全球“芯”荒，小米為何能夠逆勢而上？

礪石商業評論華生2021-05-31 09:24 大公司

此次Redmi Note 10系列的發布，小米再次展現出其在供應鏈領域的優勢，從而實現在最核心元器件芯片上的越級配置，這勢必將進一步擴大其在智能手機行業的市場份額優勢。

從2020年下半年開始，全球智能手機行業便進入一個怪圈，就是很多知名廠商旗下的高端手機紛紛大幅漲價，中端手機卻私下偷偷降低配置，還有一些旗艦手機遲遲無法發布，在此背后是全球智能硬件產業正在遭遇著一場嚴峻的“芯片短缺”危機。

這種危機不只是影響到智能手機產業，還影響到汽車、電視與筆記本電腦等多個產業。在系統分析這場危機后發現，其根源在于多項因素的疊加。

首先，智能手機一直以來是芯片需求的大戶，而目前智能手機行業正在經歷著從4G手機向5G手機的轉移，5G手機所需要芯片數量是4G手機的2倍，這導致芯片需求大大增加。

其次，從2020年下半年開始，在全球范圍內，智能電動汽車的銷量都普遍出現爆發式增長。汽車的智能化與電動化，也帶來芯片需求的數倍增長。

再次，由于新冠肺炎疫情爆發帶來的在家辦公需求，筆記本電腦一反往年的市場低迷狀況而出現銷量井噴，進而帶來芯片需求的增加。另外，與5G相關的智能家居、智能穿戴等物聯網設備的大規模普及，也加大了芯片的需求。

而在5G手機、智能電動汽車、物聯網設備與筆記本電腦等造成芯片需求大增的同時，在供給端，芯片廠商卻因為疫情爆發而減少產能、延緩投資導致芯片供給不足。另外，雪上加霜的是，美國奧斯汀州的大雪，日本瑞薩電子的火災，以及意法半導體的罷工都進一步加劇了芯片的供給不足。

一方面是需求側的暴增，另一方面是供給側的大幅下跌，這一漲一跌便導致了今天我們看到的波及全行業的芯片短缺危機。據悉，這次全球缺芯現象還將持續至少一年的時間，其中預計今年第三季度將進入最嚴重的階段。在這種情況下，一些智能手機廠商便被迫采用了例如前文提到的高端漲價，中端減配與旗艦發布延遲等措施。

不過就在近日，有一家智能手機企業卻逆勢而上，其不僅沒有效仿其他友商的類似方式，相反在保持價格不變的情況下，大大提高了同級別手機的芯片配置。要知道，在這次芯片危機中，短缺最嚴重的正是高端芯片。

這家企業也多少有些讓人意外，因為其不是別家，而是過去長期曾被行業認為在硬件供應鏈領域存在一定能力短板的小米集團。

2021年5月26日，小米集團旗下品牌Redmi在北京總部舉辦了“旗艦芯小金剛”為主題的新品發布會，在這次發布會上正式發布了Redmi Note 10系列的Note 10 Pro與Note 10 5G兩款手機。其中，6+128GB版本的Note 10 Pro起售價為1499元，4+128GB版本的Redmi Note 10起售價為999元。

在如此親民的價格下，Note 10系列的產品力卻相當可觀。尤其在消費者最為關注的芯片領域，Redmi Note 10 Pro竟意外采用了天璣1100芯片。對芯片領域較為熟悉的讀者都了解，天璣1100與天璣1200并列，是著名的芯片廠商聯發科在2021年最新發布的5G旗艦芯片，主要應用在2000元以上的中高端智能手機。

天璣1100采用的是與天璣1200相同的臺積電6nm制程，以及A78大核與8核架構，安兔兔V9跑分超過69萬，性能相比上代接近翻倍，跑分性能超過高通去年發布的旗艦芯片驍龍865，比高通旗下中端的驍龍778高32%，比驍龍768G高65%。此次Note 10 Pro采用天璣1100芯片，是小米集團第一次在定位中端產品的Redmi Note 10系列“越級”配備了一款旗艦級別的芯片，堪稱史上性能最強的Note系列手機。

Redmi Note 10雖然起售價只有999元，但在芯片配置上也越級使用了支持5G+5G雙卡雙待的5G芯片。此次Redmi將5G手機做到千元以下，在行業內尚屬首次，這將大大加速5G手機在國內的普及，也將迫使4G手機徹底退出千元以上市場。

另外，在Note 10系列發布當天，Redmi品牌還發布了RedmiBook Pro系列的首款輕薄銳龍本——RedmiBook Pro 15銳龍版。其搭載了全新“Zen3”架構的AMD銳龍5000系列標壓處理器，7nm制程，8核16線程，處理器可達45W滿血性能釋放，具有相比友商同價位產品更強勁的性能以及更極致的性價比，堪稱5000元段最值得購買的大屏輕薄銳龍本。

