè)月漲300億港元

從新疆棉事件，到官宣代言人肖戰(zhàn)引發(fā)討論，再到近日的“炒鞋”風(fēng)波和2021“悟創(chuàng)吾意”秋冬潮流發(fā)布會(huì)，李寧可謂是再度翻紅。這是李寧繼參加2018年紐約時(shí)裝周之際，再次獲如此高度和集中的關(guān)注。據(jù)清博輿情系統(tǒng)顯示，近一個(gè)月李寧相關(guān)信息累計(jì)總量達(dá)一千多萬(wàn)條。

3月19日，李寧發(fā)布的2020年年報(bào)顯示，李寧集團(tuán)收入上升4.2%至144.57億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)13.3%至16.98億元，49.1%的毛利率與上一年持平。但這完全沒(méi)有達(dá)到股民的預(yù)期。年報(bào)發(fā)布當(dāng)天，資料被曝光后，李寧股價(jià)開(kāi)盤(pán)大跌逾4%，截止收盤(pán)下跌2.37%，市值約為1181億港元。

然而，隨著近期事件逐漸發(fā)酵后，紡織股集體暴漲。3月25日，李寧股價(jià)一度達(dá)到7%的增幅，創(chuàng)了新高。4月15日早間，體育用品股延續(xù)近期漲勢(shì)，李寧一度漲逾6.4％續(xù)創(chuàng)歷史新高。截止收盤(pán)，股價(jià)達(dá)59.6港元，上漲3.11%，市值達(dá)1484.25億港元，相比3月19日市值增加303億港元。

另外瑞銀發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，將李寧目標(biāo)價(jià)由59港元提升9.8％至64.8港元，維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。報(bào)告稱(chēng)，在網(wǎng)上銷(xiāo)售方面，李寧的銷(xiāo)售在3月25-31日期間，同比上升383％，在4月1-10日期間上升147％，表現(xiàn)與國(guó)際品牌相同，實(shí)體店表現(xiàn)強(qiáng)勁，而Nike及adidas的同期表現(xiàn)甚至有下跌。

報(bào)告還表示，超十名中國(guó)明星宣布與國(guó)際品牌中斷合作，相信中期會(huì)對(duì)李寧利好，同時(shí)能獲得更多代言資源，相信會(huì)有更多名人選擇穿著李寧產(chǎn)品示眾，預(yù)計(jì)將會(huì)帶來(lái)更大影響。