在眼球經(jīng)濟(jì)時代，“注意力”已成為企業(yè)爭相擭取的資源。品牌知名度是吸引消費者注意的重要因素，同時也僅是打造品牌的第一步。如何獲得消費者的認(rèn)可，加深他們對品牌的認(rèn)知、產(chǎn)生品牌聯(lián)想，進(jìn)而累積形成品牌忠誠度，才是打造真正強(qiáng)大品牌的關(guān)鍵。

在國潮大熱的背景與Z世代逐步接手消費主場的當(dāng)下，對成立已久的本土品牌而言，不得不思考一個問題：如何鏈接Z世代，將品牌滲透入他們的消費圈？

今年，九牧王的頻頻動作，顯露其對市場發(fā)展的前瞻與對品牌價值的洞察。

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時尚獨特“褲”空間，引領(lǐng)新潮消費體驗

隨著互聯(lián)網(wǎng)工具的廣泛運用、網(wǎng)絡(luò)銷售平臺與工具的發(fā)展及成熟，幾乎各行各業(yè)都投身其中，然而，基于屏幕的平面信息傳遞終究有限。

2021年9月25日，九牧王褲工坊首站登陸成都春熙路，啟動品牌快閃的線下推廣節(jié)奏。近日，快閃店又落地南寧萬象城。

“與其追隨后浪，不如掀起新浪潮。”

作為品牌線下載體，九牧王褲工坊融合了科技元素與高度時尚的設(shè)計感，將新潮的快閃玩法與時尚的沉浸式購物方式相結(jié)合，切中了年輕人喜好新奇、熱衷探店拍照的社交心態(tài)，引領(lǐng)新潮購物方式，同時也讓我們對這個品牌有了全新的認(rèn)識。

意大利知名空間設(shè)計：

接軌國際的時尚魅力，重塑顧客消費體驗

九牧王褲工坊的設(shè)計，出自意大利知名空間設(shè)計師之手，以品牌男褲為核心，結(jié)合九牧王“專注、精工、積淀、引領(lǐng)、創(chuàng)新、熱銷”6大核心優(yōu)勢為設(shè)計內(nèi)涵，打造出科技、時尚、現(xiàn)代的互動體驗式購物空間。

新穎、高體驗度的空間交互，驅(qū)動消費者對品牌萌生喜愛。店內(nèi)采用針線、褲裝等元素打造的創(chuàng)意造景，激發(fā)消費者的探索欲，讓他們主動地了解品牌。

男褲專家的魅力：

提供專業(yè)的選購指導(dǎo)，個性化的男褲定制

選購服飾時，普羅大眾往往并不會全然掌握版型、廓形、面料等專業(yè)的服飾知識。尤其是褲裝，版型尤為重要，細(xì)微的版型差異更能造成實際穿著體驗的迥然不同。

九牧王褲工坊在顧客選購過程中，不僅提供迅速準(zhǔn)確的褲裝信息，還為顧客提供穿搭指導(dǎo)。針對個性化的著褲需求，快閃店還設(shè)有量身而制的褲專屬定制服務(wù)，最大程度地滿足消費者的需求，展現(xiàn)男褲專家的專業(yè)魅力。

九牧王借助新潮的快閃玩法、網(wǎng)紅達(dá)人的影響，吸引年輕消費者到店體驗。通過將濃厚男褲文化融入時尚空間，讓年輕消費者在沉浸互動的感官刺激中，對品牌的專業(yè)、時尚形象留下深刻記憶，刷新對九牧王刻板的“傳統(tǒng)商務(wù)”印象。

據(jù)了解，2021年九牧王于“聚焦主流劍指百億”戰(zhàn)略發(fā)布會后，便攜手意大利知名空間設(shè)計師打造第十代旗艦店，通過年輕化、科技化、時尚化設(shè)計，營造沉浸式時尚購物體驗，升級品牌實體終端。

正如九牧王董事長林聰穎先生所說：“設(shè)計提升需要消費者看得見，品質(zhì)升級需要消費者摸得著”。作為品牌與用戶直接接觸、交流的環(huán)節(jié)，實體門店顯露出促進(jìn)銷售、傳播品牌形象、溝通消費者的多重作用。

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聯(lián)名前GUCCI設(shè)計師，積累品牌時尚資產(chǎn)

實際上，九牧王在今年擁有不小的話題熱度。

2021年1月，九牧王攜手意大利知名設(shè)計師GUIDO推出聯(lián)名國潮系列《禧》；同年3月，攜手前杰尼亞設(shè)計師Louis-Gabriel NOUCHI發(fā)布以“中國長城”為靈感、以褲裝為核心的2021秋冬系列，并于6月再度合作NOUCHI，以“海上絲綢之路”系列上演巴黎時裝周“褲秀”，在國際舞臺上完成一場文化輸出與交流；7月，九牧王作為東京奧運會中國體育代表團(tuán)禮服供應(yīng)商，飽含內(nèi)涵的“中國紅”禮服，在這場國際盛典中綻放民族風(fēng)采。