無論是Note 10 Pro、Note 10還是RedmiBook Pro 15銳龍版，我們都看到Redmi在最核心的芯片領域都采用了相比同價位產品的越級配置。那么，在芯片短缺危機侵襲整個智能硬件產業時，小米集團為什么能夠逆勢而上呢？

小米集團合伙人，中國區、國際部總裁，Redmi品牌總經理盧偉冰在“旗艦芯小金剛”發布會上表示，芯片短缺將很大程度上考驗一個企業的價值觀。而“堅持真材實料，堅持高端產品大眾化，堅持極致性價比”是Redmi品牌的核心價值觀，這種價值觀決定了Redmi品牌不會因為短期困難而在芯片配置上進行減配，或者在價格上提升。

不過筆者認為恪守價值觀雖然是小米采取此舉的重要原因之一，但更根本的則是小米近些年在硬件供應鏈領域的短板補足與系統性能力的提升。如果小米不是在上游供應鏈領域具有強大的掌控能力，莫說在定價不變的情況下提高芯片配置，保障普通芯片的正常供應都極為困難。回望2015-2016年，小米當時就曾因為供應鏈能力的缺陷而出現過一次巨大的產品危機與銷量危機。

為什么小米短短幾年便在硬件供應鏈上出現了如此大的進步呢？筆者認為，這源于小米集團創始人雷軍在2016年帶領小米核心團隊的一次深刻反思，其當時深刻意識到智能手機的本質是一部手機，首先必須在供應鏈等手機硬件的基本功上過關，這就有了雷軍出任小米手機部負責人，親自來抓產品研發與供應鏈建設的重要舉措。

除了雷軍親自上陣之外，小米集團還走馬換將，引進曾擔任小米早期最重要的代工廠之一南京英華達總經理的張峰，由他直接負責小米集團的供應鏈管理。供應鏈核心負責人的優化，成為扭轉小米供應鏈短板的關鍵動作。張峰也不負眾望，在解決硬件供應鏈短板上發揮出色，并因此躋身小米集團的最核心決策團隊。目前，張峰不僅擔任小米集團副總裁、參謀長與小米集團采購委員會主席，還入選小米集團合伙人成員。

在具體的供應鏈改善措施上，小米集團則有條不紊地從三個維度展開。首先是以質量為切入點，小米對不合格的供應商進行了更換，選擇與更有實力的供應商合作。同時小米集團還成立質量委員會，投入專職力量與巨額成本來提升產品質量。

其次，在保證產品質量這個基本盤的同時，小米還持續加強與供應商的緊密聯系，進行耦合度更高的聯合研發。例如，小米成立了芯片平臺部，其從產品定義階段就開始深度參與到高通、MTK等供應商的聯合研發，這也是為什么我們看到近些年小米集團已經取代三星，持續獲得高通每一代旗艦芯片的首發權。

另外值得一提的是，除了持續獲得高通旗艦芯片的首發權，小米也屢屢獲得聯發科芯片的首發權。例如，Redmi Note 8系列首發了聯發科Helio G90T液冷游戲芯，Redmi 10X系列首發了聯發科天璣820 5G處理器。

最后，小米通過前瞻的產品規劃，已經能夠做到不隨意砍單，這給到了上游供應鏈充足信心，讓它們更愿意與小米形成極具信任感的穩定合作關系，進而保障了在困難時期對小米的優先供給。

另外，小米在供應鏈領域掌控能力的提升，除了在供應鏈具體環節的努力，還得益于小米其他領域短板的補足，其中最為重要的是小米構建的行業最為均衡的線上線下結合，國內與海外相結合的立體化渠道體系。

首先在海外市場，小米集團目前已經進入了全球100多個國家和地區，其中智能手機出貨量在全球62個國家和地區市占率排名前五，是12個國家的第一大智能手機品牌。具體而言，小米在俄羅斯（市場份額為32.1%）排名第一，在西班牙（市場份額為35.1%）排名第一，在意大利排名第二，在德國和法國排名第三。總體而言，小米在東歐排名第一，西歐排名第三。

在國內市場，線上銷售一直是小米的傳統優勢，自不用多說，而借助大型購物中心在各地興起的機遇，小米利用自己豐富的產品組合優勢，前瞻地聚焦在購物中心進行渠道布局，讓小米在線下實現了彎道超車。

據悉，截止2021年4月3日上午，小米在沈陽大悅城已經開業了全國第5000家小米之家。去年Redmi Note 9系列發布會上，盧偉冰曾表示在未來一年要將小米之家開到每個縣城，加快縣級市場下沉，讓每個米粉身邊都有一個小米之家。并且盧偉冰還表示，在2021年讓小米之家遍布全國每個縣城。前不久，小米宣布已經完成了江蘇、河南兩個大省的所有縣的小米之家覆蓋，接下來將會越來越快地有更多省所有縣完成小米之家全覆蓋。