健康零食品牌ffit8宣布，于近日完成數(shù)千萬元A+輪融資，本輪融資由BAI資本領投、復星銳正資本、厚為資本（芒果次元基金）跟投，這也是ffit8一年內完成的第3次融資，據(jù)悉，健康零食品牌ffit8母公司為北京幸福能量健康科技有限公司。

ffit8創(chuàng)始人&CEO張光明表示，本輪融資將主要應用于品類擴展及供應鏈建設，將以優(yōu)質蛋白質為產(chǎn)品核心，持續(xù)擴充健康零食矩陣、推動零食健康化全場景覆蓋，用科技創(chuàng)新讓未來的年輕人吃得更健康。

從蛋白棒到蛋白質餅干，ffit8以優(yōu)質蛋白為核心推動零食健康化

ffit8 自成立之初，便將優(yōu)質蛋白作為產(chǎn)品研發(fā)的核心邏輯，持續(xù)在健康食品賽道中占得先機。其蛋白棒單品在2020年賣出超過1050萬根，首年便獲得天貓雙十一“營養(yǎng)消化餅干”類目第一，并持續(xù)保持全網(wǎng)蛋白棒銷量第一，作為“年輕人的第一根蛋白棒”，ffit8已成為蛋白棒的定義者與領導者。

值得一提的是，ffit8并沒有將蛋白棒品類固化在減肥代餐和健身領域，而是迎合了年輕用戶“正餐零食化、零食健康化”的生活方式變化，實現(xiàn)蛋白棒的應用場景持續(xù)破圈。據(jù)ffit8聯(lián)合創(chuàng)始人董洪波介紹，ffit8的消費用戶人群畫像顯示，都市辦公白領、深度互聯(lián)網(wǎng)人群已超越健身用戶數(shù)量，大量用戶將ffit8產(chǎn)品用于早餐趕時間、中午替代高熱量午餐、低卡晚餐替代、健康零食下午茶解饞、出行戶外的方便零食等場景。換言之，ffit8已讓蛋白棒從減肥健身的場景中“出圈”，搶占了用戶的健康零食認知。

當下包圍年輕人的零食和方便食品中，絕大部分都是高糖、高油、高鹽、低蛋白、低膳食纖維的食物，這些方便食品對用戶的健康造成了極大的威脅，隨著健康理念的持續(xù)深化，越來越多的年輕人在忙碌的生活中追求方便、好吃的同時，也追求著健康和低卡無負擔，這就是支撐年輕人“正餐零食化、零食健康化”生活方式的底層需求。

但無論是正餐還是零食，健康零食的最大競爭對手都是高熱量的“垃圾食品”。而ffit8的理念是通過“兩高兩低”（高蛋白、高膳食纖維、低糖、低熱量）的產(chǎn)品理念，打造更多方便、好吃的健康食品，逐步覆蓋年輕人所有的生活場景，從而“干掉”垃圾食品。

張光明透露，繼蛋白棒、益生菌蛋白粉、蛋白質代餐奶昔后，近期ffit8還將上線蛋白質餅干等新品。“蛋白棒其實在用戶認知中是相對專業(yè)的產(chǎn)品，如今我們將對餅干進行‘改造’，讓大家能夠吃到好吃又健康無負擔的低卡高蛋白餅干。”

經(jīng)歷了蛋白棒品類的成功破圈，ffit8用行動印證了以蛋白質切入健康零食場景的可行性與潛力。未來隨著高蛋白餅干等新品類的上市，借助“餅干好吃”的用戶認知和巨大的市場規(guī)模，將產(chǎn)生更高的品牌擴張勢能。

業(yè)內專家表示：“目前沒有任何品牌在消費者心智中與健康零食相綁定，在正餐、零食邊界感愈發(fā)減弱的背景下，ffit8作為零食健康化的先鋒品牌，其成長空間巨大。”

供應鏈、研發(fā)、營銷、渠道共筑壁壘，ffit8實現(xiàn)銷售數(shù)據(jù)端高質量增長

隨著新生代消費群體的崛起，新消費領域蓬勃發(fā)展，其中在大健康領域中，代餐、零食、植物肉、燕麥奶、營養(yǎng)保健品等品類均是熱門。隨著越來越多的玩家入場，市場競爭格局的加劇，行業(yè)中產(chǎn)品同質化明顯，消費者以及資本市場也愈發(fā)持謹慎態(tài)度。

反觀ffit8，卻在一年時間內獲得3次融資，成立不久的ffit8為何持續(xù)被各方看好？有業(yè)內分析師認為，年輕化的營銷理念、強大的定制供應鏈所帶來的差異化的產(chǎn)品體驗、線上線下多渠道的覆蓋能力，為ffit8塑造了清晰的盈利模型與穩(wěn)健的增長實力。

在產(chǎn)品層面，ffit8擁有強大的研發(fā)及供應鏈優(yōu)勢。據(jù)了解，區(qū)別于行業(yè)中廣泛采用OEM代工模式，ffit8堅持打造獨立自主的產(chǎn)品體系，全球精選優(yōu)質蛋白質供應商并專門面向中國用戶體質定制研發(fā)了“黑科技蛋白質”—WPI分離乳清蛋白，可實現(xiàn)高達99%的消化率，并剔除了絕大部分乳糖，不會讓國人產(chǎn)生“乳糖不耐受”的反應。此外，公司還專門成立蛋白質創(chuàng)新實驗室，從形態(tài)、功能性、風味口感等維度進行設計，打造了一系列集營養(yǎng)、飽腹、控卡等特點于一身的優(yōu)質蛋白質健康零食。

再看渠道能力，ffit8除抖音、天貓、京東、小米有品等主流線上電商平臺外，還進駐了山姆會員店、盒馬、“711”等深受年輕人喜愛的商超便利店渠道，以及超級猩猩、威爾仕、PURE等知名連鎖健身房和瑜伽館，把健康零食嵌入到年輕用戶的生活方式中。張光明曾在演講中多次表示：“年輕人在哪里，我們就在哪里賣。”動態(tài)的銷售場景也體現(xiàn)了ffit8強大的渠道能力。

產(chǎn)品與營銷同步前行的ffit8，也在數(shù)據(jù)端獲得了良性反饋。今年在很多新消費網(wǎng)紅品牌都表現(xiàn)不佳的背景下，ffit8卻能夠一枝獨秀，其銷售成績在最近的6個月實現(xiàn)了4倍以上的增長，并且始終保持前端凈利，ffit8已進入到了可持續(xù)發(fā)展的良性擴張狀態(tài)。“我們的增長不是靠燒錢帶來的，也不是靠降價促銷帶來的，經(jīng)營利潤率非常穩(wěn)定，我們只追求可持續(xù)的、良性的高質量增長。因為零食健康化是個坡長雪厚的大賽道，符合國家‘2030健康中國戰(zhàn)略’和‘不斷提高人民身體素質和生活質量’的長期基本國策，在這個賽道，拼的不是短期營銷，而是品牌發(fā)展的耐力和持續(xù)創(chuàng)新的能力。”張光明表示。”