前不久，九牧王又與前GUCCI設(shè)計師Davide Marello合作，發(fā)布限定聯(lián)名款小黑褲，更在褲工坊活動中以現(xiàn)場褲秀方式，展現(xiàn)該系列印花設(shè)計的獨特藝術(shù)氛圍，釋放男褲的藝術(shù)時尚潛力，引起了大眾對男士時尚的探討。

男士對男褲已經(jīng)不再停留在基礎(chǔ)的功能性需求，而是升級到“人靠衣裝”的品位考量。對年輕群體來說，通過穿著時尚服飾達(dá)到宣揚(yáng)個性的目的，更是他們獲取自我愉悅感的方式，這恰好與九牧王本次聯(lián)名的設(shè)計理念相契合。

九牧王小黑褲憑其面料4倍高彈、抗皺百搭等產(chǎn)品優(yōu)勢，深受年輕客群的喜愛。印花設(shè)計與小黑褲的奇妙結(jié)合，以時尚為交流媒介，讓品牌更貼近年輕群體張揚(yáng)自我的消費價值觀。

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延續(xù)32年品牌精工，男褲專家不斷升級

品牌間的競爭，最終的目的是什么？

是建立“壁壘”，形成競爭區(qū)隔。

九牧王自身擁有32年積累下的專業(yè)領(lǐng)域技術(shù)，在男褲領(lǐng)域擁有絕對的競爭優(yōu)勢。20世紀(jì)80年代，九牧王以一條西褲起家，進(jìn)入中國男褲市場；至2020年，獲得“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”行業(yè)地位稱號，九牧王實現(xiàn)了“品牌代言品類”的消費者心智搶占。

在男褲品類賽道上，九牧王一直秉持著“領(lǐng)跑中國男褲，成為全球褲王”專業(yè)使命感，在發(fā)展中積累下1200萬人體數(shù)據(jù)、六大主推版型，并參與制定了男褲國家標(biāo)準(zhǔn)。

在品質(zhì)的把控上，每一條九牧王男褲的制成，都要經(jīng)歷23000針、108道工序、30次熨燙、24項人工檢驗，可以說，對品質(zhì)的精益求精，讓九牧王在同質(zhì)化競爭激烈的服飾行業(yè)中脫穎而出，成為消費者心中的“男褲專家”。

九牧王小黑褲至今達(dá)到100萬條的熱銷，足見九牧王對男性褲裝需求的精準(zhǔn)洞察。

2019年，九牧王針對傳統(tǒng)商務(wù)男褲“緊繃，不舒適”痛點，獨家研創(chuàng)高彈面料，彈力可達(dá)普通面料的4倍，將此面料與立體修身的版型結(jié)合，推出了小黑褲。對消費者的真實洞察與專業(yè)品質(zhì)的支撐，讓九牧王小黑褲迅速獲得年輕主流消費者的認(rèn)可。

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結(jié)語

國貨品牌圈中，九牧王能成為中國男褲的領(lǐng)頭羊，離不開深耕男褲行業(yè)32年打下的堅實基礎(chǔ)；順應(yīng)時代潮流，借勢國際時尚資源，以戰(zhàn)略高度推進(jìn)品牌年輕化進(jìn)程。

九牧王借時尚再次走入大眾視野，不僅讓消費者重新審視男褲，啟發(fā)男性時尚審美，更以民族品牌的存在，在國際舞臺展現(xiàn)品牌實力。讓我們共同期待，越來越多如九牧王般杰出的中國品牌，在國際嶄露頭角。

*相關(guān)數(shù)據(jù)說明：

“九牧王是全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”數(shù)據(jù)來源：“歐睿信息咨詢（上海）有限公司；按2020年男褲銷售量計。覆蓋全球210個國家/地區(qū)，各類零售渠道；男褲銷售額占比超過15%且以休閑或商務(wù)為核心產(chǎn)品的男裝品牌，九牧王位列男褲銷售量前三；于2021年4月完成調(diào)研。”

“拉伸率高達(dá)普通面料4倍”：經(jīng)認(rèn)證的檢測機(jī)構(gòu)檢測結(jié)果得出，與本品牌普通面料相比。

“1200萬人體數(shù)據(jù)”數(shù)據(jù)來源：九牧王與北京美到家科技有限公司建立合作，共同采集所得。

“中國男褲標(biāo)準(zhǔn)參與制定者”：西褲國家標(biāo)準(zhǔn)：GB/T 2666-2017；水洗整理服裝國家標(biāo)準(zhǔn)：GB/T 22700-2016；牛仔服裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：FZ/T 81006-2017。

“23000針、108道工序、30位次熨燙”：九牧王西褲工藝。