10月13日，一加手機舉辦線上新品發布會，正式發布一加 9RT 手機和一加 Buds Z2 耳機。發布會上，一加創始人劉作虎稱2021上半年一加在全球市場實現了高速增長：全球出貨量同比漲幅高達257%；在競爭激烈的中國市場，一加出貨量同比增長124%。按照目前的良好勢頭，2021年一加的全球銷量預計突破千萬。未來，一加將通過覆蓋不同價位段的產品，滿足更多消費人群的需求。同時，一加與OPPO兵合一處，將帶來更高效的資源整合，在行業變化中抓住新機遇，持續進軍大眾市場。

這次發布的“性能加料旗艦”一加 9RT，打破了傳統性能機單一的性能體驗，在影像、屏幕、設計等各方面都追求極致體驗，帶給用戶全面的旗艦享受，售價3299元起。一加 Buds Z2以降噪和快充續航為核心功能，是一款功能全面體驗優秀的TWS耳機，售價499元起。兩款新品將于10月19日上午10點正式開售，一加 9RT 與一加 Buds Z2 首發均限時優惠100元。

全球銷量預計破千萬

近年來，智能手機市場格局生變，競爭日趨激烈。在此大環境下，一加在上半年發布了影像機皇一加 9 系列，以出色的體驗深受用戶追捧。此外一加還驅動渠道、產品線、IoT三駕馬車，多管齊下持續做強。

憑借扎實的產品力和持續提升的品牌力，一加在全球市場實現高速增長。劉作虎在發布會上分享了幾組數據：一加全球出貨量同比漲幅高達257%，在中國市場出貨量同比增長124%。在海外品牌主導、當地運營商強勢的美國手機市場，一加出貨量同比增長428%，成為上半年增速第一的手機品牌。在歐洲市場，一加憑借304%的同比漲幅，成為今年二季度增速第一的手機品牌。在印度市場，一加銷量同比漲幅229%，是今年二季度增速第一的手機品牌，登頂印度高端手機市場占有率第一，繼續保持在印度高端市場的領先位置。

劉作虎稱，在這個增長速度下，一加有信心在2021年實現全球銷量突破千萬級。他表示：“雖然這個量級在行業里面不算大，但對于一個聚焦高端產品的品牌而言，取得這個銷量成績并不容易。”

搶占多價位段，一加持續走向大眾市場

2021年以來，一加手機加速布局大眾市場：簽約國民級代言人胡歌和周迅，實現品牌的進一步破圈；保持多元化布局的產品策略，積極拓寬產品線，覆蓋更廣闊的用戶圈層。

就今年發布的產品而言，一加 9 系列延續一加過往的高端定位，平均售價超過4000元，憑借出色的產品體驗成為眾多用戶的高端機型選擇。今年4月一加發布品質旗艦一加9R，首次下探3000元價位段的中高端手機市場，獲得熱烈反響。繼一加 9R 后，這次一加推出一加 9RT，力求滿足更多對中高端機型有需求的大眾人群。一加9RT定位“性能加料旗艦”，不同于市面上其他性能旗艦，除了配備頂級旗艦性能外，一加還在影像、設計、屏幕等方面“加料”，帶給用戶全面的旗艦級體驗。

一加 9RT 搭載驍龍888+LPDDR5+UFS3.1性能三叉戟，配備全新設計的空間散熱系統，是不折不扣的性能怪獸。市面上一些性能手機會為了性能犧牲掉影像上的體驗，甚至會用鏡頭湊數、只顧高參數而缺乏調教，但一加 9RT 卻在高性能的基礎上提供了出色的影像能力，主攝搭載旗艦傳感器IMX766，支持 OIS光學防抖，搭載全新研發的夜鷹夜景算法和1億超像素算法，極大地提升了拍攝體驗。一加 9RT 外觀極具質感、整機輕薄，保持一加專屬的“手感”。一加 9RT 還采用三星定制的120Hz直屏，依舊能給用戶帶來優秀的屏幕體驗。一加9RT還是首批搭載ColorOS 12的機型，操作更加全面和便捷。一加9RT以性能拉滿和全面“加料”組合拳，將旗艦體驗帶給大眾用戶。

今年6月，一加與OPPO全面融合，這一舉措將進一步推動一加未來在大眾市場的深入。當下手機行業正在劇烈變化，挑戰與機遇并存，劉作虎表示一加融合OPPO能夠獲得強大的平臺和資源的支撐，更好地在大眾市場立足。劉作虎表示：“無論環境如何變化，一加不將就的品牌精神永遠不會變。隨著一加知名度的顯著提升，與OPPO兵合一處帶來更高效的資源整合，我們會更積極地走向大眾市場，我相信，一加將會走上一個新的高峰。”

成立8年來，一加一直堅持精品路線，一步步在高端市場扎根并獲得良好口碑，在當下高端化趨勢愈發明顯的環境中擁有一定優勢。如今一加不斷深化自身的高端護城河，提升產品的屏幕、影像能力，為用戶帶來更多種類的優質產品，持續走向大眾化市場。