阿里媽媽轉消費者運營,流量增長滯緩?618為店鋪增下單用戶140%
流量瓶頸正困擾著電商行業(yè)。由于近兩年直播與短視頻的興起,營銷場域分散,各人群之間形成的小孤島使部分電商商家流量滯緩,傳統(tǒng)運營模式正逐漸被淘汰。

流量瓶頸正困擾著電商行業(yè)。由于近兩年直播與短視頻的興起,營銷場域分散,各人群之間形成的小孤島使部分電商商家流量滯緩,傳統(tǒng)運營模式正逐漸被淘汰。
“全域智能營銷是提升營銷效能的關鍵?!卑⒗锇桶透笨偛眉衣褰毡硎?,數(shù)字時代的品牌廣告核心是全鏈路數(shù)字化,阿里媽媽正在從流量運營轉向以人為核心的消費者運營。
據(jù)悉,此次今年天貓618共有25萬品牌參與,是去年的2.5倍,1300萬商品參加活動,直播開場一小時,整體成交額超去年全天。而阿里媽媽擁有400萬的廣告投放主,在618期間相同預算花費下,阿里媽媽為店鋪引導新增購買用戶數(shù)增長超過140%。
安踏品牌副總裁、CMO朱晨曄也提到,目前成熟品牌的營銷訴求除交易目標外,更多是品牌的建設、影響力、美譽度,即如何形成更大的消費人群、粉絲人群和會員人群。“5月24至31日,安踏前期蓄水投放達到千萬級,觸達超1.5億人群,同比去年增長37%,開門紅(注:開售首日)當天銷售超過去年3天的總銷量。”
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