“美容貸”廣告遭到廣電“封殺”。

9月27日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關于停止播出“美容貸”及類似廣告的通知》（以下簡稱《通知》）。

《通知》顯示，近期發(fā)現(xiàn)，一些“美容貸”廣告以低息甚至無息吸引青年，誘導超前消費、超高消費，涉嫌虛假宣傳、欺騙和誤導消費者，造成不良影響。為此，廣電總局決定，自即日起，各廣播電視和網(wǎng)絡視聽機構、平臺一律停止播出“美容貸”及類似廣告。

"美容貸"又稱“美麗貸”“醫(yī)美貸”。在近期的熱播電視劇《掃黑風暴》中就有出現(xiàn)相關情節(jié)，暗訪記者通過美容機構推薦的“美麗貸”快速獲得了貸款，而這筆貸款實際上是高利貸。現(xiàn)實中，“免息美容”“形象代言可免費美容”“9.9元體驗美容項目”等廣告語屢見不鮮，背后卻可能是“美麗的陷阱”。

醫(yī)美機構概念股大跳水

受《通知》影響，醫(yī)美機構概念股在通知發(fā)布第二日就出現(xiàn)了大跳水。

9月28日A股收盤，醫(yī)美概念股龍頭朗姿股份跌停，報29.30元/股。其他旗下涉及醫(yī)美機構業(yè)務的股票也出現(xiàn)不同程度的下跌，華邦健康報7.25元/股，降幅6.81%；金發(fā)拉比報8.68元/股，降幅6.06%；奧園美谷報14.24元/股，降幅4.11%。

這些企業(yè)旗下均有涉及醫(yī)美機構相關業(yè)務。其中，朗姿股份擁有22家醫(yī)療美容機構，旗下醫(yī)美業(yè)務在2021年上半年的營收占比達到了三成左右。

以醫(yī)療美容為核心的"顏值經(jīng)濟"近年來快速發(fā)展。從女裝發(fā)家的朗姿股份也看中了這片“藍海”，并于2016年加入醫(yī)美“浪潮”，逐步擁有了三家醫(yī)美品牌。

朗姿股份2021年半年度報告顯示，報告期內(nèi)，公司主營業(yè)務收入約為17.70億元，較上年同期上漲46.69%；其中醫(yī)療美容業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入約為5.31億元，較上年同期增長49.52%，占上半年總營收的29.67%。受新設機構增多和執(zhí)行"新租賃準則"的影響，報告期內(nèi)，朗姿醫(yī)美實現(xiàn)營業(yè)利潤2171.13萬元，較上年同期降低38.31%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2499.25萬元，較上年同期增長18.14%。

今年下半年以來，朗姿股份在二級市場上的表現(xiàn)卻不太樂觀。自6月1日達到今年盤中最高峰71.6元/股后，朗姿股份股價一路震蕩下跌。截至9月28日收盤，朗姿股份股價已經(jīng)跌去59.08%，市值蒸發(fā)187.13億元。

被“美麗貸”困住的群體

在社交平臺小紅書上以“醫(yī)美”為關鍵詞可搜索出49萬+篇文章，可見醫(yī)美的熱度之高，且其大部分受眾都為年輕群體。

伴隨醫(yī)美的高熱度，醫(yī)美貸款和醫(yī)美分期卻是亂象頻發(fā)，醫(yī)美市場也成為了"騙貸"與"誘貸"的高發(fā)地。

黑貓投訴網(wǎng)上，一位投訴者便公開描述了自己被騙上萬元“美容貸”的過程。

2021年4月至5月，在某醫(yī)美機構美容師的誘導下，該投訴者通過“即分期”和“小米隨星借"兩個貸款平臺進行貸款，并購買了美容服務產(chǎn)品。

彼時的投訴者還是一名學生，因而沒有足夠的錢購買美容服務產(chǎn)品。該機構的美容師便表示他們有分期付款的APP，可以先申請款項然后每個月還款。不過，美容師強調(diào)不要表明貸款者的學生身份。

該投訴者表示，貸款申請過程全部是由美容師拿著投訴者本人的手機操作，自己并不知情是貸款。直到后來，自己被扣款時才知道是貸款。此外，投訴者表示該醫(yī)美機構還存在強買強賣的現(xiàn)象。在使用產(chǎn)品之前，機構沒有告知產(chǎn)品價格，直到產(chǎn)品開封且自己都已經(jīng)使用過才被告知價格，且價格高昂。

其實，這并不是個例。

在黑貓投訴網(wǎng)上，“美容貸”相關投訴量達到750條，“美麗貸”相關投訴量達到819條，“醫(yī)美貸”相關投訴量也有210條，其中不乏學生困于“美容貸”的現(xiàn)象。

此前的7月28日，中消協(xié)發(fā)布2021年上半年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析。2021年上半年，美容美發(fā)投訴量為16459件，同比增長60%，投訴量位居各類投訴的第五位。

監(jiān)管措施持續(xù)升級

由“美容貸”引起關注的醫(yī)美亂象，也引起了衛(wèi)生、金融、工商、公安等多個部門的監(jiān)管，相關監(jiān)管措施也是一再升級。

今年5月28日，國家衛(wèi)生健康委辦公廳、中央網(wǎng)信辦秘書局、公安部辦公廳、海關總署辦公廳、市場監(jiān)管總局辦公廳、國家郵政局辦公室、國家藥監(jiān)局綜合司、國家中醫(yī)藥管理局辦公室等八部委聯(lián)合發(fā)布《關于印發(fā)<打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作方案>的通知》，決定于2021年6月至12月聯(lián)合開展打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作。

針對醫(yī)美廣告，市場監(jiān)管總局于今年8月底也發(fā)布了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南（征求意見稿）》，以重點打擊醫(yī)美廣告亂象。

在金融市場監(jiān)管方面，國家對醫(yī)美貸的整頓力度今年也開始加大。

中國互金協(xié)會于今年6月9日發(fā)文倡議，要求規(guī)范醫(yī)療美容貸款相關金融產(chǎn)品和金融服務，并要求金融機構不與任何不法醫(yī)療美容機構開展合作，不向任何不法醫(yī)療美容機構客戶提供相關金融產(chǎn)品和服務。

據(jù)媒體8月12日報道，上交所、深交所要求新掛牌的消費金融資產(chǎn)證券化產(chǎn)品（ABS），底層資產(chǎn)中禁止"醫(yī)美分期貸款"入池，此要求僅針對新發(fā)ABS，已發(fā)行的不受影響。

業(yè)內(nèi)人士表示，醫(yī)美消費糾紛較多，誘導消費、定價不合理、經(jīng)營不善跑路、騙貸等問題較多，監(jiān)管部門對醫(yī)美分期風險比較擔憂，該政策表明監(jiān)管部門有意識控制資金進入該領域，也在提醒消費金融機構該領域風險較大，需要提高風險控制措施。

在全方位監(jiān)管措施的實施下，叫停“醫(yī)美貸”廣告后，醫(yī)美市場如何發(fā)展，業(yè)界正拭目以待。